Showgoers på Paris Fashion Week. Foto: Claudio Lavenia/Getty Images
Style.com har muligvis kun relanceret som en e-handelsplatform i løbet af september, men det ser ud til Condé Nast var ikke alt for tilfreds med webstedets nyeste iteration. På tirsdag, Farfetch meddelte, at det har indgået et nyt "globalt partnerskab for indhold og handel" med forlagsgiganten, der opløser Style.com. Ifølge en udgivelse vil Style.com afbryde driften og omdirigere til Farfetch.com med øjeblikkelig virkning; Farfetch har også erhvervet Style.coms varemærke, intellektuelle ejendomsret og kundedatabase.
Da Farfetch fortsat øger bestræbelserne på at konkurrere med e-handels-rivalen Yoox Net-a-Porter Group (se: øse grundlæggeren af Net-a-Porter Natalie Massenet så sent som i februar), er vi ikke overraskede over at se virksomheden engagere sig i en aftale af denne størrelse. Alligevel er der ingen detaljer omkring partnerskabet; Modevirksomhedspekulerer i, at af Style.coms 75 medarbejdere - herunder modedirektør og ellers street style magnat Yasmin Sewell - vil de fleste miste deres job.
I en erklæring forklarede Massenet, medformand i Farfetch i vage vendinger, at aftalen vil hjælpe med at "hæve den digitale shoppingoplevelse" og "udvikle den næste udvikling inden for indhold og handel":
Vi er begejstrede for at samarbejde med Condé Nast. Siden 1999 har jeg troet på vigtigheden af at kombinere indhold og handel for at løfte den digitale shoppingoplevelse. Indhold uddanner, underholder og inspirerer køb, hvilket er afgørende for kundens opdagelsesrejse. Vi har længe beundret dybden, åndedrættet og sofistikeringen af Condé Nasts internationale rækkevidde og er spændte på, at Farfetch vil samarbejde tæt med Conde Nast. For forbrugeren vil dette være en glæde at flytte fra inspiration til transaktion når som helst og hvor som helst. Og for de mærker og internationale butikker, der altid har samarbejdet med Condé Nast, vil dette yderligere styrke deres tilstedeværelse i Conde Nasts medier. Det bliver spændende at udvikle den næste udvikling af indhold og handel med Anna Wintour og alle de strålende dygtige sind på Condé Nast.
Det er en sørgelig måde for Style.com - engang en perle i Condé Nast -kronen - at gå, men det kan helt sikkert indsamles, at platformen ikke fungerede som forventet i de første otte måneder. Hvad angår Farfetch? Yoox Net-a-Porter må hellere se sin ryg, for Farfetch spiller klart for at vinde.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.