I morges udgav de fire store magasinforlag-Condé Nast, Hearst, Time Inc, Meredith-og Rupert Murdoch's News Corp annonceret deres meget omtalte joint venture om at skabe digitale butiksfacader til deres produkter og teknologien til at gøre dem mere levedygtige på e-læsere, tablets og mobile enheder. Projektet har endnu ikke et navn, men folk omtaler det enten som Hulu eller iTunes til blade. Som Gawker påpeger, at Hulu -referencen ikke helt virker, fordi (i hvert fald for nu) Hulu er gratis. Vi kan ikke tænke på et andet tilfælde, hvor disse virksomheder nogensinde er kommet sammen. Men de erkender naturligvis, at det nu er tid til at samle deres kollektive ressourcer. Deres mål er at kæmpe lidt kontrol tilbage fra Amazon og Apple-faktisk en formidabel opgave.
Hvem ved, om det vil fungere? Men vi synes, det er godt, at de gør det i stedet for at sidde på deres hænder og lade som om, at verden ikke ændrer sig. Og de gør det sammen, ja, sans Hachette-hvilket burde øge sandsynligheden for at lave noget, folk rent faktisk vil bruge. Vi har før sagt, at vi endnu ikke har logget på e-reader-ting, men vi er helt sikkert knyttet til vores iPhones. Hvad med dig? Er du spil til at købe dine blade digitalt, hvis teknologien er forsvarlig?