Hej, hurtigt spørgsmål: Hvorfor er der så mange Gen-Z-influencers og berømtheder ved at gå ind i duft lige nu?

Velkommen til vores klumme,"Hej, hurtigt spørgsmål,"hvor vi undersøger tilsyneladende tilfældige hændelser i mode- og skønhedsindustrien. God fornøjelse!

90'erne og 2000'erne er tilbage, skat, og det lugter bestemt af teenageånd. Gen Zers kan ikke stoppe med at genoplive æraens trends, til stor forfærdelse for millennials, der fortsat er forfærdede over, at deres Juicy Couture sweatsuit teknisk set betragtes som "vintage".

I de dage var dit outfit ikke komplet uden en frostet lipgloss og et par for mange sprits af Curious fra Britney Spears eller Glow fra JLo. Så i 2022, vi ser Gen-Z influencers og berømtheder følge i fodsporene på disse tidlige ikoner og lancere deres egne dufte i hurtig rækkefølge, inklusive Charli D'Amelios fødte drømmer, Addison Rae's trio af eponyme dufte, og Billie Eilish's Eilish, blandt andre. Så hvad får TikTok-sættet til at tro, at de kan være dem, der introducerer den næste Beyoncé Heat?

En hel masse forrang, faktisk.

Den første kommercielt succesrige berømthedsduft var Elizabeth Taylor's ikoniske White Diamonds, som blev udgivet i 1991 og populariserede trenden med berømthedsmærkede parfumer, der fortsætter den dag i dag. Taylor tjente angiveligt mere på White Diamonds end på nogen af ​​sine roller i Hollywood-film. Fra 2018 blev dets samlede salg anslået til 1,5 milliarder dollars.

White Diamonds' banebrydende succes og alle de ikoniske berømthedsdufte, der kom efter det - fra folk som Paris Hilton, Mariah Carey, Christina Aguilera, Madonna, David Beckham, Beyoncé og Naomi Campbell, for blot at nævne en håndfuld - viste sig for berømtheder dengang og nu, at duften er en lukrativ forretning. Man kan argumentere for, at berømthedsparfumer var planen for kendte makeup- og hudplejemærker, og vi ved alle, hvordan det blev. Hvis berømtheds skønhedsmærke træthed føltes for velkendt, var du sandsynligvis omkring for at opleve berømthed dufttræthed, som opstod efter at alt for mange berømthedsstøttede dufte oversvømmede markedet i begyndelsen 00'erne.

"Kendthedsdufte er indbegrebet af overkommelig luksus," siger Judah Abraham, grundlægger og administrerende direktør for Slate Brands, en parfumefokuseret inkubator for kendte mærker. Han har været i berømthedsduftbranchen, siden trenden først dukkede op i 90'erne og har set kategorien gennem alle dens op- og nedture.

Når det kommer til kendte makeup-mærker, er det på nuværende tidspunkt sikkert at sige, at toget har forladt stationen. De kan ikke stoppes. Og når det kommer til berømthedsparfumer, er en enkelt signaturduft simpelthen ikke nok. Hvis en berømthed finder succes i duften, malker de den ko for alt, hvad den er værd - og den er værd at masse.

Tage Ariana Grande og Paris Hilton, for eksempel. Grande har udgivet i alt 11 parfumer siden 2015 efter at have indtjent 150 millioner dollars på de første to år. Hilton har hele 28 dufte til sit navn (!), som efter sigende har tjent næsten 3 milliarder dollars i omsætning siden 2004. (Taylor ville være så stolt.)

Selvom berømthedsdufte aldrig rigtig gik af mode, havde de været på tilbagegang i 2010'erne og gik fra 12 % af det samlede amerikanske duftmarked i 2012 til 4 % i 2016, ifølge Euromonitor. Denne tendens vendte under pandemien, da parfumesalget samlet set steg i vejret med så meget som 45 % i 2021, som rapporteret af markedsundersøgelsesfirmaet NPD Gruppen. Den voldsomme stigning i salget kommer på trods af stigningen i parfumepriserne med 15 % som følge af forsyningskædekrisen.

Abraham hævder faktisk, at fremkomsten af ​​Gen Z er korreleret til en nedgang i berømthedsdufte, som på et tidspunkt var lidt mere end en navnelicensaftale, hvor berømtheder havde ringe eller ingen kreativ kontrol med, hvordan deres duft så ud eller lugtede. Slate Brands ønsker at genopfinde berømthedsduften til Gen-Z-publikummet, som kan lugte bullshit på en kilometers afstand. Virksomheden arbejdede for nylig sammen med Hayley Kiyoko på hendes debutduft kaldet Hue, og har yderligere berømthedspartnerskaber i kø for snart at blive lanceret.

"Gen Z ser lige igennem uægte produkter," siger Abraham. "Det er vigtigt at have dem aktivt involveret i skabelsen af ​​duften. Det er også vigtigt at være gennemsigtig omkring ingredienser og skabe dufte, der giver værdi, mens de forbliver autentiske og gennemsigtige."

Under pandemien var ny parfume en overkommelig luksus, som folk var mere end villige til at bruge deres stimulustjek på. Ifølge Abraham ønsker Gen Z "en duftgarderobe" i stedet for en enkelt signaturduft. Dette ønske om at sammensætte et sammenhængende duftsortiment har ført til fremkomsten af ​​#PerfumeTok.

Det er her, at den Dallas-baserede indholdsskaber Funmi Monet fandt et fællesskab af mennesker, hun var forbundet med baseret på en gensidig kærlighed til alt, hvad duften angår. Monet, der er kendt som #PerfumeToks "dufttante", har parlayeret sit uddannelsesmæssige indhold og duftanmeldelser til sin helt egen parfume kaldet Exalté Eau de Parfum, skabt i samarbejde med Bella Aura Skincare. I processen blev hun en af ​​få sorte kvinder, der skabte en parfume i Frankrig.

"Da jeg skabte Exalté, tænkte jeg på, hvad der gør en duft til en signaturduft for nogen eller har en ikonisk status," fortæller Monet til Fashionista. "Basisen af ​​denne duft indeholder vanilje, rav og moskus, som giver en rig, sød og cremet kvalitet til denne parfume, der omfavner huden som en sensuel omfavnelse. Jeg ønskede, at hver person, der bar denne parfume, skulle opleve disse følelser, når de har den på."

Duft transporterer dig midlertidigt et nyt sted hen eller giver dig mulighed for at søge trøst i nostalgi, som det er tilfældet med D'Amelios Born Dreamer. Duften blev udviklet til at udfolde sig i kombination med din egen personlige kropskemi for at skabe en duft, der er "entydigt dig", som mærket hævder gør den universel i sin appel.

"Som en pige voksede op med to fantastiske bedstemødre, jeg så op til såvel som mange tanter og min mor, var duft og skønhed overalt omkring mig," fortæller D'Amelio til Fashionista. "Jeg kan huske, at kvinderne i mit liv altid havde smukke flasker på deres natborde. Og i modsætning til makeup er duft virkelig universel - hvor ikke alle kan trække en rød læbe eller et katteøje af, alle kan bære og nyde duften."

At lancere en duft er også et strategisk karrieretræk for disse Gen-Z influencers og berømtheder. Traditionelt har berømthedsdufte hjulpet med at cementere en berømtheds plads i toppen - så længe duften ikke straks floppede (ser på dig, Wonderstruck af Taylor Swift). Timingen af ​​duftlanceringen er nøglen, da den skal være på toppen af ​​deres karriere for at maksimere chancen for succes.

Duftekspert Sue Phillips hjælper med at forklare hvorfor: "Kendthedsdufte har altid haft et aspirationsaspekt ved dem," siger hun til Fashionista. Hvis en influencer eller berømthed lancerer en duft, før deres berømmelse er færdiglavet, kan de utilsigtet devaluere deres egen aktie. Stardom er den hemmelige ingrediens i en succesfuld berømthedsparfume.

Men hvordan fanger man noget så uhåndgribeligt som berømmelse? Og har influencers overhovedet nok at flaske? Phillips er tøvende med at forudsige, om vi vil se nogle af disse nyere stjerner lykkes med deres sansemæssige stræben.

"Med denne nye bølge af influencers er det aspirationsmæssige aspekt ikke så stærkt," siger hun. "Det nye er at være tilgængelig. Folk, der er på TikTok og influencers, er ikke fremmede eller urørlige. De er meget umiddelbare og imødekommende."

I dag er de kendte dufte, der sælger, dem, der taler til Gen Z's ønske om selvudfoldelse. De er designet til at reagere lidt forskelligt på hver persons hud, en duftfunktion populær af Glossiers You-parfume, som kan ses i D'Amelios Born Dreamer og Kiyoko's Hue.

"Der er et element af subtil moskus, men det er ikke overvældende," forklarer Abraham om disse typer parfumer. "Det er virkelig der for at hjælpe med at forbedre ens naturlige duft."

Hvis berømmelse er den ultimative lange con, er berømthedsparfumer min personlige yndlings berømthed. Aftapning og salg af en underforstået psykologisk nærhed er et vanvittigt koncept, som mange celebs er kommet til at acceptere som blot endnu en merch-mulighed, svarende til at sælge lokker af deres hår. På bagsiden er køb af berømthedsparfumer for at "lugte som en berømthed" det første skridt i bliver en bonafide stalker, så måske er denne tendens til individualiserede dufte sundere nærme sig. Plus, $50-$100 virker som en fair skat at betale for alt det lort, vi lader Deux Moi sige om berømte mennesker.

Kendisduftindustrien er stadig relativt ny, og alligevel er der stadig så mange ikoniske berømthedsdufte, som øjeblikkeligt kan genkendes i deres nostalgi. Kan man lide det eller ej, vil der være en duft, der definerer denne generation. Bliver det Ariana Grandes sky? Chill AF af Addison Rae? One Moment by One Direction? Vi skal nok bare vente 20 år mere for at finde ud af det.

Gå aldrig glip af de seneste nyheder om modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.