Ralph Lauren var ikke det eneste fremtrædende mærke, der (smart) benyttede sig af onlinemediernes publikum, da den spredte brystkræftbevidsthed i denne måned. Onsdag var Bloomingdale's sammen med Estée Lauder -selskabernes kampagne for brystkræft i 2010 vært for en verdensomspændende social media -begivenhed til fordel for Breast Cancer Research Foundation. I år deltog en håndfuld bloggere ved at genskabe kampagnens signaturvisuelle. Elizabeth Hurley (Estée Lauder talsmodel) og Evelyn Lauder, Senior Corporate Vice President for The Estée Lauder Companies og grundlægger og formand for Brystkræftforskningsfonden, tog venligt et øjeblik til at tale med os om kampagnen og den enorme indvirkning, den har lavet.
Først og fremmest var Evelyn og Elizabeth to af de mest glamourøse mennesker, jeg tror, jeg nogensinde har set i virkeligheden. Evelyn bar sort blonder Oscar de la Renta og Elizabeth var udstyret med varmrosa Badgley Mischka. Deres makeup var selvfølgelig upåklagelig. Hvad der virkelig var imponerende var imidlertid, at deres dedikation til at se godt ud blek i forhold til alt, hvad de har opnået med denne kampagne. Evelyns BCRF er den ægte vare. Det er derfor, at det lyserøde bånd eksisterer (De har givet væk over 110 millioner i år), og hvorfor Empire State Building sammen med flere andre vartegn rundt om i verden er blevet lyserød.
Om hvorfor hun startede kampagnen i 1992, forklarede Evelyn: "Jeg var så imponeret over succesen med AIDS -aktivister og den omtale, som de var i stand til at skaffe, at jeg sagde, at vi skulle gøre noget som godt. Så det var meget meget vigtigt for redaktører som dig selv at skrive historier om brystsundhed, og det rørte en nerve med læserne. Det tog et tabubelagt emne ud i det fri, og det har ændret liv. "
En stor del af årets begivenhed var inkorporering af bloggere. "De har en enorm rækkevidde," sagde Evelyn, "og vi føler, at vi er nødt til at blive ved med at udvide mulighederne for at give flere oplysninger til flere og flere kvinder hvert år. Folk blogger mere, end de læser aviser. "Om hvordan man gør disse begivenheder og fremtræder faktisk kan gøre en forskel, forklarede Elizabeth: "Vi optræder personligt, vi signerer produkter, og det fungerer fantastisk, fordi vi kan få folk involveret. Denne gang beder vi folk om at tweet om det. Vi ville elske dem til at fortælle deres venner, at de skulle hente et [gratis] lyserødt bånd eller måske købe det, jeg har på, som er tolv dollars halvtreds. Det er en erindring. Det er overkommeligt, og det er smukt. "
Det var virkelig smukt. Og det samme var det enorme lyserøde arrangement af skønhedsprodukter i begrænset oplag. Evelyns favorit var et sæt læbestifter på $ 25. Elizabeth favoriserede et sæt to to-endede pink lipgloss med en lyserød taske, også $ 25. Hun lavede også et sojavokslys, som jeg elskede. Indtægterne fra alle Pink Ribbon -produkter vil gavne The Breast Cancer Research Foundation og er en del af Bloomingdales årlige "Pink" -kampagne, der hidtil har indsamlet over $ 1.4 millioner til BCRF.