Overvej denne Fashion Freelancing 101.
Desværre er der ingen "Sådan får du succes i erhvervslivet uden virkelig at prøve" guide til freelanceskrivning.
At få succes som freelanceskribent - især inden for mode- og skønhedssfæren - kræver talent, vedholdenhed og, ja, prøver. Det er muligt at gøre det uden reelle forbindelser eller mentorskab, men du har brug for noget viden om, hvordan du lander en pitch.
Hvis du mener, at du har passionen, kreativiteten og at skrive koteletter, så lad os guide dig gennem resten, begyndende med: hvordan man laver et pitch og får din første byline.
Sådan fanger du en redaktørs blik
Lad os begynde med en hård kærlighed: En smart idé er ubrugelig, hvis den ikke præsenteres i et veludformet pitch. Vi gyser ved at tænke på kirkegården med utrolige historier, der aldrig blev skrevet, alt sammen fordi forfatteren ikke sendte et stærkt nok pitch til at fange en potentiel redaktørs øje.
Irina Grechko, modedirektør hos Raffinaderi29, har en værdifuld tjekliste over væsentlige ting: "Et freelance-pitch, der fanger mit øje, har tre ting: (1) en stærk overskrift, (2) en kortfattet afhandling/vinkel på historien og (3) en liste over kilder, som forfatteren ønsker at konsultere til stykket, hvis det accepteret."
Faktisk burde emnelinjen i din e-mail have lidt mere krydderi end blot "Pitch Request" eller (gyser) "Quick Question". "Hvis overskriften på et pitch fangede mit øje, så gør jeg det tror, at det sandsynligvis vil være overbevisende nok for en læser at klikke på, så brug lidt tid på at tænke over det, og hvad der ville give dig lyst til at læse historien som læser," siger Grechko.
"Jeg har modtaget en masse pitches uden brødtekst eller emnelinje, hvilket ikke er en deal-breaker, men det giver en uprofessionel fornemmelse," deler Kelsey Stiegman, senior moderedaktør på Travlhed. Et virkelig godt pitch, siger hun, er "kort, sødt og præcist, men også professionelt."
"Så længe dit pitch svarer på de fem journalistiske W'er - hvem, hvad, hvornår, hvor og hvorfor - og har en vinkel, der ikke har været dækket før, du behøver ikke mere end et par sætninger eller et kort afsnit for at argumentere for, at det er en fantastisk artikel," Grechko tilføjer.
Hvilke oplysninger skal medtages i dit pitch
Brainstorming af en e-mails emnelinje og arbejdsoverskrift (eller hed) er et vigtigt første skridt. Derfra skal du udarbejde et par sætninger, der holder Grechkos førnævnte fem journalistiske W'er i tankerne: hvad handler historien om, og hvem er dine kilder.
"Jeg sætter især pris på, når forfatteren forklarer, hvem de ville interviewe, hvis det er et rapporteret stykke," siger Stiegman. "Det giver mig tillid til, at de har de brancheforbindelser, der er nødvendige for at skabe historien."
"Hvornår" og "hvor" kommer næste gang. Dette er det punkt, hvor du skal beslutte, om din historie er aktuel eller stedsegrøn: Betimelige historier relatere direkte til trendemner, der sker lige nu, mens stedsegrønne historier er evige relevant. For eksempel kan Sofia Richies bryllupsgarderobe opsummering være rettidig i ugen af hendes ægteskab (og ville føles for sent for de fleste publikationer efter det), mens et dybt dyk ned i Old Money-æstetik og stille luksusmærker er mere stedsegrønt.
Til sidst, "hvorfor", som jeg vil hævde er en todelt. Den første er, hvorfor du synes, historien er værd at fortælle, og hvorfor du mener, at den ville appellere til publikationens publikum. Den anden er grunden til, at du er den perfekte forfatter til jobbet, uanset om det er ekspertise på området, en forbindelse til kilder, der vil styrke værket eller blot en dyb passion for emnet. Uanset hvad dit "hvorfor" måtte være, er det op til dig at bevise det over for redaktøren i et par kortfattede sætninger.
Hvad skal man overveje, når man pitcher
Med dette er det vigtigt at huske på, at redaktører ofte har et lille budget at dele sig imellem freelancere, såvel som en række ansatte skribenter, der kan løse opgaver uden omkostninger for redaktør. Når du laver en case for din historie, bør dit mål være at overbevise redaktøren om, at det er en historie, der er værd at betale for - så forvent ikke at lande et pitch, hvis du sender uinspirerede ideer igennem.
Det ville ikke være realistisk for os at tale om pitching uden at anerkende den meget virkelige skuffelse, der følger med ikke at lande en pitch, du føler dig sikker på. Ofte er der en grund, der er fuldstændig adskilt fra styrken af dit pitch: Måske er der flere forfattere, der pitcherer den samme type historie; nogle gange er det den slags ting, en redaktør ville tildele internt. Det kan endda komme ned til, at publikationen allerede har for mange stykker om et lignende emne.
For at give din pitch en kampchance, skal du undersøge, om dit emne har eller ej været dækket af en bestemt publikation — og hvis det er tilfældet, så sørg for, at din vinkel føles frisk og forskellige. Tilføjelse af detaljer og kilder er en fantastisk måde at få dit pitch til at skille sig ud. Med henvisning tilbage til Sofia Richie bryllupsgarderobevinklen, er en generisk roundup betydeligt mindre tilbøjelig til at blive samlet op end en interview med designerne bag hendes looks, eller en snak med brudestylister, der beskriver, hvordan hendes garderobe udløste nye trends i brylluppet verden.
"Jeg giver altid generiske pitches videre," siger Stiegman. "For eksempel er det ikke sandsynligt, at jeg vil tildele 'efterårets modetrends' til en freelancer - det er noget, de fleste redaktører ville gøre internt med deres eget team... De freelance-pladser, der virkelig skiller sig ud for mig, er virkelig personlige historier om en persons forhold til mode."
Du ønsker også at forske i den publikation, du pitcherer. Seventeen, som er rettet mod yngre læsere, vil sandsynligvis ikke acceptere din opsummering af "The Best Glowy Foundations for Mature Skin," mens en titel med luksusannoncører måske ikke er så tilbøjelig til at køre din historie fordømmende nævnte specifikke luksusmærkers pengehungrende administrerende direktører.
Selvom det er vigtigt at sikre, at dit pitch er on-brand, skal du være sikker på, at det ikke er on-brand til det punkt, at det allerede er gjort før af selve den publikation, du forsøger at pitche. Dette viser ikke kun en mangel på kreativitet, det føles også uprofessionelt.
"Det får mig altid til at stille spørgsmålstegn ved en forfatters grundighed, hvis de pitchede mig noget, som Refinery29 allerede har offentliggjort," siger Grechko. "Selv hvis du ikke læser den publikation, du pitcherer dagligt, er det så nemt at Google og se, om de har berørt emnet på nogen måde. Min tankeproces er: Hvis en forfatter ikke gør deres due diligence, når han pitcherer, hvorfor skulle de så gøre det, når han rapporterer en historie?"
Sådan formaterer du dine pitch-e-mails
Hvis du ønsker at lande et særligt aktuelt stykke, er det sandsynligvis bedst at sende det ud som et solo-pitch (dvs. det er den eneste historie i e-mailen) til en redaktør. Men hvis du primært fokuserer på stedsegrønne emner, kan du sende en håndfuld pitches på én gang, med tre til fem som et passende max.
"[At pitche flere historier på én gang] gør det lettere for redaktører at se, hvad forfatteren kan lide at fokusere på og åbne op for en samtale," siger Grechko, som bemærker, at dette endda kan føre til, at redaktører tildeler historier baseret på, hvad de opfatter forfatteren som en god pasform til.
Tilføj en linje, der tydeliggør det tilsigtede format (Er det en Q&A? En rapporteret funktion? En stylinghistorie med billedsprog? Et førstepersons essay? En købbar roundup?) og en ønsket betalingsrate og ekspeditionstid (dvs. hvornår du kunne indsende et første udkast). Sidst men ikke mindst er Stiegman og Grechko begge enige om, at det at inkludere lidt information om dig får en kold e-mail til at føles mere personlig.
"Inkluder altid links til dit tidligere arbejde (eller klip), og noter, hvilke publikationer du har skrevet til," siger Stiegman. "Det er bestemt betryggende at se en forfatter er blevet udgivet andre steder, for hver gang du arbejder med en ny, uden en personlig reference, er det en risiko. Du ved aldrig, om de er en god forfatter, eller om de bare havde en god redaktør, der brugte timer på at rette deres kopi. Listeoplevelse giver også mulighed for at kontakte tidligere redaktører for at få en reference. En god reference fra en anden redaktør gør dig dybest set til en sikker ting."
Hvis du arbejder på at sikre din allerførste byline, så brug denne plads til at detaljere dig selv på måder, der legitimerer din viden ud over bylines, hvad enten det er, hvad du har studeret i skolen, hvilket felt du arbejder inden for eller enhver anden relevant erfaring, der kan finde dig en god egnet til at skrive historien.
"At ikke have nogen [tidligere bylines] har aldrig forhindret mig i at tildele en historie, hvis tonehøjden var meget stærk, eller forfatteren kom anbefalet," fortæller Grechko.
Så lad os tage Stiegmans tidligste eksempel på en generisk pitch og brainstorme et par måder, det kunne blevet personliggjort: I stedet for "De fem største efterårsmodetrends at shoppe nu", kunne du i stedet prøve...
- "Jeg stilede efterårets største modetrends, og disse fik mig de fleste komplimenter," hvor forfatteren skaber outfits, der kan købes, baseret på på modetrends på landingsbanen og sociale medier, fotograferer sig selv i dem og deler indsigt i oplevelsen af at slide dem op.
- "Slidtestet: Three Fall Boot Trends That Are Wide-Calf Approved", hvor en forfatter anmelder og styles flere par af disse brede fodtøjstilarter i trendy efterårssilhuetter, fra POV af en med brede lægge.
- "Efterårets 'Blokecore'-trend har en uventet sporty modehistorie," hvor en forfatter interviewer eksperter, såsom modehistorikere, om blokecore-trendens rødder og dens udvikling.
- "En minimalistisk påklædning tager efterårets mest maksimalistiske tendenser på sig," hvor en forfatter designer købbare ensembler, der er en afvigelse fra deres sædvanlige garderobe, måske med input fra en stylist.
- "I Asked Celebrity Stylists Their Fall Fashion Essentials," hvor en forfatter interviewer berømthedsstylister om deres indkøbsvalg for sæsonen og deler deres produktanbefalinger.
Alt det kræver er et personligt lystfiskeri eller et unikt perspektiv for at opgradere et stedsegrønt emne til en historie, der er værd at fortælle.
Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.