Arjé skaber luksus-essentials til Zenned-Out Jet Setters

Eftermiddagen besøger jeg første gang Arjéer pop-up i New York Citys Nolita-kvarter, det er en af ​​de über-lyse julidage, der skyller hele øen Manhattan i et tegneserieagtigt gult sollys. Det er varmt, men endnu ikke klistret, og de mennesker, jeg passerer på gaden, smiler. Det er en god dag at svinge forbi Arjé, der er fyldt med luftige hvide sengetøj centreret omkring et jordisk spisebord i picnic-stil. Efter 20 minutter med holdet forlader jeg følelsen af ​​at være underlig og glad og rolig og også desperat efter at få fingrene i det lys, de brændte i butikken.

Arjé (udtales "R-jhay" som i "j" i Taj Mahal) er netop den slags sted. Selvom mærket med luksusartikler til kvinder og mænd blev lanceret i februar sidste år, markerer dets pop-up i Mott Street etikettens første satsning på mursten. Dens grundlæggere er dog fordele: Husbonduoen Bessie Afnaim Corral og Oliver Corral fungerede tidligere som hoveddesignere for Donna Karan

's Urban Zen. Bessie blev opvokset i London og skåret tænder kl Parsons Designskole, mens Oliver uddannede sig under den store Madrid-baserede skrædder Señor Anselmo, inden han havde mange hoveddesignroller, senest hos CH Carolina Herrera.

Selve tøjet adskiller sig ikke alt for meget fra Urban Zen -æstetikken. Der er masser af billowy, ferie- eller rettere "ferie" -klare stykker lige fra cremet, hæklede bikinier i stretch-bomuld og overdimensionerede rattetrøjer til Arjés signatur Loro Piana silke og kashmir.

Arjé, hvilket er "se nu, køb nu," fortsætter med at adskille sig fra Urban Zen i sin levering: Bessie og Oliver beholder deres udvikling og produktion til et vindue på fire måneder, som er op til et helt kalenderår hurtigere end nogle af deres mere traditionelle samtidige. Dette giver mulighed for fire samlinger - eller "kapitler" - om året: Mærket debuterede med kapitel 1, en forårslinje, i februar, efterfulgt af kapitel 2, sommer, der kom i butikkerne i maj. Kapitel 3, efterår, udkommer i midten af ​​september, og kapitel 4, til ferie, frigives medio november.

"Det er klart, at modeindustrien er en fantastisk [en] og fuld af store ting og muligheder, men også vi så så mange bump på vejen, "fortæller Oliver mig over telefonen et par uger efter min første tur til pop op. "Jeg tror, ​​vi så værdi i branchen at tilpasse os lidt til disse moderne tider med hensyn til at være mere økonomiske."

Parret taler ret meget om, hvor meget de begge nød og værdsatte deres tid på Urban Zen, voksende poetiske om det 360-graders crashkurs, rollen gav dem. Ifølge Bessie var deres største lektion at lære, hvordan man bedst udfører en idé samt at sælge den.

Deres erfaring viser. Tag deres lufttætte branding, som (som det er tilfældet med de fleste etiketter) starter med navnet. "Arjé", et begreb, der bruges af gamle græske filosoffer til at beskrive "essensen af ​​alt", kom som et forslag fra en ven.

"Inden vi overhovedet var begyndt at designe kollektionen, ville vi virkelig overføre og oversætte denne idé om, at der ikke er nogen start og ingen ende på noget, vi gør," siger Bessie. "Så mellem mænd til dametøj, fra tøj til livsstil, ville vi virkelig skabe en følelse af, at alt hænger sammen i det, vi laver."

Bessie fortæller mig, at dette begreb "arjé" også er deres personlige filosofi - at vi alle eksisterede på en eller anden måde, form eller form før vores egentlige eksistens. Der er meget af det - "det" er New Age -forestillinger og ikonografi - inkorporeret i mærket på alle niveauer, mest iøjnefaldende med det onde øje, som endda er broderet i bestemte stykker.

"Det onde øje er noget for os begge, der er et symbol på beskyttelse, og det skaber en følelse af, jeg ved ikke, om skønhed i verden, at folk stadig tror på dette," siger Bessie. ”Og det er noget, der sætter et smil på ansigtet på folk. Før vi havde mærket, plejede vi altid at give alle onde øjne. Det var vores ting. "

Hvilket bringer os tilbage til Arjés butiksfacade. Billederne med onde øjne er yderst subtile i hele rummet, men det er der sammen med andre symboler som wishbones og skåle af limefrugter placeret under tøjstativer. For Bessie har disse emblemer gjort mere end at imødekomme hende og Olivers egne interesser - de har også givet dem mulighed for at få forbindelse til deres forbrugere på et dybere, åndeligt plan. Corrals har endda bragt nogle af deres egne møbler fra deres hjem ind i butikken.

"I sidste ende er ideen om Arjé-verden at bygge en stamme af ligesindede og forbinde dem," siger hun. "Og jeg tror, ​​at når du forbinder nogle ting, der ikke er relateret til tøjet, det er, når der sker en reel forbindelse."

Dette har resulteret i nogle samtaler med forbrugere, der er langt fra chit-chatten på overfladeniveau, hvor vi så ofte engagerer os i detailindstillinger. Ofte, siger Bessie, vil en shopper vandre ind, se et af Arjés beskyttende symboler og åbne op for en charme, der betyder noget for dem. Måske er det derfor, jeg, datter af to yderst overtroiske mennesker, følte mig så underligt hjemme der. Da jeg voksede op, var jeg omgivet af ingen mangel på kosmiske nips, mine forældre havde taget op under deres eventyr - min bror og jeg ville udvikler sig ofte til fysiske slag, når de kæmper om, hvem der skulle bryde ønskebenet efter en kyllingemiddag - og ved du hvad, Bessie var rigtigt: jeg gjorde fortæl dem om det inden for få minutter.

"Ærligt, jeg synes, at det at have denne butik har været den mest givende oplevelse, fordi vi virkelig har haft den direkte forbindelse til forbrugeren, som vi har drømt om," siger Bessie. "Ofte når du starter en virksomhed, skal du have en meget klar idé om, hvem du taler med. Og jeg tror, ​​at den eneste ting, vi var meget ægte om, var, at vi taler til os selv. Vi er vores forbruger. Vi lever den livsstil, som vi forkynder for mennesker. "

Arjé-forbrugeren er en byboer, men tager weekender i lokaliteter som St. Barts, Saint-Tropez, Santorini, Bodrum og Puglia. Og så snart deres døre åbnede, fortæller Bessie, at disse mennesker fandt sig selv tiltrukket af deres rum. Funktionaliteten af ​​deres designs blev også et stort salgsargument.

"Det bedste er, at når vores forbruger eller kunde går væk, ville de sende os beskeder som: 'Jeg lever i dette. Jeg tager det ikke af. ' Jeg ville bogstaveligt talt sende dem besked tilbage som: 'Du har fået vores dag til at høre alt dette,' siger Bessie.

Når jeg spørger Corrals om, hvad der skal ske for Arjé, svarer de først med store streger: "Vores verden," siger Bessie med et grin. Derefter mere praktisk: "Vores egentlige mission er at fortsætte med at dyrke vores egen mursten, men at skabe disse meget stærkt personlighedsdrevne butikker. Ideen ville være at have butikker i London, Paris og New York, og at hver enkelt virkelig havde en unik fordel ved det. " 

Bessie foreslår, at børnetøj og husholdningsartikler også er en del af slutspillet. Hotelpartnerskaber kan også være på vej og skabe "Arjé -verdener, som folk faktisk kan opleve, spise morgenmad, frokost og middag i." Engros vækst er også på bordet, men Corrals vil gøre det på en måde, der fokuserer på shop-in-shops hos mærkets topsælgere i hele Europa, Asien og Amerika.

I oktober åbner de deres anden pop-up, som de kalder Arjé-hytten, og det er her deres efterårskollektion vil bo. For lige så vigtigt som detailhandel (læs: ansigt til ansigt, menneske-til-menneske interaktion) er for mærket, er det ikke snart deres sidste.

"Det er blevet en fuldstændig cirkel nu," starter Bessie, "har været i forretning i to sæsoner og har denne detailmulighed, være direkte med vores forbruger og se vores forbruger virkelig absorbere produktet i præcis den livsstil, som vi forestillede os det være i."

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.