Det er sikkert at sige, at bladbranchen har haft nogle op- og nedture i år, som vi rapporterede i går, med flere nedture end udgivere som Conde Nast og Hearst sandsynligvis vil have. I dag, WWD kiggede nærmere på, hvad der specifikt kan have bidraget til disse op- og nedture for glossier som Vogue og Lokke, og resultaterne kan overraske dig.
Som tidligere rapporteret, Vogue's aviskiosk salg faldt hele 16,5%, og en grund var deres Problem med OL-tema med Ryan Lochte, Serena Williams og Hope Solo på forsiden. Det var Vogue's hidtil svageste performer i år, og der blev kun solgt 202.000 eksemplarer. Vogue's Adele -omslag solgte mere end dobbelt så mange. Gæt, at Health Initiative -ideen ikke var særlig en salgsdriver. Heller ikke atleter på modebladforsider. (Så igen, måske hvis Vogue havde planlagt spørgsmålet til under OL, da Lochte-feber officielt havde sat ind, ville det være en anden historie).
I stedet, WWD foreslår, at blade fokuserer på "de nye tre T'er: twentysomethings, TV og Tusmørke. "(De sagde i hvert fald ikke" de nye tre K'er: Kim, Kourtney og Khloe.)
Som for Tusmørke, Kristen Stewart dækkede bedst sælgende spørgsmål om Heldig, Sytten og var en næstbedst sælger for Elle. TV's Zooey Deschanel (Den nye pige) og Ashley Benson (Pretty Little Liars) gjorde gode ting for Marie Claire og Teen Vogue, henholdsvis. Glamourer topløs Lauren Conrad (vi er ikke sikre på, hvilken kategori hun er i. Twentysomethings?) Cover var en bestseller og solgte 18% over gennemsnittet for den blanke. Kate Moss, der ikke behøver kategoriseres, klarede sig godt for W og Harper's Bazaar. Nogle flere bestsellere:
Kosmopolitisk: Scarlett Johansson. Elle: Blake Lively. Teen Vogue: Chloe Grace Moretz. By & Land: Ali McGraw. Vanity Fair: Marilyn Monroe. Med stil: Jennifer Aniston
Noget overraskende klarede Kardashiansne sig trods Kims ægteskab/skilsmissedrama og deres mange reality -tv -sko faktisk ikke så godt på aviskiosker i år. Selvom vi er sikre på, at de stadig har masser af penge, deres gruppe Glamour dækning fra januar og Kims marts "uden makeup" Lokke dække over begge solgt langt under gennemsnittet. Måske er folk virkelig endelig bliver træt af dem.
Vi kunne ikke lade være med at undre os, baseret på WWDer "tre T'er" -formlen, hvad kan gøre godt i de kommende måneder. Til tv ser vi måske stjerner af Game of Thrones, Downton Abbey (godt opkald, Kærlighed) og måske Piger (som også ville tage sig af kategorien Twentysomething). Og måske The Hunger Games vil erstatte Tusmørke som en bestseller. Hvad er dine forudsigelser?
Hvem vil du se i flere blade?