Hvorfor finder Calvin Klein, at en stor del af modeindustrien er 'skuffende' i 2016

Torsdag aften stod der nok folk i kø til at høre Fern Mallis interview Calvin Klein at den viklede rundt om en hel byblok. Der var unge kvinder i fire tommer stiletter og mænd i sløjfer, kvinder, der slap i slidte notebooks og mænd med omfangsrige DSLR-kameraer. Det var elever på Savannah College of Art and Design, og de havde en hel nat med mode med et stort "F" foran sig (takket være skolens årlige SCADstil konference). En gang inde i auditoriet fortalte en modemarkedsføringsmajor ved navn Anthony mig, at hvornår Alexander Wang talte ved arrangementet i 2014, begyndte folk at stille op ved 11 -tiden, da hans tale først begyndte kl. Så jeg spurgte ham: Hvordan sammenlignede Kleins publikum sig med Wangs?

"Alle kender Calvin Klein," sagde han. "Alle klædte sig bedst til Calvin og kom herover."

Anthony lavede ikke sjov. Forud for Kleins introduktion fik vi vist en to-minutters video af mærkets mest ikoniske reklamer. Det åbnede med en baby-face

Brooke Shields i det kontroversiel kampagne fra 1981. Som hun mundede det linje - du kender den ene - jeg kunne også høre en række elever i nærheden sige sætningen højt.

I december 2002 solgte Klein sit globale mærke til Phillips-Van Heusen, USAs største skjorteproducent, for $ 400 millioner i kontanter, yderligere $ 30 millioner på lager og op til $ 300 millioner i royalties. Hans engagement i det hjemmelavede mærke, han startede i New York City i 1968, indskrænkede derefter ved at trykke på en 39-årig Francisco Costa at efterfølge ham som hoveddesigner for kvinders Calvin Klein Collection.

Det er næsten 14 år siden, at Kleins selskab virkelig var Kleins, men du ville aldrig vide det fra de studerende, der fyldte det teater. De var der for manden, der revolutionerede kampagnen; hvem satte Kate Moss i det rem i sort camisole; der uddelte en revolution af sensualitet til den amerikanske modeverden. Og i 2016 forbliver Kleins uforlignelige stempel i selve husets DNA - tag bare et kig på Justin Bieber og Kendall Jennerer stedet for #MyCalvins, som Klein fortalte Mallis var stærkt påvirket af hans billeder fra 90'erne.

Men hvad synes Klein om Bieber og Jenners kampagne? "Jeg synes, de er meget gode," sagde han, da han blev spurgt om især Biebers. "Så mange mennesker ville være på et billboard eller i en annonce eller i en reklame, og helt sikkert ville Justin Bieber gøre det. Jeg syntes, det var rigtig godt. "

Og Jenner, spurgte Mallis? "Du ved, jeg er virkelig ikke så bekendt med det," svarede han. "Det er jeg ærligt talt ikke." Der er stilhed, så latter. ”Jeg er sikker på, at hun er en dejlig ung kvinde. Det er ikke den slags ting, jeg ville have gjort, selv i dag. Justin Bieber, ja. "

Havde han lanceret dette imperium i 2016, er Klein overbevist om, at hans forretning ville have udviklet sig på samme måde som for 40 år siden. Og mens hun fik Bieber og Jenner til at stå i spidsen for en kategori af Calvin Kleins virksomhed, tjente det millioner af unge, digitalt kyndige sociale mediefolk - for mange mærker, måldemografien - Klein er ikke overbevist om, at en heftig tilstedeværelse på Instagram fører til en varig mærke.

"Når [jeg siger] jeg kan lide Justin Bieber i Calvin Klein Undertøj [kampagnen], er det fordi jeg kan lide Hej M - ikke fordi han har millioner af følgere, «forklarede han. "Nu betales modeller for, hvor mange følgere de har. De er bookede, ikke fordi de repræsenterer essensen af ​​designeren, hvilket er det, jeg forsøgte at gøre - de er reserveret på grund af, hvor mange følgere de har online. Jeg tror ikke, at det på sigt vil fungere. Jeg synes ikke, det er en god formel for succes for det produkt, du forsøger at sælge. "Det er dog ikke alle dårlige nyheder, så længe du prioriterer kunstværket. "Men hvis du tager virkelig udsøgte fotografier af de rigtige mennesker i det rigtige tøj på det rigtige sted, og du lægger det online, er det fint," sagde han. "Bare at tage noget gammelt tøj på Kim Kardashianpå sigt vil det ikke gøre noget. "

Og hvordan har dette klima påvirket nutidens "It" -designere, hvis overhovedet? Med hensyn til deres hurtige-kreative omsætning er Klein ærlig. "Designere i dag bliver ikke længe nok på jobbet, selv de bedste," sagde han. ”De bliver to år, og deres kontrakt er oppe, og så tror de, at de har opfundet navnet Dior eller Saint Laurent eller Balenciaga. "Jeg hørte nogen bag mig hviske, Åh, lort. "Alle kan udskiftes. Mange designere bliver udskiftet og bliver ofte glemt. "Dette, siger Klein, er ikke altid tilfældet - nogle fortsætte med at have deres egen virksomhed, måske med henvisning til Wang, der forlod den førnævnte Balenciaga i Okt. 2015 til fokusere på hans navnebror.

Alligevel er Klein skeptisk over for den dedikation (eller mangel på samme), som branchens kongepinde udviser i dag. "Når jeg ser motorcykeljakker til $ 2.000, der er nødstedte eller rippede jeans fra couture -designere, tænker jeg ved mig selv: 'Gør de mig sjov?' Vi har gjort dette i 30 år. Det er ikke nyt, «sagde han. "Jeg forstår, hvorfor det er ungt og sejt, men der er noget om respekt for kvinder og at forsøge at få kvinder til at se så smukke ud, som de overhovedet kan, og også [skabe] nye ting. Der sker meget, der er skuffende. "

Mallis beskrevet Donna Karan, Ralph Lauren og Klein som et "triumvirat", "Mount Rushmore af amerikansk mode." Som Karan og Klein har nu forlod deres mærker, og Lauren har påtaget sig en reduceret rolle, at den indenlandske ledelse i stigende grad er ledig. Og hvem kunne muligvis fylde de banebrydende sko?

"Det er en svær tid, men tingene ændrer sig," sagde Klein. "En ting ved modebranchen er, at den hele tiden ændrer sig, så hvis vi er her om to år, taler vi måske om tre navne, der erstatter Donna, Ralph og Calvin. "Det kan være sandt, men hvis eleverne fra SCAD har lært mig noget, er det, at Kleins varige indvirkning på branchen ikke snart vil være glemt.

Alle sammen kender Calvin Klein.

Denne historie er blevet opdateret for at rette Brooke Shields 'citat fra hendes Calvin Klein -reklame.

Oplysning: SCAD betalte for mine rejser og overnatninger for at deltage og dække begivenheden.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.