Hvordan mode og teknologi strammede deres obligation i 2015

Selvom mode og teknologi gå langt tilbage - fra fremskridt inden for fremstilling og stofmuligheder til mere æstetisk motiverede displays, som Alexander McQueens brug af robotter på landingsbanen til foråret '99 og Hussein Chalayans animerede kjoler - de to industrier tilpassede sig med bemærkelsesværdig omhu i 2015. Det var især tilfældet for de store spillere i hver, idet Apple styrker sine bånd til modeverdenen generelt, LVMHs Tag Heuer går sammen med Intel og Google om at slukke et luksus smartwatch og Facebook-ejet Instagram ansætter Eva Chen som sit første modechef partnerskaber. Det er klart, at vi har meget at se til i 2016.

Læs videre for den største udvikling inden for mode og teknologis forhold i år.

Apple Watch

Hvad angår skæringspunktet mellem beklædning og teknologi, er der ikke en enkelt begivenhed, der har lige så stort et stænk som udgivelse af Apple Watch i april takket være Apples bevidste og flerstrengede tilgang til at opdage mode industri. I februar, virksomheden 

tog 12 sider i Vogue at annoncere enheden; ved en direkte meddelelse i marts, Apple CEO Tim Cook rekrutteret Christy Turlington Burns at hjælpe med at demonstrere dens evner i april lærte vi, at Karl Lagerfeld rockede et brugerdefineret guld Apple Watch; og i efteråret forhøjede Apple yderligere urets standby tilføjer Hermès-udformede bands til sit tilbud.

Apples blomstrende forhold til modeindustrien er dog ikke en envejsgade, der er bygget til at sælge et bestemt produkt. Mens virksomheden har en rig historie af krybskytterchefer fra luksusverdenen søgte LVMH at udnytte Apples tekniske dygtighed lige tilbage, og ansat Apple Musiks Ian Rogers som digital chef i september. En måned tidligere, som for at understrege Apples relevans for stilbranchen, Vanity Fair valgt Apple Chief Design Officer Jony Ive til sin årlige bedst klædte liste.

Mode elsker nyhed og elsker power -spillere, så det er ikke så overraskende, at redaktører og mærker ville komme bag på Apple Watch. Men vil den interesse ebbe eller vokse med anden generation af enheden? Hold godt fast. Word har det Apple Watch 2 kommer et stykke tid i 2016.

Tag Heuer, Intel og Google

Apropos LVMH og smartwatches leverede i år endnu en konkurrent til Apple Watch: Tag Heuer Connected. $ 1.500-enheden, der udkom i november, stammer fra et samarbejde mellem LVMH-ejede Tag Heuer, Google (hvis Android Wear -systemet driver uret) og Intel, der har indgået forskellige modepartnerskaber i løbet af de sidste par år. Sammenlignet med det smarte armbånd Intel skabt med åbningsceremoni i 2014 - et stykke, der understregede design frem for funktionalitet, til stor ærgrelse for nogle tech -journalister, der havde til opgave anmelder det - Tag Heuer Connected er et meget mere seriøst tilbud, og det gør os håbefulde om det smarte briller Intel arbejder på med Luxottica.

Instagram

Færre end seks år efter, at Instagram blev lanceret - og under fire siden det blev købt af Facebook - har fotodelingsappen fået en lille indflydelse på, hvordan modefolk gør forretninger. Det manifesterede sig på mange måder i år. I august, en måned før Public Schools Dao-Yi Chow og Maxwell Osborne præsenterede deres første kollektion til DKNY, etiketten slettet alle sine tidligere Instagram -fotos for at signalere en kreativ nulstilling. Designeren Misha Nonoo valgte at skille sig ud fra den overfyldte pakke og meldte sig ud af et landingsbaneshow og i stedet debuterede sin samling på Instagram under New York Fashion Week i september. I det første hele år var modelhusets kraftbureau IMG kørte et formelt Instagram -spejderprogram, et vidnesbyrd om udviklingsteamets tro på, at platformen er en game-changer til at opdage nye ansigter. Proenza Schoulers Jack McCollough og Lazaro Hernandez sagde i november, at Instagram er blevet deres bedste ressource til visuel forskning - de plejede at besøge biblioteket tilsyneladende.

Som et værktøj er Instagram bemærkelsesværdigt fleksibelt, og der er snesevis flere måder, designere, modeller og redaktører har fået platformen til at fungere for dem - Marc Jacobs fandt for det første en ny kanal til at slippe sine feisty, sjovt personlighed. Men som virksomhed udvidede Instagram også i år betydeligt forbindelsen til modeindustrien. Tilbage i juni hædrede CFDA medstifter og administrerende direktør Kevin Systrom med sin mediepris (passende uddelt af Kim Kardashian), og bare en måned senere, Instagram ansat tidligere Heldig redaktør Eva Chen som sit første chef for modepartnerskaber nogensinde. (Fordobler hendes deltagelse i den mode-tech scene, Chen sluttede sig til Yoox Net-a-Porter Groups bestyrelse denne måned.) Hvis rekruttering af en af ​​modens mest elskelige og respekterede redaktører ikke er en indikation på, at Instagram har store planer for branchen, ved vi ikke, hvad det er.

Start-ups vinder over mode- og tech-investorer

Jeg har hørt nogle utilfredse tech-journalister klage over online-første modemærker som Warby Parker og Everlane bliver kaldt "tech start-ups". De hævder, at e-handel er, hvordan tingene gøres dage; produktet, som er en analog, diskvalificerer det fra den "tekniske" betegnelse. Alligevel får mange af disse mærker ikke deres finansiering fra tilskud og præmier til unge designere, men fra investorer, hvis porteføljer ellers er fulde af virksomheder som Plated og Duolingo, der placerer dem i en mangfoldig, voksende pulje af venture kapitalstøttede modestart-ups, der også omfatter bærbare tech-producenter, mobile shopping-apps, skønhedstidsbestillingstjenester og brugte e-tailers.

Så hvem blev finansieret i år? De unge, æstetisk undervurderede activewear -mærker Løbesmed og Outdoor Voices gjorde uden tvivl fordel af den bredere popularitet af "athleisure" og atletisk tøj. Online -forsendelseskategorien byggede på sin vækst fra 2014, med Det virkelige, ThredUp og Poshmark at rejse henholdsvis 40 millioner, 81 millioner og 25 millioner dollars i år. Og måske var der ingen spiller med en fod plantet i tøj og skønhed, der samlede så mange penge som Jet, Amazon -konkurrenten lanceret i juli med $ 225 millioner og tilføjede yderligere $ 350 millioner til at stimulere væksten i november.

Ud over at opnå støtte fra store navn tech VC'er, tiltrak en række af disse start-ups også modeverdenens investorer. Outdoor Voices, for eksempel: Dens bagmænd for $ 7-millionrunden den lukkede i oktober omfatter General Catalyst, Forerunner Ventures og APC, som det nu arbejder på et samarbejde med - en meningsfuld tillidserklæring. I april reformation skaffede 12 millioner dollars fra Stripes Group, 14W, Theory's Andrew Rosen, Miroslava Duma og Karlie Kloss. Den datatunge e-handelsaggregator Lyst, der allerede er finansieret af en håndfuld venturekapitalvirksomheder, bragt på Groupe Arnault som investor samme måned og åbnede sin adgang til modeverdenens øverste lag.