Jeg tror, jeg måske ved, hvordan jeg redder den amerikanske magasinindustri.
Nej, det har jeg virkelig ikke, men jeg har en interessant teori.
Lad mig forklare: I Tokyo bærer dagligvarer og dagligvarebutikker ikke Vogue Nippon og Elle. De lagerfører teenagertitler, pubber af almen interesse og et interessant element kaldet en E-Mook.
I dag er E-Mook i dag (mook et forkortet ord for en krydsning mellem et blad og en bog) en designerlook -bog pakket med en slags gratis ting, f.eks. en bomuldstaske eller en makeup taske. Eller, i tilfælde af Marc by Marc Jacobs -versionen, et håndklæde. De koster omkring $ 15. Alle fra Cath Kidson, til Marc to See by Chloe frigiver disse.
Jeg købte et par til "research", herunder Milk Feds 15 års jubilæum. (Ja, Mælk Fed, Sofia Coppolas fantastiske midten af 90'erne mode linje, eksisterer stadig i Japan.) Det fulgte med en virkelig flot lærredstasker emballeret med Milk Fed -logoet samt en lookbog med foråret kollektion. Jeg fik også Nimes E-Mook ledsaget af en stripet pose.
Disse nye ting fik mig til at tænke på de gratis gaver, der følger med britiske blade. Britt siger, at hun aldrig har købt noget på hylden, bare fordi det følger med en gratis gave, mest fordi gaverne normalt er skøre. Det må jeg indrømme, at jeg har. Jeg fik en meget flot Orla Kiely-pasindehaver engang, samt lidt lækker appelsinsmaget mælkechokolade.
Generelt er gaverne dog underordnede. Men de gør mig stadig begejstret. Dette kan være fordi jeg er shopaholic, eller det kan være fordi jeg ligesom de fleste forbrugere kan lide at føle, at der er "værdi", der "tilføjes" til mit køb.
Dette fik mig til at undre mig: Hvorfor tilbyder amerikanske magasiner ikke regelmæssigt en "gratis gave ved køb"? Denne marketing taktik har vist sig effektiv igen og igen.
Det kan ikke redde magasinindustrien, men det kan øge salget af aviskiosker.