Cara Delevingne for Tag Heuer. Foto: Tag Heuer
Cara Delevingne har frontet flere luksusannoncekampagner i løbet af de sidste par år, end vi kan tælle: Hendes imponerende listen over klienter inkluderer Mulberry, Chanel, Burberry, Fendi og Tom Ford - og det er bare ovenfra sind. Selvom alle disse mærkeparringer har virket relativt naturlige for den unge model (og de tilsvarende unge publikum, hun når daglig gennem sine millioner af følgere på Twitter og Instagram) synes hendes seneste kampagne meget mindre.
Delevingne er det nyeste ansigt på Tag Heuer, et schweizisk luksusuremærke, der lister sine varer for titusinder - hvis ikke hundreder - af tusinder af dollars. Det er klart, at etiketten forsøger at målrette mod en yngre kunde ved at caste Delevingne i kampagnen.
"Vi havde brug for en forstyrrende, men alligevel elegant som Cara for at åbne vores sind for nutidens unødvendighed og frimodighed," udpegede for nylig CEO Jean-Claude Biver fortalte WWD om brandets beslutning om at ansætte Delevingne. "Tag Heuer har sat sig på" It-ness ", og Cara er bare personen, der hjælper os med at komme dertil."
Et af billederne (som debuterede i WWD) indeholder et rødt tæppe skudt af Delevingne fra Cannes Film Festival i 2013, mens et andet er et #selfie-type skud, der viser en af modellens mange tatoveringer. Begge har mærkets nye hashtag #DontCrackUnderPressure, som klart er et forsøg på at få børnene til at tale på Internets. Men tror du, at et ungdomsikon og en skråning på de sociale medier er det, der skal til for at få en ny generation til at shoppe luksusure? Vi er ikke så sikre.