Puma vender tilbage til New York Fashion Week med Streetwear, samarbejder og NFT'er

For første gang siden dens samarbejdskollektion med Rihannas nu hedengangne ​​modehus Fenty tilbage i 2017 gjorde Puma sit comeback til den officielle New York Fashion Week-plan tirsdag aften.

Iscenesat på Cipriani 25 Broadway på Wall Street - et rum beklædt med monolitiske søjler og glinsende malede lofter — det tyske aktivtøjsmærkes "Futrograde"-udstillingsvindue kom lige foran sin 75. jubilæum. Som dens (relativt nye) kreative direktør og designer, juni Ambrosius genintroducerede Puma ikke kun med dens forventede række af behagelige fritidsaktiviteter, men tilføjede i et overraskende twist også en række forhøjede, high-fashion silhuetter til blandingen. Målet? For igen at bringe Puma i front inden for mode, siger Ambrose.

Et par dage før showet, mens han klemmer sig forbi travle assistenter med store tøjtasker og modeller, der afslutter deres endelige castings, Ambrose brugte et øjeblik på at chatte med mig om mærkets forventede tilbagevenden til New York Fashion Week – alt imens hun proppede hendes tiltrængte marmelade og skål til morgen.

"Vi ønskede at genetablere ikoniske øjeblikke, som brandet har skabt, og vi føler, at vi stadig kan tale med," siger hun. "Det er for at skabe et street style-øjeblik med en klassisk sensibilitet. Det er for mig et rigtig godt twist, fordi du skulle udvise så meget tilbageholdenhed og [prøve ikke] at overdesigne det for at fortælle historien. I stedet er der noget ganske elegant over det hele."

Forud for runway-showet besøgte hun Pumas hovedkvarter i Tyskland for at undersøge tidligere stilarter fra årtiers arkiver og finde måder at genskabe retro-stykker som dens klassiske T7-træningsdragter. Ambroses affinitet for Pumas arv afslører sig i kollektionen, som hylder streetwear, en kategori, hvor mærket var en pioner. Baggy bukser, lagdelte ensembler og overdimensionerede, overdrevne pasforme nikke til, hvad det lavede i slutningen af ​​90'erne og begyndelsen af ​​2000'erne – alt imens de løfter og ser mod fremtiden for mærket.

"Når man sporer tingene tilbage til, hvor de begyndte, opdager man så mange smukke ting," reflekterer hun. "Showet var virkelig for at fremhæve udvalgte produkter inden for mærket i livsstilsmodeområdet." 

Puma afslørede også en række eftertragtede samarbejder på catwalken fra f.eks Skøn Dan, Palomo, AC Milan og Koché – som alle fortolkede mærkets arv på hver deres måde. I en tid med overmætning og mere-er-mere, især inden for mode, lykkedes det Puma at svare på, hvad det vil sige at være autentisk og at skille sig ud som et arvemærke for sine kunder.

Showet blev delt op i tre sektioner og tog seerne gennem en tidslinje af Puma, der fejrede sine mest ikoniske markeringer i hele branchen. Midt i modellerne, der stritter ned ad den tårnhøje catwalk, tilføjede kunstnere endnu mere spænding og intriger til præsentationen. De kravlede gennem landingsbanens spejlede kampesten med buldrende dansesekvenser, og til tider blandede de sig ind på scenen og blev selv til rekvisitter.

Oven i dette beviste Puma sin evne til at innovere ved at se mod fremtiden og inkorporere buzzy teknologikoncepter ind i showet: Det lancerede en parallel metavers modeshowoplevelse hedder Sort Station der har eksklusiv NFT'er kan indløses til fysiske sneakers i begrænset oplag. Black Station forbinder forbrugere med forskellige web3-aktiveringer, der forventes at dukke op i de kommende år. "Det er stadig det ukendte, så det er rart, at du kan have dette ikke-håndgribelige produkt og have et håndgribeligt produkt til faktisk at være vidne til det, hvilket er noget unikt i denne ting," siger Ambrose.

Puma-teamet udnyttede også legenden ved skønheden i Blackness, og inkorporerede barndommens yndlingshårtilbehør som farverige hårbobler, livlige hårspænder, juvelbesatte klips og mere ind i showet. Andre højdepunkter i tilbehør omfatter overjordiske hatte, maxi-totes og chunky sneakers.

"[Jeg er spændt på] at fejre mit bidrag til kulturen, mit arbejde gennem årene i dette rum med dette globale brand og genetablere, at Puma er mere end bare sport," forklarer Ambrose. ”Det er også livet og stil. Jeg siger altid, at livet er en sport, og vi spillede ind i denne virkelig selvsikre energi og udnyttede vores 'AI' – og med 'AI' mener jeg autentisk intelligens, fordi der ikke er noget kunstigt ved, hvordan vi nærmer os det her."

Showet inkluderede både efterår 2022-stykker - som vil være tilgængelige umiddelbart efter showet - og andre, der forventes at blive udgivet i løbet af foråret 2023. Se hvert look fra Pumas runway-show nedenfor.

Vil du have de seneste nyheder om modebranchen først? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.