Aussie -mærke Sass & Bide vendte tilbage til New York Fashion Week sidste sæson efter et par år uden for planen. Og i november åbnede det et NYC -flagskib i SoHo. Nu håber virksomheden at gøre endnu et stort sprøjt med en innovativ, første i sin slags annoncekampagne kaldet "Freetown."
Med en af mine favoritmodeller, den brasilianske skønhed Aline Weber, kan kampagnen findes på et interaktivt websted, freetown.sassandbide.com. Det giver brugeren mulighed for at navigere i et 360 graders rum, hvor Weber, ledsaget af et bånd af fejlpasninger, vises i forskellige positioner i hele rummet iført forskellige Sass & Bide -udseende. Og det ser virkelig ud til, at der er 40 Aline Webers i et værelse - sådan problemfrit blev annoncen sat sammen. Derudover kan du klikke på et hvilket som helst look på billedet for at købe det.
Overrasket og fuldstændig forvirret over, hvordan dette blev opnået, chattede vi med Sass & Bide CEO David Briskin og fotograf Terry Gates om, hvordan det kom sammen.
Gates forklarede, at det var en lang proces, og at han havde udviklet sine panoramafotografiske evner og klik-til-køb-teknologi til sidste halvandet år, hvor han havde "været i konstant forbindelse med Sass & Bide", som er baseret i Australien, mens Gates er baseret i New York. Han sagde, at panoramaet bestod af omkring 40 billeder, der var syet sammen, hver enkelt taget med "noget meget præcist udstyr." Linkene blev sat ind bagefter.
Briskin bekræftede, at logistikken var temmelig kompliceret på Sass & Bides ende. "Vi var nødt til at regne ud med Terry, hvordan fotografiet ville fungere og derefter med vores online -udviklere for at sikre, at det var fuldt integreret, så du kunne zoome ind på produktet og derefter klikke for at købe. "Derefter skulle de koordinere med butikker. "Det var meget arbejde mellem Terry, os og vores online fyre."
Selvom Briskin siger, at det var det værd for slutresultatet. "Vi forsøger altid at være innovative i det, vi gør med vores produkt, og hvad vi gør med vores marketing- og digitale oplevelse," sagde han. Han håber, at formatet "tager seerne med på en rejse" via den måde, hvorpå det starter i en høj vinkel for at vække seernes interesse og derefter tillader dem at interagere.
"Interaktiv" synes bestemt at være et modeord, når det kommer til modemarkedsføring - der var Topshops interaktiv Pinterest gaveguide, Victoria Beckhams interaktivt Skype -projekt og Kenneth Coles interaktive 30-års jubilæumskampagne.
Det er dog stadig at se, om kampagnestrategien vil være lige så effektiv for Sass & Bide, som ikke helt har navnegenkendelse af de førnævnte mærker, i hvert fald ikke i Stater.