Lej landingsbanen og Farfetch er to af de mest banebrydende mode e-handelskoncepter, der er dukket op i det sidste årti-ikke mindst fordi deres forretningsmodeller rent faktisk fungerer. Den ene giver kvinder mulighed for at leje designerkjoler til særlige begivenheder til en brøkdel af detailprisen, mens andre giver kunderne mulighed for at shoppe svært at finde luksusartikler fra små butikker rundt omkring i verden. Nu kaldes en ny opstart Chic by Choice sigter mod at gifte sig med disse mål.
Med base i Lissabon, Portugal, blev Chic by Choice grundlagt af Filipa Neto og Lara Vidreiro, der lancerede et beta -site i sidste uge kl. Afkodet mode London med en finansieringsrunde på $ 700.000 fra Portugal-baserede Faber Ventures.
Ligesom Rent the Runway er Chic by Choice en markedsplads for designer kjoleudlejning. Men i stedet for at købe et stort udvalg af kjoler i engros, der måske eller ikke kan lejes, viser Chic by Choice kjoler fra butikker og stormagasiner over hele verden, a la Farfetch. Hvis en kunde vælger en kjole, der skal lejes, køber Chic by Choice den fra butikken (med rabat) og holder den tilgængelig på sit websted, så andre kan leje den.
Ud over at reducere lagerrisiko giver modellen også Chic by Choice mulighed for at tilbyde en række europæiske high-end mærker- herunder Dior, Dolce & Gabbana, Lanvin, Etro og Peter Pilotto- uden at etablere engrosforhold til disse mærker.
På nuværende tidspunkt tilbyder Chic by Choice 100 kjolestilarter, med planer om at vokse det tal til 600 i de næste seks måneder. Leje koster typisk 15 procent af en kjoles detailpris og kan sendes til 15 europæiske lande. Kunder får tilsendt to størrelsesmuligheder, når tilgængeligheden tillader det, og skal placere deres ordrer cirka fem dage i forvejen. De kan vælge mellem at leje i fire eller otte dage og modtage forudbetalte pakker til returnering af kjoler, selvom kunderne skal betale for forsendelse for først at modtage varerne.
Neto siger, at virksomhedens primære mål i øjeblikket er "at få folk til at vide, at vi eksisterer." På fire uger er team lancerer et mobilwebsted, der "føles som en app". Derefter vil de fokusere på at øge konvertering. Virksomheden beskæftiger seks personer på fuld tid, herunder en tidligere Vogue redaktør og Deloitte udvikler. Til sin tid er tilbehør, skønhed og nye markeder som Sydamerika, Rusland og (en dag forhåbentlig venligst?) USA i horisonten.