Ugen i Puma. Foto: Puma
Efter dokumenterede salgsresultater fra dets partnerskaber med Rihanna og Kylie Jenner, Går Puma fuld gang med sin berømthedsdrevne marketingstrategi. Bare en dag efter Rihanna afslørede sin seneste Puma -kollektion i Paris og ni dage efter afsløring af sin seneste kampagne med supermodel-vendte filmstjerne Cara Delevingne, det tyske activewear -mærke har annonceret sin seneste seje, berømte rekrut: Abel Tesfaye, alias The Uge. Hans officielle titel: Creative Collaborator og Ambassador.
Som sådan vil Tesfaye medvirke i den kommende "Sportstyle" -kampagne, kaldet "Run The Streets", skudt af Mark Seliger i L.A. og Toronto, hvor den 26-årige sanger voksede op. Mere spændende designer han også en samling fodtøj og beklædning, der skal falde engang i 2017. I en udgivelse vil det være "en fusion af Pumas sportsinspirerede designs og The Weeknds gademotiverede æstetik, som det ses i hans label, XO. "Dette stiller naturligvis spørgsmålet: Kan han være sammen med sine venner Rihanna og Kanye West på modemåneden kalender?
Valget føles på en gang overraskende-han er ikke særlig kendt for sine modevalg-og uundgåeligt: Han er ung, berømt, talentfuld og daterer en Hadid. Han dyppede også tæerne i tøjdesign sidste efterår med at Alexander Wang samarbejde.
Med et nyt hårklipp, en ny single og video (hvor han bærer Pumas, omg!) og et album, der udkommer i november (samme måned som Puma -kampagnen, hvilket et tilfælde), er det bestemt en spændende tid at være The Weeknd. Selvom... vi har ikke set noget nyt bevis på, at han og Bella Hadid tilbragte tid sammen. De har begge meget travlt i disse dage, selvfølgelig med at Hadid stort set bare har gået hvert større show i Milano, men hvis de bare kunne sende en sød Instagram eller noget i den nærmeste fremtid, ville det være store.
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.