Sidste gang vi tjekkede ind med Asos - det ville være en måned siden, for at være præcis - rapporterede detailhandleren en stor forbedring i sin internationale forretning. Dette var resultatet af en investering i at reducere priserne uden for Storbritannien for at gøre dem mere konkurrencedygtige på lokale markeder. Den eneste ulempe ved det træk? Sammen med investeringer i Asos globale distributionsnet, drev det overskuddet med 10 procent til 18 millioner pund i de seks måneder op til 28. februar.
Det er ikke at sige, at det ikke var det værd: at gøre priserne mere appetitlige for internationale kunder imens udvidelse af opfyldelsesmulighederne for de samme kunder hjælper kun med at opbygge Asos kundebase i udlandet.
Fremad for at stimulere shopping yderligere, arbejder det britiske e-handelswebsted også på at udvikle sit praktiske "Pick-Up-Drop-Off" netværk, som slører grænsen mellem online og offline shopping ved at lade kunderne indsamle og returnere tøj til steder i nærheden dem. (Desværre for amerikanske kunder er denne service kun tilgængelig i Frankrig, Spanien, Belgien, Luxembourg og Nord -London.)
På trods af dette fald i overskuddet klarer Asos det fint: omsætningen voksede 14 procent i løbet af seks måneders periode til 550 millioner pund, og salget i Storbritannien var igen en standout, der var vokset 27 procent. Selvom Asos udvider sin internationale rækkevidde, ønsker dens britiske fans stadig mere, mere, mere.