Et smugkig på 'Fashion Unfiltered.' Foto: Mode Ufiltreret
Da jeg mødtes med tidligere Style.com redaktører Katharine K. Zarrella og Amber Kallor ved Mercer mandag, de sagde begge, at de arbejdede på det nu nedlagte digitale udgivelse var den slags drømmejob, de kun kunne forestille sig som to kvinder, der voksede op langt fra mode epicenter. Så Condé Nasts meddelelse i april, at det ville lukke stedet ved slutningen af sommeren var mildest talt en skuffende nyhed.
"Vi var alle meget kede af det, og mange mennesker begyndte at komme hen til mig og sige: 'Vi ved ikke, hvad vi skal gøre uden det,'" sagde Zarrella, der arbejdede hos V som seniorredaktør dengang. Kallor var senior skønhedsredaktør på Style.com - de to overlappede der og blev venner i 2013 og 2014. "Vi har lige set dette hul på markedet," sagde Zarrella. "Jeg tror, der er en læser lige nu, der ikke bliver adresseret: Det er en, der virkelig er klog, det er en, der virkelig brænder for mode, det er ikke nødvendigvis [en] insider... Det er bare forbrugere [som] vil føle, at de er bag kulisserne. "Og hun og Kallor havde allerede overvejet at starte en mode- og skønhedsudgivelse, der afspejlede deres fælles vision.
Fredag går FashionUnfiltered.com live med Zarrella som chefredaktør, Kallor som skønhedsdirektør og en lang række bidragydere: Ashley W. Simpson som funktioner editor-at-large; makeupartist Vincent Oquendo som skønhedsredaktør; og Style.com og Teen Vogue alun Jessica Minkoff som generaldirektør. Derudover vil der være spalter og/eller bidrag fra Shweta Shiware, Elizabeth Peng, Todd Plummer, Baze Mpinja og andre tidligere Style.com -medarbejdere Brittany Adams - med mange flere, der skal annonceres, Zarrella løfter.
Der vil også være originale redaktionelle artikler - mindst én mode og et skønhedsbillede om måneden, hvor Zarella ønsker at give stylister og fotografer muligheden at "lege og gøre noget, de virkelig tror på og ikke har nogen begrænsninger eller grænser - og bare lave noget, der er smukt og kommunikerer deres pointe med udsigt."
Faktisk omfavner bidragydernes synspunkter, hvad Zarrella og Kallor siger, vil adskille Mode ufiltreret fra andre digitale modepublikationer. "Vi har ikke en måde, vi taler med læsere eller en stemme eller en bestemt holdning eller sprog," sagde Kallor. ”Jeg tror, det er derfor, vi har haft så mange fantastiske bidragydere - alle kan komme og tale med deres egen stemme og bringe deres egne synspunkt til bordet. "Zarrella understregede også fokus på ærlig, upartisk, respektfuld rapportering fra en række forskellige synspunkter. ”Bare fordi nogen læser om mode, betyder det ikke, at de skal taltes ned til; de behøver ikke at have et kendis -diasshow med en eller anden reality -stjerne hver eneste dag, «sagde hun.
Mode ufiltreret vil tackle breaking news ud over funktioner. "Vi kommer helt sikkert til at jagte eksklusiver," sagde Zarrella, men tilføjede, at hvis nyheder bryder andre steder, er det hurtigt mindre vigtigt at offentliggøre det end at tilføje til samtalen. ”Løbet om at få tingene op virkelig, virkelig hurtigt efter det går i stykker - ja, jeg forstår det. Det trender i den rigtige skinne på Facebook, og alle vil have klikene til at køre ud af den anden publikations eksklusive. Men hvis vi ikke tilføjer noget til samtalen, vil jeg hellere have noget, der er meget undersøgt og interessant gå op en time eller to efter nyhedsbruddene end tre linjer, der opspringer en andens historie 10 minutter senere. "
Meget i Style.com's tekst vil banedækning og kritik være betydelig. Mode ufiltreret har indgået et partnerskab med Firstview for indsamlingsbilleder og stedet planlægger at dække omkring 250 shows i efteråret 2016. "Der vil være en kort opsummering for hvert enkelt show, som vi dækker... Så hvis du er en modeobsessiv, en stylist eller en køber, og du vil vide præcis, hvad der foregik, hvad tekstiler var, hvad tendenserne var osv., du kan læse de to sætninger og derefter komme ind i billederne, "sagde Zarrella. Så den næste dag vil en eller to kritikere i hver by producere en mere velovervejet daglig rapport, der vil adressere de samlinger, der skilte sig ud gennem en sæson-, kultur- og modehistorisk perspektiv.
Hvad angår backstage -skønhed, siger Kallor, at det ikke vil være den traditionelle sammenbrud. "Jeg tror, hvad læsere er interesseret i, når det kommer til skønhed, er tipsene til insiderinformation om, hvilke produkter der blev brugt... og den stemme fra Pat [McGrath] og Peter Philips og Sam [McKnight] - disse meget indflydelsesrige skønhedsstemmer, som du så får ofte ikke at høre, og de siger virkelig sjove, ærbødige og vigtige ting om modekulturens tilstand og skønhed."
Ud over økonomisk støtte fra familie og venner, sagde Zarrella Mode ufiltreret har yderligere finansiering fra en kilde, hun nægtede at navngive. "Vi er heldige, at branchen har været virkelig støttende og virkelig generøs," sagde hun. Annoncering fra mode-, skønheds- og luksusmærker vil være den vigtigste indtægtskilde samt mærkeindhold i form af shoppinghistorier. Så hvad sker der, hvis webstedets upartiske rapportering eller mindre end stjernernes anmeldelser irk gatekeeping mode-publicister eller annoncører? "Vi har været meget, meget ærlige over for alle [og], at vi skal holde vores journalistiske integritet intakt," sagde Zarrella. "Det er en kæmpe grund til, at jeg gør dette... Efter min erfaring kan folk være kede af det, men i slutningen af dagen, så længe du er respektfuld i det, du siger, kan ingen blive sure over dig for at være ærlig. "
Denne afbalancerede tilgang begynder at manifestere sig online fredag på et meget rent, sort -hvidt websted designet af Ouruse Creative Director Natalie Marie Gehrels - "Jeg har spøgt med folk om, at det ligner Xanax på modewebsteder," sagde Zarrella - sammen med optimerede grænseflader til mobil og tablet. En fremtidig printkomponent er ikke udelukket.
”I sidste ende taler jeg om, hvordan mode er en meget seriøs branche, og det tror jeg virkelig på aggressivt, men det skal også være sjovt - herregud, det er så sjovt og sjovt på samme tid, «sagde Zarrella. "Vi forsøger ikke at fortælle vores læser, hvad de skal gøre... Vi lader [læsere] vide, hvad der foregår i modeverdenen, og hvad der sker, og de kan bestemme, hvilken stamme de vil passe ind i. "Vælg dit eget modefilter.