Foto: Hilsen af Acabada
Siden januar har jeg haft en bestemt WWDartikel bogmærket på min arbejdscomputer om et belgisk specialkemikaliefirma, Devan Chemicals, der tilføjede CBD til sin sundheds- og wellness -tekstilløsninger. Mens virksomheden sigter mod at få den mikroindkapslede aktive ingrediens anvendt til nattøj beklædningsgenstande og sengetøj, vidste jeg, at det kun ville være et spørgsmål om tid, at det blev indarbejdet i også tøj. Indtil da ventede jeg tålmodigt på, at den uundgåelige PR -tone ville komme i min indbakke.
Næsten otte måneder senere modtog jeg endelig den tonehøjde fra et nyt mærke til aktivt tøj Acabada. CEO og medstifter Seth Baum havde faktisk læst den samme artikel og med mere end 30 års erfaring med at bygge mærker inden for tøjplads, ville han skabe noget helt fremadrettet og "virkelig bygget til i morgen, ikke i går," fortæller han Fashionista. ”Og det var virkelig det øjeblik, pæren slukkede. Hvis vi kunne finde ud af at bruge [CBD] til aktivt tøj, ville det ikke være en fantastisk idé? "
relaterede artikler
En ny afgrøde af detailhandlere vil alle blive 'The Sephora of CBD'
Ukrudtsbaserede skønhedsprodukter bliver smukkere (og langt mere udbredt)
Cannabisvirksomheder tager spor - og medarbejdere - fra modeindustrien
Så Baum begyndte sammen med medstifter og Chief Creative Officer Katrina Petrillo at bygge, konceptualisere og designe Acabada. Efter et møde med Devan Chemicals begyndte de at arbejde med en high-end facilitet i Porto, Portugal, hvor både Baum og Petrillo ville foretage masser af ture til for at føre tilsyn med produktionen. "Det var virkelig hele begyndelsen på denne proces, men der er så mange bevægelige dele," siger Baum. "I traditionelle beklædningsgenstande ser du et design, du sender det til en fabrik, og de laver det. Dette er meget, meget mere kompliceret. "
Da indkapsling af CBD og binding af det til stof er ret nyt, især inden for beklædningsindustrien, var der et par faktorer at tage fat på under design af Acabada. For det første, når stoffet er tilført CBD-Acabada's har ingen THC, er lab-certificeret og 99,9% rent; det kan fylde op til 25 gram pr. beklædningsgenstand-det er strategisk klippet og syet, så stoffet placeres på visse dele af stoffet brugerens krop, der sandsynligvis vil opleve smerter, betændelse og ømhed, da CBD menes at lindre sådanne symptomer. Til dette rådførte Baum og Petrillo med flere læger, kiropraktorer og fysioterapeuter for at tage fat på de nøjagtige områder og informere deres designteam. Som et resultat placeres størstedelen af det CBD-infunderede stof langs og omkring kalve, hofter og ryg. Når stoffet og huden kommer i kontakt, udløses mikrokapslerne for at frigive CBD.
Foto: Hilsen af Acabada
Hvad angår Acabadas designæstetik, søgte Petrillo inspiration til større byer. Debutkollektionen hylder, hvor mærket er baseret: New York City. "Vi holdt farvepaletten ret simpel. Det er klart, at det er jordet i sort, og vi spillede mange teksturer op: mat, meget høj glans, mesh -detaljer, der giver en lille smule renhed, «siger Petrillo. "Vi ville virkelig have, at alt i denne kollektion skulle føles alsidigt, fra barre til bar. Brug dine leggings til at træne, og smid derefter en læderjakke på og være i stand til at fortsætte din dag og stadig se super fashionabel ud. "Acabadas næste kollektion vil hylde Los Angeles, der vil have mere farve, og inden næste år planlægger Petrillo og Baum at have et udvalgt tilbud af mærkeets væsentlige eller signatur stykker. Pop-ups åbnes i både NY og L.A., og samlingen kan også købes online.
Da CBD allerede infiltrerer skønhedsindustrien, er det ikke overraskende, at dens virkning er gået over i mode, et rum der er allerede indkasserer hash. Multifunktionelle produkter med en fitnessbøjning har også været stigende, uanset om det er athleisure-inspireret makeup eller a alsidig, bedst sælgende træningskjole. Så vil folk bære CBD aktivt tøj til at træne? Med Acabada satser Baum på ambitiøse forbrugere, især hvis de har budgettet: en sports -bh er $ 120, leggings spænder fra $ 160 til $ 180, og en jakke kan koste op til $ 250. Når det kommer til lang levetid, varer Acabadas CBD i gennemsnit 40 slid og vasker. Kunder kan dog handle i deres udtømte tøj i bytte for en rabat på fremtidige køb. De tidligere slidte varer vil derefter gennemgå mærkets upcycling -program.
Det afhænger også af, hvordan de reagerer på CBD -emner, som kan være forskellige for alle. "Hvis du i øjeblikket anvender en CBD -creme, som f.eks. Efter din træning, de samme resultater, som du får ved at påføre cremen, får du faktisk fra Acabada," hævder Baum. (Teamet testede først linjens stof i form af tilbehør, f.eks. Sokker eller armbånd.) "Vi synes, at de tidlige forbrugerbase vil være mennesker, der allerede er begyndt at bruge CBD, kender CBD og får fordelene ved det. Dette bliver en slags supplerende leveringssystem. "
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.