Calvin Klein elsker en nostalgisk annoncekampagne - og denne gang kombinerer mærket nostalgi med teknologi.
Kaldes "My Calvins", et riff på etiketten's ikoniske reklamefilm fra 1981 med Brooke Shields i hovedrollen, er den multilierede digitale udrulning beregnet til at promovere det klassiske Calvin Klein logo -linning. Og virksomheden har tappet på et par fashionable social media influencers for at sparke tingene i gang, herunder Miranda Kerr og bloggere som Leandra Medine (fra The Man Repeller) og Chiara Ferragni (af Den blonde salat). Hver influencer er blevet sendt produkt og bedt Instagram om et foto af sig selv, hvor linningen er synlig med hashtagget #mycalvins. Det er ikke ulig et initiativ, Madewell lancerede i sidste uge, som det sendte mode -redaktører par jeans til Instagram med hashtagget #madewelldenim.
Calvin Kleins håb er, at hashtagget vil fange, og offentligheden vil begynde at lægge deres egne undertøj-afslørende selfies ud. Og det har det hidtil takket være dudes, der ønsker at vise deres bods frem. Med hjælp fra Olapic (en platform, der giver detailhandlere mulighed for at være vært for et kurateret feed af Instagram -billeder på sin websteder), samler Calvin Klein alle billederne i et nyt afsnit på sit websted, som i øjeblikket er fyldt med skjorteløse dudes. Og takket være Olapics e-handelsteknologi gøres hvert billede, der er filtreret ind i hubben, øjeblikkeligt shoppbar. Så hvis du vil ligne, øh,
denne fyr, kan du gøre det med et klik på en knap.Indtil videre er influencers billeder i tråd med deres personligheder: Kerr lavede en sexet pose, mens Medine valgte at smart kanalisere TLC. Det bliver interessant at se, hvad de andre - Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne og Hanneli Mustaparta - vil finde på.