Hvordan skyder du mode-e-handel under en pandemi?

instagram viewer

Rachel Nguyen til reformation

Skærmgreb: Reformation

Da vi fortsætter med at blive hjemme, stoler forbrugerne i stigende grad på online shopping for at købe deres fornødenheder, eller måske endda bare for at bruge tiden. E-handel salg er faktisk oppe i USA, og selvom beklædningssalg ikke er så stærke som andre kategorier i øjeblikket lægger modemærker stadig alle kræfter på digitale kanaler, nu hvor deres kunder ikke kan shoppe i butikker.

Nogle detailhandlere-nemlig dem, der ikke havde fotograferet alle deres samlinger på model, før låsekommandoer blev indført-har befundet sig lidt i en pickle. Selvfølgelig har de i dag, digitalt forbundne tider, bare skullet gøre blive kreativ.

Reformation, kendt for sine cool-girl flydende kjoler, sendte effektivt et par af sine stykker til nogle af Instagrams sejeste piger ansættelse af influencers som e-handelsmodeller. "Vi laver typisk vores fotoshoots i vores interne fotostudie i Los Angeles eller et sted udendørs. Efter ordren Safer at Home i Californien vidste vi, at vi var nødt til at finde en kreativ måde at sikkert fotografere et produkt, der stadig føltes som os, "forklarer Yael Aflalo, mærkets L.A.-baserede grundlægger, via e -mail. ”Det var en naturlig omdrejningspunkt at få vores venner til at skyde sig selv derhjemme. Det er vigtigt, at vi passer på hinanden i løbet af denne tid, og det er en sjov, ny måde at interagere med Ref -fællesskabet på. "

Chloe Hayward til reformation

Skærmgreb: Reformation

Hidtil har Ref tappet flere kvinder, herunder Christie Tyler (alias NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras og Chloe Hayward for at skyde produkt derhjemme. Mærket sender varerne direkte til dem. Det vil også indeholde et par stylingstykker i forsendelsen, selvom nogle piger vil blande deres egne, siger Aflalo. "Vi sender også generel retning med billeder, vi er inspireret af, men vi valgte vores partnere ud fra deres stil og æstetik vi er åbne over for deres kreative input og retning. "Reformationen planlægger at fortsætte med at arbejde på denne måde, indtil L.A.s begrænsninger er løftet.

relaterede artikler
Globale detailplatforme gør det lettere at understøtte små, lokale butikker lige nu
Modeinfluencers navigerer, hvordan indhold ser ud under en pandemi
Kunne pandemien presse influencer -marketing dybere ind i CGI Avatars rige?

På samme måde som reformationen, Frie mennesker tappede ind i sit netværk af influencers for at forstærke sine e-handelsfortegnelser og præsentere produktet i en real-life kontekst, selvom det virkelige i øjeblikket ikke indebærer at forlade huset.

Alyssa Coscarelli til gratis mennesker

Skærmgreb: Gratis mennesker

Mens mange detailvirksomheder af lignende størrelser muligvis skyder alle deres billeder på forhånd, Free People fotograferer meget af sin e-handel og sociale medieindhold lige før det går live, en repræsentant for mærket Fortæl os. Og selv uden en pandemi samarbejder mærket regelmæssigt med influencers, som det frøer produkt til, og deler derefter deres billeder igen på sine egne sociale medieplatforme. I dag øger det med at øve sig på at bruge hashtags som #FPatHome og #DressedinFP, og endda at inkludere dette billede på e-handelsfortegnelser. Se f.eks. influencer Alyssa Coscarelli modellering denne midikjole.

"I løbet af denne tid føles det organisk at samarbejde med vores partnere på dybere måder ved at indarbejde deres billeder på vores produktsider, e -mails osv. for kunden at se, "fortæller Courtney Wartman, FP's Director of Brand Marketing, til Fashionista.

Køber Kim til gratis mennesker

Skærmgreb: Gratis mennesker

Ud over influencers har den URBN-ejede forhandler også henvendt sig til sine egne medarbejdere for at modellere produktet hjemmefra. Mens Kim, en køber og Nikki fra design muligvis ikke har hundredtusindvis af følgere at dele deres udseende med, kan deres selvoprettede billeder stadig virkelig give genlyd hos shoppere. (Bonus: De er allerede på lønningsliste.) 

"I løbet af denne tid, hvor vi er lidt begrænsede med ressourcer, har det været en kæmpe mulighed for at udvide vores forhold til medarbejdere og partnere," tilføjer Wartman. "Vores kunde kan lide at se produktet i virkelige situationer, og lige nu har det helt sikkert været i komfort i personens hjem."

Eliana Gil Rodriguez modellerer sin terry kapsel kollektion.

Foto: Gil Rodriguez

Når du er et mindre mærke uden mange medarbejdere, er en mulighed at tage sagen i egen hånd. Eliana Gil Rodriguez, der lancerede sin serie af komfortable, forhøjede basics, Gil Rodriguezsidste år er et eksempel: Da hun lancerede sin nyeste kollektion - en fjeder -y -kapsel med stykker lavet af frotté - besluttede hun at tænde (iPhone) kameraet for sig selv. Heldigvis har Rodriguez tidligere gjort en hel del e-handelsmodellering for mærker som American Apparel og Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde skyder hjemme for hr. Larkin

Foto: Hilsen af ​​hr. Larkin

Casey Larkin Blonde, grundlægger af dansk og amerikansk detailforhandler og dametøjsmærke Hr. Larkin, gik også denne vej. "I den tid, vi var låst, skød jeg ting på mig selv i mit hjem med min iPhone - børn, lidt rod og det hele," fortæller hun til Fashionista. ”Vi følte, at det var vigtigt at fange dette øjeblik i tide i vores billeder. Heldigvis har København nu åbnet igen, men for at være ekstra sikker skyder vi med et lille hold udendørs. "

AR -modeller på ASOS.com

Foto: Hilsen af ​​ASOS

I mellemtiden ASOS, en fast-fashion gigant, der sandsynligvis stadig har betydelige ressourcer, har tacklet e-handelsbilleder på et par forskellige måder, hvoraf den ene undgår helt behovet for menneskelige modeller. Siden den britiske forhandler stoppede med at bringe modeller i sit studie på grund af pandemien, debuterede den med en ny AR teknologi drevet af Zeekit på sine produktsider, hvor shoppere kan se et "simuleret" billede af modeller, der er iført genstande. Mærket siger, at det digitalt passer seks modeller i op til 500 produkter om ugen.

"Ved digital kortlægning af hvert produkt på modellen på en realistisk måde under hensyntagen til størrelsen, klippet og pasformen for hvert tøj, teknologien sikrer, at produktpræsentationen forbliver så realistisk og engagerende som muligt, samtidig med at den understøtter social distancering, "ifølge en repræsentant for ASOS. Ifølge Vogue Forretning, flere andre forhandlere eksperimenterer også med denne teknologi.

Bare rolig, ASOS har ikke helt opgivet menneskelig modellering. Det sendte også produktet til påvirkere og modeller, så de kunne skyde hjemmefra; disse billeder bruges til at supplere genstande, der er skudt på bøjlen, som det ses nedenfor.

Hjemmeskydning til ASOS

Skærmgreb: ASOS

Det, der skal ses, er, hvor meget al denne kreative drejning vil ændre e-handelsfotografering, selv efter at dette er slut. Vil mærker gøre op med at ansætte fotografer, makeupartister, frisører, retouchere og endda modeller, når de indser, at de ikke absolut behøver at gøre det? Eller kan dette fundamentalt ændre den måde, mærker arbejder på med påvirkere og deres egne medarbejdere. Da vi bliver ved med at høre igen og igen, kommer denne nye normal ikke til at komme pludseligt til ende, når lockdownerne gør det.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.