En kvinde kigger på en Under Armour -butik i Beijing, Kina. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Sidst tjekkede vi ind med Under rustning i oktober var den Baltimore-baserede activewear-gigant-med de udødelige ord af Kylie Jenner - som at realisere ting. Hvilket vil sige: Den havde lige oplevet en meget groft tredje kvartal, hvor omsætningen i Nordamerika faldt 12 procent, og selskabets aktier på New York Stock Exchange faldt overraskende 23 procentpoint på bare en dag. (For ikke at nævne virksomhedens igangværende "Trump -problem.") Glem ambitionerne om en dag at overgå den slags Adidas eller sig endda Nike - Under Armour skulle først skalere den grøft, som den befandt sig i. Noget skulle ændres.
Den nov. 1, kun en dag efter forhandleren annoncerede salgstorpedo, meddelte Under Armour, at Ben Pruess, brandets præsident for sportsmode og arkitekt for den mere moderne, mode-tilstødende Under Armour Sportswear (UAS) kollektion, blev sat til at forlade mærke. I mellemtiden havde UAS, som vi vidste, planer om at lukke for at blive "Under Armour Sportstyle", et initiativ med fokus på samarbejde med designere og påvirkere, der starter med A $ AP Rocky.
Så det er seks måneder og to økonomiske kvartaler siden alt det skete. Hvordan er det gået med Under Armour?
I de tre måneder, der sluttede 31. marts 2018, så Under Armour sin omsætning hoppe 6 procent til 1,2 milliarder dollar, ifølge en rapport udgivet tirsdag. I mellemtiden steg engrosomsætningen med 1 procent til $ 779 millioner; direkte til forbrugerindtægter-svarende til 30 procent af det globale salg i dette kvartal-steg også med 352 millioner dollars, en stigning på 17 procent. Andre steder voksede beklædningen - drevet af kategorien "herretræning" - 7 procent; fodtøj, 1 procent; tilbehør, 3 pct. Og som helhed sprang beholdningen 27 procent til 1,1 milliarder dollar. Alt dette er objektivt set gode nyheder.
Det er det dog stadig ikke store, og under ingen omstændigheder er Under Armour på benene igen. Omstrukturerings- og værdiforringelsesomkostninger - dvs. uanset hvad det har at lave med Under Armour Sportstyle - beløb sig til $ 37 millioner, hvilket førte til et nettotab på $ 30 millioner; eksklusive virkningen af dens omstrukturering var den justerede nettoindkomst dog $ 1 mio.
Du skal selvfølgelig bruge penge for at tjene penge, og det er Under Armour klar over: I resten af året forventer forhandleren netto indtægterne er oppe med en lav encifret procentsats, da de fortsat reducerer omkostninger på ting som reklameaktivitet og produkt udvikling. I en erklæring kaldte formand og administrerende direktør Kevin Plank dette "målte fremskridt" og bemærkede også, at virksomheden forbliver overbevist om, at den vil nå sine helårsmål-hvis resultater finder vi ud af i yderligere tre måneder. Vi ses her igen.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.