En showgoer fotograferet under New York Fashion Week. Foto: Matthew Sperzel/Getty Images
Når premium sneaker og streetwear marketplace Stadionvarer sluttede sig til Farfetchs e-handelsplatform i maj, blev det varslet som en udvidelse af den New York-baserede forhandlers globale rækkevidde samt en befæstelse af dens retmæssige plads på luksusmarkedet. (Tidligere var forbrugere kun i stand til at shoppe Stadium Goods's beholdningslignende mikrofrigivne Yeezy Boosts og begrænset udgave Air Jordans-direkte via sin egen digitale platform eller i butikken.) Partnerskabet var også gavnligt for Farfetch, da det tilbød en bona fide "in" til den berygtede eksklusive og hurtigt voksende, premium sneaker og streetwear rige.
Nu, bare syv måneder senere, opretter Farfetch sit forhold til Stadium Goods i en mere massiv skala: On Onsdag meddelte den London-baserede luksus e-marketplace, at den havde erhvervet Stadium Goods, der nu er værdiansat til $ 250 million.
Ifølge en pressemeddelelse ser begge parter ud til at være lige og enormt begejstrede for det symbiotiske samarbejde, der vil blive mulig mellem de to. Stadion er et helejet datterselskab, men Stadium Goods vil fortsat operere med sit eget stiftende team, men vil "drage fordel af Farfetch's teknologi, logistik, udbud, mærke og marketing. "Farfetch vil yderligere uddybe sin andel på det lukrative marked for sportstøj (som Farfetch rapporterer var værd op til $ 70 mia. pr. 2017).
I en erklæring skrev medstifter og meddirektør for Stadium Goods John McPheters, at han og medstifter og meddirektør Jed Stiller "kunne ikke være mere begejstret for at slutte sig til Farfetch -familien", da virksomheden går ind i sin næste fase som et globalt mærke.
"Ved at udnytte Farfetch's bedste grænseoverskridende logistik og teknologi i klassen samt deres luksus dygtighed, omfang og kunde base, vil vi være i en førsteklasses position til at udnytte den massive internationale efterspørgsel efter sneakers og streetwear, "sagde McPheters. "José og hans team deler et lignende syn på fremtiden for mode og detailhandel, og sammen tror vi på, at de utallige synergier og den perfekte kulturelle pasform vil gøre dette til en match, der er skabt i himlen."
Farfetch har meget klart vækst i tankerne: Efter måneders spekulation, e-handelsgiganten officielt og endelig, ansøgt om børsnotering på New York Stock Exchange under symbolet "FTCH". (Fra og med morgendagens Stadium Goods -meddelelse er Farfetch -aktien nu oppe på 3,90 procent på NYSE.) I februar blev selskabet indgået en aftale med en af Mellemøstens største luksusdistributører, hvilket gør dens masseudvidelse i regionen til en overhængende virkelighed. I mellemtiden har denne indkøb af Stadium Goods kun turbo-boostet sin sneaker og streetwear-arm, og det er en meget godt træk at lave lige nu.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.