Foto: Nicky Loh/Getty Images
Victoria's Secret & Co. fuldt erhvervet direkte til forbruger lingerimærke Forgud mig for 400 millioner dollars.
Det berygtede lingerifirma med sine blockbuster-aftaler og dets (nu hedengangne) Engle viser, bundet i kontrovers og skandale, stod over for en årelang død Før rebranding og genindtræde i kulturleksikonet.
"Adore Me er en teknologistyret, digital-first innovator i intimkategorien, som vil hjælpe os med at bringe differentierede oplevelser til Victoria's Secret og PINK kunder," sagde Victoria's Secret & Co. CEO Martin Waters, i en udtalelse. "Dette opkøb vil være en væsentlig accelerator, når vi drejer mod vækst og moderniserer grundlaget for vores virksomhed med en iværksættertankegang, der sætter teknologi i højsædet alt, hvad vi gør. I samarbejde med det utrolige team hos Adore Me vil vi bevæge os meget hurtigere til fremtiden."
Flytningen til at købe medlemskabsbaseret, kun online Adore Me er en del af Victoria's Secrets renæssance- og relevansstrategi. Adore Me er også kendt for sin inkluderende tilgang til størrelse, og især blev det lingeribranchens første
certificeret B korp for lidt over en måned siden.Transaktionen, der forventes afsluttet i januar, indebærer en forudbetaling på 400 millioner dollars fra Victoria's Secret med ekstra kontant vederlag baseret på Adore Mes præstation i det næste to år.
Efter at have rejst 8,5 millioner dollars i en venturekapitalrunde i 2013, skaffede Adore Me overskrifter for sit erklærede mål om at give Victoria's Secret en løbe efter sine penge. Sammen med en en masse andre startups, den har måske spist noget af indkøbscenterkædens markedsandel over tid, men ikke nok til at besejre lingerigiganten. Det betyder stadig ikke, at vejen frem bliver let for Victoria's Secret: Næsten 10 år senere, ifølge Forretning af mode, det har set faldende salg i de seneste måneder, og tilskriver faldende tal makroøkonomiske faktorer som en forestående recession.
Dette opkøb giver Victoria's Secret mulighed for at udvide sin kunderækkevidde, mens den udforsker virksomhedens vækst gennem kraften af teknologi, bæredygtighed, inkluderende størrelse og prøv-at-home-tjenester.
Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.