Chanel afslørede tilfældigt, at det er et selskab på 10 milliarder dollars

Med LVMH og Kering som offentlige virksomheder har det aldrig været for svært at se, hvor mange af verdens top luksusmærker klarer sig-og hvem slår de andre ud i dagens hyper-konkurrencedygtige globale marked. Vi ved Louis Vuitton driver vækst for LVMH og det Gucci er Kers hurtigt voksende kontantko. Og selvom Chanel altid har været formodet for at være et af verdens største luksusmærker, vidste vi aldrig, hvordan, præcis, det stablet op, fordi det er privatejet og ikke er forpligtet til at offentliggøre indtjeningsoplysninger - indtil nu, det er.

For første gang i sin 108-årige historie offentliggjorde mærket en årlig indtjeningsrapport torsdag. I 2017 ifølge New York Times og Reuters, virksomheden oplevede $ 9,62 milliarder i salg, en stigning på 11 procent fra året før. Driftsresultatet var $ 2,69 mia.

Mærket kendt for sit ekstravagante landingsbaneshows både i Paris og på eksotiske steder afslørede også, at det brugte hele 1,46 milliarder dollar på

markedsføring sidste år, en stigning på 15 procent i forhold til året før. Det skitserede også nogle nylige interne omstruktureringsbestræbelser: Det etablerede et holdingselskab i London, hvor det konsoliderer alle sine forretninger, herunder badetøjsmærket Eres.

Men det, vi virkelig ville vide, er, hvordan Chanel stabler sig op mod sine luksuskonkurrenter. Lige nu menes det at være head-to-head med Louis Vuitton, hvis årlige salg ikke brydes ud individuelt under LVMH, men menes at være mellem € 8 mia. og € 10 mia. eller $ 9,28 mia. og $ 11,6 milliard. Gucci, Kers største mærke, indbragte 6,2 mia. Euro eller cirka 7,1 mia. Dollar i 2017, selvom det for nylig erklæret et mål om at nå 10 mia. euro i salg på lang sigt.

Det andet store spørgsmål er: Hvorfor besluttede Chanel at offentliggøre salgsresultater nu? Med virksomhedens rolige milliardærejere, brødrene Alan og Gérard Wertheimer og kreativ direktør, Karl Lagerfeld, over alle pensionsalder, er det let at spekulere i, at virksomheden er interesseret i sælger. Men Philippe Blondiaux, Chanels økonomichef, bestred dette i interviews. "Vi er ikke til salg, og absolut intet vil ændre det," sagde han til Gange. Faktisk var tallene tiltænkt det modsatte.

”Vi indså, at det var på tide at lægge fakta på bordet om præcis, hvem vi er: et selskab på 10 milliarder dollars med meget stærk økonomi plus alle midler og ammunition til rådighed for at forblive uafhængige, ”fortalte Blondiaux også papir. "Vi erkender, at vi ofte er genstand for mange spekulationer, og at folk ikke har fakta ved hånden, hvilket fører til cirkulation af falske eller vildledende oplysninger," tilføjede han. "Det var på tide at lade styrken i vores balance tale for sig selv."

Chanel er altid blevet opfattet som det bedste af det bedste, og nu har det vist os kvitteringerne for at bevise det.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.