I et træk, der er på linje med mange andre fastmodeforhandleres strategier, Forever 21 planlægger en større ekspansion.
I et interview med WWD, grundlægger og administrerende direktør Don Chang sagde, at han planlægger at fordoble virksomhedens størrelse i de næste tre år og udvide sit samlede detailaftryk til 1.200 butikker globalt. (Der er i øjeblikket 600.) En stor del af denne vækst vil sandsynligvis indebære F21 Rød, et nyt butikskoncept, der kan prale af en dybere beholdning af mærkeets billigste varer, f.eks. 1,80 $ camisoles, $ 3,80 T-shirts og par jeans til $ 7,80.
Under- $ 2 tanktoppe til side ligner strategien det, konkurrenter som H&M og Uniqlo laver. H&M planlægger at åbne mere end en butik om dagen dette år. Ved udgangen af 2014 vil Uniqlo have næsten fordoblet sin detailtilstedeværelse i USA på mindre end et år.
Det er også et skridt, som virksomheden håber vil hjælpe med at afværge konkurrencen. "Hvor der er efterspørgsel, er der plads til flere spillere," sagde Chang til handelen. "Vi fokuserer på at identificere rummet på markedet og, når det er sandsynligt, fylde det så hurtigt som muligt."
I perioder med hurtig ekspansion skal noget normalt give. I H & M's tilfælde var det overskud, som driftsomkostningerne lagde en dæmper på. Og selvom Forever 21 ikke oplyser salgstal eller finansielle data, undrer analytikere sig over, hvor meget en fortjenstmargen detailhandleren kan foretage på varer, der koster mindre end $ 5. Formentlig ikke meget, men måske er nøglen mængden (derfor butiksåbningerne) og lave produktionsomkostninger - hvis sidstnævnte er en anden grund til bekymring. Virksomheden har allerede stået over for sin rimelige andel af arbejdsklager for påståede usikre arbejdsforhold i både sine butikker og fabrikker, og er en af detailhandlerne, der nægtede at underskrive nogen af Bangladesh -arbejdstageraftalerne til fordel for at foretage sine egne undersøgelser. Udvidelse vil kræve, at virksomheden producerer flere varer for mindre, hvilket ikke ligefrem lyder som en opskrift på forbedret kompensation og vilkår for arbejdere.