”Folk vil have en distraktion. De vil have noget, der føles som en følelse af normalitet lige nu. Men det er at finde en balance mellem at kunne give lidt af en flugt, men også stadig være realistisk omkring situationen. "
Der har været mange tråde til samtalen om, hvordan modeindustrien har reageret på Covid-19 pandemi globalt. Der er de økonomiske konsekvenser, aflysningen af begivenheden, de individuelle donationer til bekæmpelse af sygdommen. Der er detaillukninger. Der er usikkerheden omkring fremtidige forretninger. Vi har set mærker slå ind deres fremstillingsevne at hjælpe når de kan. Og efterhånden som den daglige virkelighed for mange fortsætter med at skifte, har dem med en platform brugt det til at bringe opmærksomhed på folkesundhedsindsatsen, samtidig med at der skabes et onlinesamfund for dem, der er selvisolerede hjemme.
Chiara Ferragni - en af de største modepåvirkere globalt, med næsten 19 millioner følgere på Instagram - har postet om livet i lockdown i Italien og understreger vigtigheden af social afstand for at forhindre spredning af coronavirus, såvel som hende tøj. (Hun og ægtemanden Fedez også
iværksat en indsamlingskampagne for italienske hospitaler.) Alle de smukke fugle Tamu McPherson, der også er baseret i Milano, skrev om oplevelsen for Grazia Storbritannien og det Telegraf, mens hun fortsat deler mode- og skønhedsindlæg på hendes feeds.Efterhånden som sygdommen fortsætter med at sprede sig globalt og mere usikkerhed om, hvad der sker efter, dukker et næsten eksistentielt spørgsmål op over mange indholdsskabere i industrien - påvirkere, ja, men også redaktører og forfattere (dem på Fashionista HQ inkluderet): Skal vi overhovedet tale om mode og skønhed rigtigt nu? Det er noget, der er kommet op i samtale online (du ved, med flere mennesker, der vælger at blive inde). Nogle med større følgere har taget det med til deres feeds og Instagram Stories og vejer, hvad der er passende, hvad der ikke er, og hvad den bedste vej frem er.
Når vi taler med nogle amerikanske influencers, dukker der nogle få fælles temaer op-f.eks. Hvordan der er frygt for at poste på for det første, at tale om noget, der ikke er relateret til den igangværende folkesundhedskrise, ville komme på tale som ufølsom. Hvad mange indrømmer, er dog, at deres tilhængere stadig vil have det indhold, der bragte dem derhen i første omgang.
”Folk vil have en distraktion. De vil have noget, der føles som en følelse af normalitet lige nu, «siger Nicolette Mason. ”Men for mig er det at finde en balance mellem at kunne give lidt af en flugt, men også stadig være det realistisk om situationen - og det, nej, mode er ikke det vigtigste at diskutere lige nu. Har bare lidt mere nuance i disse samtaler, generelt. "
Hvor har du det fraKaren Blanchard siger, at output forbliver det samme, men tonen er forståeligt nok ændret. ”Dette er mit fuldtidsjob. Jeg sender indhold til livets ophold. [Nu] når jeg f.eks. Laver et sponsoreret indlæg, vil jeg justere, hvad der blev aftalt med en klient i form af originalen en billedtekst, så det lyder mere passende, mindre ufølsomt. Den samme tilgang tager jeg også med enhver form for indlæg-organisk, ikke-sponsoreret materiale. Jeg vil endda udsætte bestemt indhold, som jeg måske tidligere ville have indsendt, fordi det bare virker forkert. For eksempel købte jeg noget, som er et temmelig stort køb - det er en luksusvare - men det vil jeg ikke lægge ud lige nu, fordi det bare ikke føles rigtigt. Hvorimod jeg for en måned siden ville have gjort det. "
Afhængigt af platformen er Blanchard i stand til at være "meget mere bevidst" og reaktiv med det indhold, hun skaber. På Instagram Stories f.eks. "Jeg tager fat på det faktum, at jeg arbejder hjemmefra. Jeg ved, at mange arbejder hjemmefra eller er derhjemme, så vi er sammen om det. "Det betyder, at hun vil style og fremvise mere elegant" arbejde hjemmefra " outfits til hendes følgere, eller vært Instagram Live -samtaler med særlige gæster, sidstnævnte er et indholdsformat, hun ikke rigtig havde lavet Før.
"Så længe du skriver med en følelse af følsomhed og adresserer, hvad der foregår, og at du er her for at levere [indhold]," fortsætter Blanchard. "Fordi jeg ved, at jeg har haft følgere, der sagde til mig: 'Jeg er så glad for, at du stadig laver dine YouTube -videoer. Hold op med indlægene. Bliv ved med at lave historierne. ' Det føles som om, de virkelig vil det her. "
Grace Atwood, der driver bloggen The Stripe og er vært for Dårligt på papir podcast med Becca Freeman, fortæller til Fashionista, at hun har opretholdt en åben kommunikationslinje med hende publikum, og at de har bedt hende om at fortsætte med det indhold, hun normalt ville skrive om, som salg og skønhed Produkter. "Det forsøger at afbalancere det, men også være følsom, for jeg synes, det bliver meget skræmmende, hvad der foregår," siger hun. Det betyder, at man f.eks. Sender et interaktivt spil på Instagram Stories efterfulgt af ressourcer til, hvordan man f.eks. Kan hjælpe de trængende. "Jeg har forsøgt at balancere ærlighed og råhed i, hvordan jeg håndterer det med sjove distraktioner... Jeg kan ikke ignorere, hvad der foregår i verden. Det er skræmmende. "
Til Kelly Augustine, har det været vigtigt "at være realistisk omkring, hvad der foregår" med hendes publikum - "virkelig tage fat på hvordan Jeg føler og forsøger at forholde mig til mennesker på den måde, for vi går alle igennem det samme. "
Nogle gange betyder det at tage en pause på de sociale medier, ligesom Augustine gjorde, da hun følte, at hun havde brug for et par dage fra Instagram. "Jeg lod mit publikum vide, som: 'Hør, jeg tager en pause, og jeg vender tilbage til jer, når jeg kan. Men jeg er ved at blive vild lige nu, og jeg mangler bare et sekund. «Da hun kom tilbage, blev hun mødt af opmuntrende beskeder, der satte pris på hendes ærlighed.
Augustinus spurgte sine tilhængere, hvilket indhold de ønskede fra hende. "De sagde, at de ikke vil tale om coronavirus, fordi de bliver oversvømmet fra alle sider med det. Så for mig har det været [om] at engagere sig i dem på et mere personligt plan, «siger hun. Det inkluderer at være vært for en virtuel urfest for "Hitch" og finde andre måder, der gør det muligt for hende og hendes følgere "bare at komme sammen."
Da påvirkere navigerer i disse ukendte farvande, har de fundet ud af, at gennemsigtighed, endnu mere end normalt, har været nyttig.
"Jeg har fortalt mit publikum, jeg har noget sponsoreret indhold, som jeg stadig skal poste, og det er ikke mig, der er ufølsom, det er bare, at jeg har et kontraktforpligtelse - og virkeligheden i min situation er, at jeg er en uafhængig entreprenør, og meget af mit arbejde bliver aflyst eller udskudt på ubestemt tid. Jeg har også brug for en form for indkomst for at klare denne storm, ”forklarer Mason.
Mason siger, at hun er i en privilegeret position og har et sikkerhedsnet, som hun kan falde tilbage på. Men mange freelancere, som mange influencers er, og små virksomhedsejere måske ikke. Alligevel mister hun lønsedler - fra kontrakter og forhandlinger, der er sat på hold på ubestemt tid, til strategi og konsulentarbejde, der muligvis ikke kompenseres. ”Jeg er ikke i panikstilstand, for som sagt har jeg besparelser, og jeg føler mig meget, meget heldig og privilegeret i den forstand. Men mange af mine jævnaldrende gør det ikke. "
Efter Atwoods skøn er omkring 60% af de betalte projekter, hun havde stillet op til i marts måned, blevet udskudt. ”Det er virkelig skræmmende, fordi jeg stadig har alle de samme udgifter - jeg betaler et SEO -bureau, jeg betaler mine udvikler en månedlig beholdning, jeg betaler min assistent, jeg betaler for mit webhosting og et utal af andet. Så jeg er nødt til at fortsætte med at tjene penge, «forklarer hun. Når det kommer til at sende sponsoreret indhold, "er der en måde at være sensitiv over for det."
Nu, "hvis jeg ser en påvirker, der sender en annonce, kommenterer jeg og kan lide [den]," forklarer Atwood. ”Jeg opmuntrer det, fordi jeg ved, at det kan være rystende. Jeg tror, der er en måde at gøre det graciøst. Det er meget vigtigt at advare dit publikum og sige: 'Hey, jeg er bare så taknemmelig over for eksempel Sephora for at have hædret deres partnerskab med mig i denne måned, fordi dette vil give mig mulighed for at betale min husleje, når alt andet kommer annulleret.'"
Den gennemsigtighed gælder også for samtaler med mærker. Augustine siger, at hun har tjekket ind hos sine brandpartnere, da de alle forsøger at navigere i usikkerheden forårsaget af pandemien, samt at kommunikere realiteterne om, hvordan indhold ser ud i dette miljø. "[Vi lader] dem vide, at vi stadig er her, og vi stadig producerer indhold, men vi vil være følsomme over for, hvad der foregår. Det bliver mange selfies. Det bliver stadig tilfreds, men det bliver anderledes, «siger hun.
Relaterede historier:
Hver mode- og skønhedsforhandler lukker midt i Covid-19
Hvad skal du gøre ved dine skønhedsaftaler under en pandemi
Alle virksomheder fremstiller produkter til forebyggelse og håndtering af spredningen af coronavirus
Med deres platforme er påvirkere også i stand til at skinne et lys over organisationer, der arbejder med at forhindre spredning af coronavirus og hjælpe dem, der er blevet påvirket af det. Plus, de skal også gøre opmærksom på lokalsamfund, der er blevet hårdere ramt end de fleste.
"Jeg har lagt mange ressourcer ud til at donere og hjælpe - frivillige muligheder, netværk for gensidig bistand, forskellige midler, der er oprettet for at støtte husarbejdere og mennesker, der arbejder i serviceindustrien, " siger Mason. ”Jeg har fået mange beskeder fra folk, der ikke nødvendigvis selv er aktive følgere, men bare er virkelig, virkelig taknemmelig for, at jeg bruger min platform på denne måde, fordi det påvirker dem mere, det påvirker deres partner eller deres søskende eller deres forældre. Lige nu føles det virkelig godt og vigtigt for mig, mere end indholdsskabelse. Det udnytter min platform til at dele ressourcer for at hjælpe mennesker, der virkelig kommer til at blive såret af dette. "
Som en person med en platform ser Mason sit ansvar som todelt: "Det er altid at anerkende de privilegier, jeg har, og ikke centrere mig selv i situationen. Dette kommer slet ikke til at gøre ondt på samme måde som det vil skade andre mennesker. Den anden erkender, at jeg har en platform, og jeg har evnen til at hjælpe mennesker. Der er ting, jeg kan gøre, som håndgribeligt og faktisk kan hjælpe andre mennesker. Jeg vil være opmærksom på det, selvom mit arbejdsliv ændrer sig og aftager, er der stadig mange ting, jeg kan gøre, som vil være nyttige til at støtte mine lokalsamfund. Det er meget vigtigere for mig lige nu. "
Vil du have mere Fashionista? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få os direkte i din indbakke.