Selvom enhver mulighed for at se Robyn Lawleys fantastiske ansigt normalt er en kærkommen ansigt, er vi lidt usikre denne gang.
Et nærbillede skønhedsbillede af plus-size modellen findes på abonnentens omslag af Cosmo's maj udgave - bortset fra at det ikke er det rigtige cover. Det er et stick-on cover sponsoreret af L'Oreal, som kan skrælles væk for at afsløre det rigtige cover med "The Big Bang Theory" -stjernen Kaley Cuoco-Sweeting.
I modsætning til de fleste annoncer og omslag, du måske ser omkring en abonnentkopi, er det dog ikke umiddelbart indlysende, at omslaget er en annonce. Kopien kalder problemets indhold ("Selfie Special" f.eks.) Ligesom ethvert cover ville, med en omtale af en L'Oreal -konkurrence i bunden. (L'Oreal købte også 10 annoncesider inden for nummeret.) "Det giver mig dobbelt ejendommen at forklare, hvad der er i bladet," Cosmo Chefredaktør Joanna Coles fortalte WWD. "Det er ikke udelukkende en annonce. Jeg formoder, at vi har frigjort en trend. ”
Men er den trend i overensstemmelse med standardretningslinjer for trykte medier?
The American Society of Magazine Editors (ASME) fremlægger klare principper og retningslinjer for trykte forlag at overholde. Følgende er først på en liste over bedste fremgangsmåder:1. Kør ikke annoncer på omslag. en. Forsiden er redaktørens og udgiverens mærkeopgørelse. Annoncer bør ikke udskrives direkte på omslaget eller ryggen. b. Annoncer, der er trykt på falske forsider eller omslagsklapper, bør ikke integreres med redaktionelt indhold og bør ikke bruge forsidelinjer, der ligner dem, der bruges af magasinet. c. Annoncer trykt på falske omslag og omslagsklapper skal mærkes som reklame. Se "Etiketannoncer, der ligner redigering", afsnit 3, for at få vejledning.
På trods af L'Oreal -coverets tilsyneladende overtrædelse af denne retningslinje, fortalte Coles WWD at bladet følger retningslinjerne i MPA (som er tilknyttet ASME). En repræsentant for ASME og MPA fortalte Fashionista"Som et spørgsmål om politik kan ASME ikke kommentere, før de har set selve bladet og diskuteret det med publikationens redaktører. Det ville ikke være rigtigt af os at foretage nogen evaluering udelukkende baseret på nutidens historie. "
Det er værd at bemærke, at formanden for MPA, Michael Clinton, også er marketingpræsident og udgivelsesdirektør for Hearst Magazines. Ifølge WWD, Clinton står også bag et skub, Hearst gør for at generere flere annoncekroner fra skønhedsselskaber. Som en del af det skub, Harper's Bazaar frigiver sit første skønhedstema til maj.
At trykte forlag går efter skønhedsvirksomheder for annoncekroner er ingen overraskelse. I løbet af de sidste par år har skønhedsvirksomheder, i modsætning til de fleste industrier, øget annonce køber i trykte publikationer, så udgivere håber forståeligt nok at komme ind på de penge. Men gør de det på bekostning af redaktionel integritet?
Opdatering:Cosmo's Joanna Coles fastholder, at forsiden, der kan fjernes, og som blev skabt og skudt helt af bladets redaktion, ikke er en annonce (bemærk, hun sagde tidligere, "Det er ikke rent en annonce") og gav Fashionista følgende erklæring:
Som jeg bemærkede, tager vi ASME -retningslinjer alvorligt. Vores maj -tippede abonnentomslag står på egen hånd - det er ikke en annonce, der foregiver at være et omslag. Omtalen L’Oreal refererer til en redaktionel konkurrence i nummeret.