New York Citys skyline er ved at få en stor dosis svensk detailhandel.
Efter dens længe ventet lancering af amerikansk e-handel, H&M er klar til at udvide sin fysiske tilstedeværelse her senere på året - og med mere end blot butikker.
De er i gang med at rejse fire 70' x 70' oplyste "H&M"-paneler til toppen af hver side af Condé Nast bygning på 4 Times Square - det forventes at blive det mest fremtrædende logo for hele NYC's skyline.
Det vil slutte sig til den milliard andre modbydelige oplyste billboards, der lyser op på Times Square. Selvom det, som de fleste ting, der sker, kan vække nogen forargelse.
Det Wall Street Journal talte til 42nd Street beboer og samfundsaktivist Marisa Redanty, som sagde: "Det er meget u-klassisk - det er tarveligt, og det er ligesom, 'Skal vi ligne Tokyo?"
"Det er næsten som en hund, der markerer sit territorium," fortalte den samme kvinde CBS.
Ifølge WSJ, underskrev H&M lejekontrakten for skiltene sammen med pladsen til en 42.500 kvadratmeter stor butik i bunden af bygningen.
Der er endnu ingen ord om, hvordan Condé Nasts kunstneriske leder Anna Wintour har det med dette – selvom det er værd at bemærke, at Condé Nast skal flytte sine kontorer til 1 World Trade Center, når den nye bygning (den højeste på halvkuglen) åbner næste gang år.