Gannis efterår 2020 show.
Foto: Yuliya Christensen/Getty Images
På godt og ondt bruger mange af os meget mere tid på vores telefoner lige nu, på udkig efter alt fra pålidelige nyheder til virtuelle træninger til tankeløse distraktioner. Til det formål fokuserer mange mærker og redaktionelle publikationer mere på deres indsats end nogensinde på sociale medieplatforme som Instagram. Men i stedet for blot at sende deres egne artikler eller se bogoptagelser, som om tingene er normale, afleverer de disse platforme til uafhængige reklamer, fra kunstnere til musikere eller ved at bruge deres platforme til at støtte dem på andre måder med stigende frekvens.
I onsdags, Dem, lancerede den Condé-støttede digitale publikation rettet mod LQBTQ+ -samfundet Themfest, en igangværende virtuel musik- og kunstfestival for og af netop det fællesskab. Themfest -programmeringen har hidtil inkluderet trækprogrammer, standup -sæt og aflæsninger, der alle udsendes via Instagram Live.
"Fremtrædende LGBTQ+ sikre rum begyndte at lukke ned," forklarer dem Chefredaktør Whembley Sewell om drivkraften til at lancere Themfest midt i den aktuelle pandemi. "Queer -kunstnere, kunstnere, fotografer og så mange af de andre mennesker, der fylder vores samfund med sådan glæde, mistede arbejde og muligheder. Jeg begyndte straks at tænke på, hvad vi kunne gøre for at støtte vores samfund, samtidig med at jeg fyldte deres liv med glæde, livlighed og øjeblikke af forbindelse. "Sewell stopper ikke der, og planlægger at fortsætte med at undersøge nye måder at udvide dem på til yderligere former for online programmering.
"Målet er dog at vokse Themfest så meget som muligt ved at oprette programmering for andre enheder som Twitch og Zoom og fortsat være så fleksibel og fordomsfri omkring muligheder og samarbejder, som vi kan være, «siger hun siger. "Hele min professionelle karriere har været dedikeret til at oversætte video- og redaktionelle initiativer til nye og nye platforme, så jeg er faktisk ret inspireret af alle mulighederne for innovativt at betjene vores fællesskab."
Dem er ikke den eneste Condé Nast -publikation, der gør denne type omdrejningspunkter i coronavirus -tiden. Lokke er begyndt at bruge sine sociale kanaler til at støtte nogle af de uafhængige fagfolk inden for skønhedsindustrien og eksperter, det arbejder med, fra frisører til manicure. I sidste uge lancerede den to nye Instagram Live-franchiser: House Calls, hvor fagfolk underviser i skønhedspleje derhjemme, og My Beauty Ritual, hvor redaktører, eksperter og proffer afslører måderne, hvorpå de bruger skønhed - især hudpleje - som en selvmetode omsorg.
"Som et team er vores tilgang til indhold blevet stadig mere smidig for at imødekomme behovene hos et samfund i nød - fokus er at have tillid til hjemmetjeneste, eskapisme og informeret tager samtalerne omkring os, «forklarer Lindsay Sansone, Lokkeleder af digital strategi. "Vi følte en forpligtelse til at levere sikre forklaringer i hjemmetjenesten, mens vi også støttede det fantastiske branchetalent Lokke betragter familien. Det, der startede som et forsøg på at støtte eksperter, er vokset til noget meget større, end vi nogensinde ville have forventet. Responsen fra vores publikum og skønhedssamfund har været utrolig positiv i en temmelig mørk tid. "
relaterede artikler
Modeinfluencers navigerer, hvordan indhold ser ud under en pandemi
Hvor dårlig er en pandemi for små detailhandlere - og kan de hoppe tilbage?
Hvordan mærker og deres PR -teams navigerer i kommunikation under en pandemi
Folkene kl Teen Vogue gik også lige live på Instagram med to nye serier: "Ask the Experts", hvor redaktør Brittney McNamara er vært for samtaler med læger på de store problemer, unge mennesker står over for (som social isolation, at bo hjemme med voldelige forældre/partnere) og "Bliv hjemme med ..." med berømthed Q+A'er.
Men dette er ikke kun en strategi, der implementeres af medievirksomheder. Modemærker - høje og lave - handler på samme måde. I sidste uge lancerede Bottega Venetas Daniel Lee Bottega Residency, hvorigennem den låner sine sociale medieplatforme og et nyt mikrosite til et andet talent hver uge - det kan være en live optræden fra en musiker, en madlavningssession med en kok eller en "filmaften" med en filmskaber.
"Kreativitet og styrke ligger i hjertet af Bottega Veneta," sagde Lee i en erklæring. "I denne meget foruroligende tid føler vi et ansvar for at fejre disse værdier og antænde en følelse af glæde og håb i vores samfund og videre."
I mellemtiden lancerede Alexander McQueen onsdag McQueen Creators, et program, der inviterer brandets tilhængere til at oprette noget baseret på en prompt, som mærket vil levere hver uge, startende med den sidste rosekjole fra efteråret 2019 kollektion. Det kan være en skitse eller et broderi, og udvalgte bidrag vil blive valgt af mærket og lagt ud på dets sociale mediekanaler.
På den mere masse ende af spektret, Madewell har støttet reklamer på sin Instagram -kanal med hashtagget #hver dag sammen, overdraget sin konto til en wellness -ekspert, en dansekunstner og mere.
"Vi fortsætter med at støtte annoncemateriale i vores netværk ved at fremhæve dem på det sociale, hvilket vi fortsat vil gøre som en måde at tilbyde en eller anden form for flugt til vores kunder, hvis de vil, «siger Madewell Creative Director Alice Bucaille. "Vi vil have dem til at vide, at vi er sammen med dem i denne svære tid."
Levi's, et mærke kendt for sine bånd til musik og IRL -begivenheder, der inkluderer nogle af de bedste koncerter, jeg nogensinde har været til, har lanceret 5: 01® Live: Hver dag, kl. 17:01 PST, mærket går live på Instagram med en anden kunstner eller musiker. Opstillingen omfatter Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence og mange flere. Og på vegne af hver kunstner donerer Levi's til en velgørende organisation efter eget valg eller bidrager til deres egen indsats.
"Med dybe bånd til musikfællesskabet og en lang historie med at støtte kunstnere med originale stemmer, så vi at vi kunne bruge musik til at bevæge os hurtigt for at bringe noget løft til folk, der husker derhjemme, "siger Levi's CMO Jennifer Sige skrev. "Vi følte også, at det var vigtigt at støtte det fællesskab af musikere, der giver os alle så meget glæde."
Det elskede danske mærke Ganni nærmede sig dette lidt anderledes i form af en konkurrence: I stedet for at låne sit Instagram ud til reklamer, skabte mærket et mikrosite kaldet "Hjem er hvor hjertet er"og kaldte på indsendelser fra dem, hvor vinderen modtog en økonomisk præmie samt mulighed for at blive præsenteret i mærkets Kiosk -udstilling og butik i København. Mærket lancerede samtidig en podcast kaldet Ganni Talks, som dets grundlæggere bruger til at ringe til venner rundt om i verden og spørge, hvordan de har det.
"Det føles så vigtigt at holde kontakten nu mere end nogensinde," siger Ganni Creative Director og medstifter Ditte Reffstrup. "Vi vil gerne holde fast i vores fællesskabsfølelse og være her for vores #GanniGirls ved at bringe dem sjove livestreams og historier og vigtigst af alt en let pause under alle nyhederne. Digital er vores nye fælles grund, et sted at dele og komme sammen. "
Interessant nok nævnte næsten alle de mennesker, vi talte med til denne historie, at deres teams var blevet endnu mere samarbejdsvillige og kreativ på trods af ikke fysisk at være sammen, og at disse digitale projekter kom hurtigere sammen, end de ville have Ellers.
"På nogle måder tror jeg, at vi faktisk er blevet tættere og mere kreative på trods af ikke at være fysisk sammen," siger Thems Sewell. "Jeg tror, der er en endnu større vægt nu på at kommunikere og samarbejde på en måde, der gør vores indhold så tilgængeligt og ressourcestærkt for vores publikum som muligt."
Ifølge WGSN Insight -redaktør Cassandra Napoli er brug af sociale medier til personligt at engagere og underholde tilhængere præcis, hvad mærker og publikationer bør fokusere på lige nu.
"Normalt, når tragedie bryder ud over hele kloden, kommer mennesker sammen IRL i solidaritet. Men i betragtning af den aktuelle situation og de sociale distanceringsordrer på plads, erstatter sociale hashtags fysiske kram og hjælper publikum med at forbinde, skabe og føle sig mindre alene, «forklarer hun. "Mærker bør søge at forbinde følelsesmæssigt med forbrugere og tilbyde dem underholdning, information og support gennem digitale løsninger. Hvis du gør dette, vil forbrugerne føle sig set og værdsat af mærket, hvilket vil tilskynde dem til at konvertere enten nu eller på lang sigt i et post-Corona-samfund. "
De ville også være kloge at blive i deres bane og overlade nyhederne til nyhedsorganisationer.
"Hvis de vil tale om virussen, har de et ansvar for at tilpasse sig eksperter eller styrende organer som WHO for at dele fakta og ikke fiktion," tilføjer Napoli. "Men mærker bør ikke være bange for at tilbyde publikum lidt en velkommen flugt fra den globale strøm af angst og frygt, der infiltrerer vores feeds. Sponsorerede live-streamede forestillinger, virtuelle happy hours eller interaktive frokostmøder på Zoom kan hjælpe mærker følelsesmæssigt at forholde sig til kunder på nye måder og i nye rum. Disse interaktive digitale begivenheder kan i sidste ende ændre den måde, vi forbinder med hinanden, drive forretning og sælge til forbrugere på en mere personlig måde i en post-Corona-verden. "
At trykke på deres kreative fællesskaber - mennesker, som de ellers kunne have samarbejdet med på andre måder, som f.eks. Med begivenheder - er naturligt måde for mærker at skabe det underholdende indhold, samtidig med at de hjælper en person, der kan have gavn af at have deres platform kort. Og uanset om vi har at gøre med en global pandemi eller ej, er "at gøre godt" i stigende grad noget, forbrugerne kan lide at se fra deres yndlingsmærker.
"Fremadrettet vil venlighed blive den ultimative metrik, som forbrugere bedømmer virksomheder efter," siger Napoli. ”Hvordan de styrker deres kundesamfund, hjælper andre virksomheder og skaber positive forandringer for verdens større gode i denne utroligt udfordrende tid vil have varig, lang sigt konsekvenser. "
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.