Dit yndlingsbillede af berømtheder i Street Style er sandsynligvis en #annonce

I løbet af det seneste årti, gadestil har udviklet sig drastisk. Mellem fremkomsten af ​​Instagram og dets legioner af influencers, og vores konstante efterspørgsel efter nyt berømthedsindhold, hvad der engang var moderedaktørernes domæne, stilbloggere og The Sartorialist, er blevet en indholdskategori mere indflydelsesrig end den røde tæppe.

Og takket være offentlighedens endeløse begejstring for disse daglige ensembler, kombineret med uendelige muligheder for de rige og kendt for at "træde ud", modemærker har også trænet deres opmærksomhed på berømtheders daglige pap-gåture og hvordan man bedst tjener penge dem. Mere og mere, outfits af mode plader som Kendall Jenner, Hailey Bieber, Bella Hadid og Addison Rae er blevet billboards for mærker, der ønsker at bruge disse kvinders smagsmager-status til problemfrit at indsætte deres varer i tidsånden. Ved at bruge denne strategi med IRL umærkede annoncer, der derefter sælges tilbage til pressen som autentiske, har modemærkerne fundet en måde at booste deres bundlinjer og digitale fodspor, samtidig med at de skaber tilsyneladende organiske street-style-øjeblikke, der vil blive spredt ud over alle platform. Mens det øjeblik i virkeligheden var forudplanlagt og i mange tilfælde helt købt og betalt.

Uden at forbrugerne ved det, finder million-dollar-aftaler sted bag kulisserne af deres foretrukne street-style-øjeblikke; disse typer af mærkevarer paparazzi-opsætninger er blevet en af ​​de største åbne hemmeligheder i Hollywood. Faktisk ifølge Jessica Carmona, en PR-chef hos RK Communications de fleste berømthedsbilleder, du ser derude, har sandsynligvis en form for betalt placering fra et mærke.

"Jeg er kun én person hos et PR-firma; der er en gazillion PR-firmaer internationalt. Så forestil dig, hvor mange mennesker der rent faktisk gør det her på daglig basis med deres kunder, der har råd til det," siger hun til Fashionista. "Jeg ville elske at være en normal forbruger, der absolut intet ved om, hvad jeg laver, og så finde ud af det. Jeg føler, at mit sind ville blive blæst af, hvor meget der går med at få det billede, der ikke bare er et fotografi."

Pull PR-grundlægger Lexi Pulling er enig og tilføjer, at hun har talt med paparazzier, der udelukkende tjener hele deres levebrød på disse typer af på forhånd arrangerede koncerter. Hun forklarer: "Meget af det er betalt og iscenesat. Og jeg føler, at man virkelig kan se, at det er et af de iscenesatte billeder, når det er godt kurateret - der er ikke mennesker i baggrunden, pigerne har lavet deres makeup og hår, de har outfittet på. Jeg føler, at det er et rigtig godt tegn på [et setup]."

Og med hensyn til, hvem der engagerer sig i denne type pay-for-play street style, siger paparazzo og grundlæggeren af ​​London Entertainment Group Giles Harrison, at det i høj grad er influencers og modeltyper. Selvom det er en Kardashian, specifikt Kylie Jenner, siger han: "Det hele er iscenesat." (Han afslørede også, at grunden til, at "meget, meget få fyre gør det" er, fordi "ingen bekymrer sig om mænds mode. Ingen klikker på et hyperlink til hans sko.")

For Harrison er det ofte så enkelt at arrangere et af disse opsætninger, som berømthedens publicist, stylist eller lejlighedsvis stjernen selv, der ringer til ham og siger: "'Jeg skal være her. Jeg skal gå ned ad denne gade.' Det er ikke meget mere kompliceret end det." Berømtheden går deres tur, Harrison får sine billeder, og så sender han dem til berømthedens hold til godkendelse. Den sværeste del af disse situationer, siger han, er, at "du skal bare prøve at sørge for at gøre det på et afsondret sted, hvor ingen andre er opmærksomme på dig. Nøglen til et setup er at holde det eksklusivt."

På PR-siden af ​​tingene kan det dog ofte være en månedslang proces med research og forhandlinger at arrangere produktionen af ​​et enkelt paparazzibillede. Målet er, at anbringelsen skal læses så autentisk som muligt for den tilfældige observatør. Det er derfor, det meste af arbejdet ligger i "strategien før du går ud," siger Carmona.

Hun overvejer både, hvilke berømtheder, der allerede passer organisk ind i mærkets æstetik, såvel som "hvem hovedforbrugeren er, hvem dette vil appellere til, og [hvordan] gør det" øjeblik virkelig resonerer og forstærker på tværs af forskellige kanaler." Så efter at have lavet noget research, opretter hun og klienten en kort liste med fem til 10 berømte personer, de vil gå ud til med en tilbud. Efter at have henvendt sig til berømthedens ledelse, hvis de godkender partnerskabet, vil de derefter gå videre til kontraktlige forhandlinger. Når en aftale er løst, begynder logistikken i paparazzi-opsætningen.

"Det er den vigtige del, som forbrugerne ikke kender til," tilføjer PR-chefen. "Der har været flere diskussioner om dette," længe før du nogensinde ser det endelige billede på din iPhone-skærm. Forskningsaspektet af disse aftaler er også særligt vigtigt, da brandet kunne foretage en betydelig investering i denne person.

"Vi henvendte os til nogen til en kampagne for nylig, som er en top, meget kendt person. Og for en kampagne var det en million dollars," forklarer Carmona. "De ville ikke engang starte samtaler med os for mindre end en million." Men for disse typer street style-billeder, hvis du skal ud til en gruppe, som hun kalder de "syv heavy hitters", som garanterer dig et næsten øjeblikkeligt afkast af din investering - Hailey Bieber, Gigi og Bella Hadid, Kendall Jenner, Kaia Gerber, Olivia Wilde og Emily Ratajkowski - forvent at betale $500.000, kl. mindst.

---

Mærker er mere end villige til at give over millioner for disse typer "organiske" placeringer, fordi de kan resultere i en øjeblikkelig stigning i salget. For eksempel, mens det ikke var en betalt placering, gav en af ​​Pullings kunder, Showpo, Jennifer Lopez en top og et par bukser, som hun endte med at bære i løbet af sin bryllupsweekend. "Hun bar det fulde look, og de fik historier overalt. De har Vogue, de har alt... [det er] enhver publicists drøm at få det fulde look organisk. Og den blev udsolgt," forklarede hun. Ikke kun det, men det skabte også endnu et viralt øjeblik i kølvandet, da mærkets ejer lavede en TikTok om Lopez-placeringen.

"Når du kan få den form for eksponering for din klient, kan det have en rigtig stor indflydelse på bundlinjen og tjene dem til mange penge," fortsætter Pulling. Det kan også få brandet endnu flere berømthedsplaceringer og navneanerkendelse. "Folk ser andre mennesker bære det, og det påvirker de indflydelsesrige mennesker." 

"Man ser, hvor mange mennesker der er investeret i berømtheders liv, som enten vil forsvare dem indtil deres døende ånde, eller de vil ligne de piger og bære præcis det samme outfit," tilføjer Carmona. "Det er appellen. Fanbaserne er så stærke, at de bogstaveligt talt vil gøre hvad som helst, som disse piger gør, bære det, de har på, gå de samme steder hen, som de spiser. De vil have en del af den livsstil."

Selvom disse betalte placeringer kan virke lidt vildledende for den brede offentlighed, siger Pulling: "Det er gavnligt for alle. Alle kan lide det. Talentet kan lide det, fordi de kommer til at kuratere det, og de skal sørge for, at de ser rigtig godt ud. Paparazzierne er glade, fordi de vil have et billede, som de kan sælge. Og selvom det er kurateret, kan forbrugeren stadig finde det relateret."

Denne eskalerende vægt på brandingmulighederne i stjernernes hverdagstøj ser også ud til at fremskynde døden af ​​den røde løber som ende-alle, være-alle af berømtheder mode.

"Den daglige person går ikke på en rød løber og har meget klædeligt tøj på," siger Pulling. "Jeg tror, ​​det bare er et mere relateret billede og udseende, som folk kan genskabe." Per Carmona er street style "en af ​​de stærkeste landingsbaner med hensyn til at komme til forbrugeren." Der er også langt mindre konkurrence for et mindre eller ikke-luksusmærke at blive bemærket.

"Som modepublicist er det meget sværere at placere et rødt løber-look på en berømthed, fordi du konkurrerer med Louis Vuitton og Dior og alle disse store mærker," forklarer Pulling. "Når du laver et iscenesat paparazzi-shoot, har de mere tilgængelige modemærker virkelig en mulighed for at kunne skinne og få det samme slags pressedækning." Det er især sandt, når du tænker på, hvor mange berømtheder der træder ud flere gange om dagen i flere forskellige udseende. Med potentialet for outfitskift og penge, der kan tjenes i street style, er det ikke underligt, at fotograf Harrison mener: "Den trin-og-gentag røde løber er kedelig som lort."

Disse typer opsætninger giver også brands mulighed for at springe mellem mellemhandlerne af traditionelle medier og målrette deres kunder lige der, hvor de bor - deres sociale medie-feeds, hvor disse billeder ofte spreder sig. Når det kommer til at finde ud af, "hvad den nye kjole, jeg skal have på, er, så gør de det primært fra sociale medier," siger Carmona. "Det giver så meget mere genklang. Ingen læser Vogue." Især ikke Gen Z - en generation af mærker er i stigende grad ivrige efter at nå.

"De ved, at forbrugeren [Gen Z og millennium] er meget klogere med deres dollar, de vil ikke bare bruge på at bruge," tilføjer Carmona. "De ved, at de ikke har råd til det, der sker på landingsbanen. Så med noget, der er opnåeligt, tror jeg, at masseforbrugeren er som, okay, jeg kommer i det mindste til at cosplaye denne livsstil." Pulling indrømmer, at selv hun har faldet offer for denne shoppingmentalitet på sociale medier og forklarede: "Jeg ved, at hvis Hailey Bieber bærer noget, så bliver det fedt, og folk vil kan lide det. Så det gør mit liv lettere. Jeg kigger bare på hendes Instagram, og jeg siger, 'okay, jeg får det, det, det', og jeg er klar til at gå.

Derudover ved mærker, at ved at gå direkte til forbrugeren på denne måde, vil de stadig få mediedækning via digitale publikationer, der konsekvent dækker berømtheder og linker ud til, hvad de har på. "De får forstærkningen af ​​det faktum, at alle gerne vil dække Kendall Jenner, for eksempel. Det er sådan, de får deres klik til Just Jareds, deres klik til Who What Wears, fordi de ved, at de sælger," siger Carmona.

---

Når det er sagt, er disse typer arrangementer ikke altid en sikker ting, især når talentet er en person med mindre dokumenteret salgskraft. Mens topindtjenere fortsætter med at hente seks og syv cifre på disse udflugter, er der også ulønnede up-and-comers, som måske stræber efter at nå dertil og appellere til mærker med mindre budgetter.

"Nogle piger er egentlig bare interesserede i at få deres navn derude, og det er ikke en betalt ting. De vil gerne have eksponeringen,« siger Pulling. Hun vil arbejde sammen med dem om at sammensætte outfits sammensat af de mærker, hun repræsenterer, og så vil de enten gå et sted hen, hvor de med garanti vil blive klappet, som Nobu eller Craig's, eller hun vil ringe til en af ​​de paparazzier, de arbejder med, som har "virkelig gode forbindelser til medierne" for at sikre, at øjeblikket er dokumenteret og formidlet til trykke. Dette er også en fantastisk mulighed for stjerner, der "forsøger at vise sig selv som mere en modeperson og ønsker at vinde indpas i modefællesskabet," tilføjer Pulling.

Harrison har også arrangeret disse typer opsætninger med influencer uden navn før, men han påpeger, at der skal være noget i det for ham.

"Jeg kan ikke fortælle dig, hvor mange mennesker der ringer til mig og ønsker at blive fotograferet, og undskyld mit franske, de er fandme ingen," siger fotografen. "Men de gør det, fordi de forsøger at lande en større aftale, eller de forsøger at blive mere populære." Og mens han er åben over for at opbygge relationer med disse typer opfindelser, han indrømmer, at det normalt ikke er gavnligt for ham økonomisk. Men afhængigt af hans humør den dag, vil han stadig gå ud og fotografere dem af og til til den "lange leg".

"Hvis de kan lide dine billeder, ringer de måske til dig senere, når de laver noget virkelig interessant," forklarer han. "Som hvis Austin Butler for 10 år siden sagde, 'Åh, kom og følg mig rundt og tag billeder af mig', og jeg gjorde det, ville jeg vente indtil nu, før nogen ville bryde sig. For da han var sammen med Vanessa Hudgens alene, var der ingen, der brød sig om. Jeg mener, seriøst, kunne ikke give ham væk." At vente så længe på en ROI på en berømthed er simpelthen en dårlig forretning for en paparazzo.

Når det kommer til brandede street-style-øjeblikke, er et andet problem adgangsbarrieren for mindre, up-and-coming labels, som ikke nødvendigvis har budgettet til at sikre sig store berømtheder.

"Det er virkelig ærgerligt, fordi vi har så talentfulde unge kreative, der virkelig skal kæmpe for overhovedet at blive set i medielandskabet fordi de ikke har den finansiering til at betale en Kendall." Oven i det bliver de "sandsynligvis ikke på lager på steder, der har det rigtig godt tilknyttede programmer," som ofte kan være den afgørende faktor for medier, der tjener penge på at hyperlinke købbare berømtheder outfits.

"Hvordan giver vi dem en chance?" spørger hun. "Alt er så penge motiveret. Det bliver et meget hårdere landskab at navigere i."

Som med enhver ny markedsføringstaktik er der også spørgsmålet om, om og hvornår forbrugerne vil fange. "Jeg mener, med sociale medier og TikTok føles det som om alle kan lære og finde ud af det," argumenterer Pulling. På den anden side føler Harrison, at den brede offentlighed stadig er totalt uvidende: "Jeg tror, ​​folk stadig tænker, 'Ooo, de fangede dem ude i naturen'," siger han. Carmona er enig i, at forbrugeren er "helt uvidende."

Og for mærker, der måske forsøger sig med nederdel, er der #annonceoplysninger, der kræves for f.eks. brandsponsoreret Instagram-indhold, spørgsmålet om, hvorvidt Federal Trade Commission (FTC) vil komme efter disse stille sponsorerede paparazzier arrangementer. Carmona peger på de seneste undertrykkelser af afsløringer på sociale medier fra FTC såvel som i Storbritannien og Tyskland.

"Der skal være sandhed i reklamer," siger hun, selvom hun er usikker på præcis, hvordan det ville se ud i dette tilfælde. I betragtning af alle de smuthuller, der allerede eksisterer med hensyn til gaver og produktanmeldelser, indrømmer Carmona: "Jeg ved ikke, hvordan det nogensinde kommer til at blive reguleret til det punkt, hvor forbrugeren vil vide, at dette er en hashtag-annonce." Indtil videre kan den bedste løsning være uddannelse og at diskutere disse ting mere åbenlyst. "Offentligheden skal være meget mere mediekendt."

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.