Lena Dunham og Jemima Kirke for Lonely Lingerie. Foto: Lonely Lingerie
Sidst i sidste måned ringede et New Zealand-baseret undertøjsmærke Ensom udgivet en uberørt kampagne med "Girls" -stjerner Lena Dunham og Jemima Kirke. Inden for 24 timer var kampagnen - som viste både kvinders maveruller og Kirkes brystvorte - blevet skrevet om Vogue.com,WWD,Raffinaderi29 ogMennesker, og trender på Facebook og Twitter. Den ensomme grundlægger Helene Morris fortæller til Fashionista, at svaret på kampagnen var "absolut utroligt. "Hun tilføjer:" Vores websted, onlinebutik og sociale medier har haft enorm trafik og feedback. "
Men selvom Lonely's "Om" side beskriver det som "at fremme en følelse af et positivt kropsbillede og ytringsfrihed," lagde jeg mærke til noget: de har ikke store størrelser. Og Lonely er ikke alene. Undertøjsmærker, herunder Aerie, & Andre historier og Neon Moon har alle kørt uberørte reklamer og udråbt sig selv som "kropspositive" - uden tilbyder plusstørrelser.
Morris siger, at selvom virksomheden tilbyder A-F kopper og XS-XL trusser (med planer om at tilføje et bånd i størrelsen 36 i næste sæson), "har det været virkelig vigtigt for os at tilføje størrelser, som vi kan" tilføjer: "Dette er en udfordring for en lille virksomhed, da vi ofte ikke når fremstillingsminimum, og det kræver meget forhandling og tager tid." Det er rigtigt, at for små mærker, Det kan være en dyr og vanskelig opgave at tilbyde flere størrelser - men nogle siger, at hvis du tager mærket "kropspositiv", har du et ansvar for at placere dine penge, hvor dine munden er.
Det Kickstarter-grundede undertøjsmærke Neon Moon blev genstand for begge dele latterliggøre og ros i marts for at gøre op med nummererede størrelser og i stedet bruge ordene "Lovely", "Gorgeous" og "Beautiful". Men selvom mærket kalder sig "et kropspositivt feministisk undertøjsmærke", og dets uretoucherede kampagner indeholder kvinder med synlige maveruller og kropshår, den største størrelse, der blev tilbudt dengang - "Smuk" - var lig med en størrelse 10/12. Efter at have været udsat for kritik fra kunderne tilføjede mærket yderligere to størrelser: "Fabulous" (14/16) og "Bedøvelse" (18/20). Neon Moon's størrelsesguide angiver, at de planlægger at tilføje flere størrelser i fremtiden: "Being a opstartsmærke, vi kan ikke levere alle størrelsesmuligheder i øjeblikket, men med vækst planlægger vi det! Hjælp os med at angive de størrelser, du ønsker, ved at udfylde vores undersøgelse af flere størrelsesmuligheder i dag! Når du taler, lytter vi! "
Et andet lille undertøjsmærke, Australiens Just Babes Club, fandt en innovativ måde at tilbyde plusstørrelser uden produktionsminimumsproblem. De har et lignende størrelsesinterval som Lonely-A-G kop-bh'er og XS-XL-bunde-men specialfremstillede stykker til større størrelser uden ekstra beregning. Just Babes Club har også modtaget uventet presse for sine uberørte annoncekampagner.
"Vi håbede, at vores billeder ville hjælpe folk med at forestille sig sig selv i vores produkter, forholde sig til billederne og se hvordan tøjet ville arbejde på deres unikke figur, «siger Just Babes Club grundlægger og designer Jarrah Benwell Clarke. "Vi forventede ikke nødvendigvis den internationale presse, der fulgte med dette valg i kampagnestrategi, men siden det er blevet hentet af medier, er det blevet til noget vores mærke er kendt for. "Hvad angår størrelsesområdet, tilføjer hun:" Vi kunne ikke prædike et positivt kropsbillede, for derefter at få babyer til at købe produkter, men kan ikke finde deres størrelse; det ville være hyklerisk af os og gå imod det, vi tror på som et brand. "
Imidlertid ser Just Babes Club -brandchef Bianca Cornale det lidt anderledes og siger, at selv mærker i lige størrelse, der undgår Photoshop, fremmer kroppens positivitet. ”Jeg finder ikke kropspositivitet for de få, frem for de mange, særligt inklusiv; Når det er sagt, arbejder mærker, der ikke retoucherer, mens de bærer begrænsede størrelser, stadig for at normalisere mere realistiske og relatable billeder af kroppe, «siger hun. "Det er stadig godt at skubbe normen for lingeri -reklamer væk fra udbredte problematiske repræsentationer ting - men det ville være fantastisk at se flere etiketter integrere 'plusstørrelser' i deres størrelsesindstillinger i fremtid."
Jeanne Prisyazhayana-en publicist, uafhængig plus-size model og medvirkende redaktør til Harper's Bazaar Russi-en og Elle Rusland - er enig og siger, at det simpelthen at se en række organer i reklame kan gøre en kæmpe forskel, selvom disse kvinder ikke er plusstørrelser. "Kropspositiv betyder ikke kun plusstørrelse, men også kvinder, der er super tynde, har brede taljer, har smukke bryster, der ikke er den gennemsnitlige størrelse, og alle forskellige former for kroppe, som vi ikke kan se i Victoria's Hemmelighed. Det gør mig altid glad at se kropspositive piger i reklame, «siger hun.
Måske er det største undertøjsmærke, der kører uretoucherede annoncekampagner, Aerie. Lanceret i januar 2014 var detailhandlerens Aerie Real -kampagne et af de første store undertøj kampagner uden Photoshop-og mærket fandt ud af, at der var et stort marked for dets "kropspositive" besked. Det viser en økonomisk rapport fra mærket Aeries salg steg 20 procent efter at den introducerede sine uberørte kampagner sammenlignet med en syv procent stigning i salget fra sit moderselskab American Eagle i samme periode.
"Vi vil gerne hjælpe unge kvinder med at være trygge ved sig selv og deres kroppe," siger Jen Foyle, Aerie Global Brand President, til Fashionista. ”Det er ikke bare en kampagne længere - det er blevet en tankegang og budskabet bag alt, hvad vi gør. Det handler om at omfavne alle de vidunderlige ting, der gør os unikke, og vigtigst af alt handler det om at elske dig selv indefra og ud. "
Aeries størrelsesinterval? 30A til 40DD bh -størrelser og trusser fra XXS til XXL. Aerie har lavet Iskra Lawrence til en supermodel i plusstørrelse, men en kvinde tættere på Tess Hollidays størrelse kan f.eks. ikke bære mærket. Foyle angiver, at det i sidste ende kan ændre sig, i det mindste lidt: "Vi arbejder på at tilbyde så mange størrelser som muligt og arbejder på at udvide bh -størrelser i fremtiden," siger hun.
Men ville en Aerie, der tilbød F- eller G -kopper, være nok? "Jeg tror, at virkeligheden simpelthen er, at udtrykket 'kropspositiv' er blevet så mainstream og modeord, at mange mærker-især større navne - tager det op uden at forstå, at dette ikke bare er et slagord, «siger Marie Southard Ospina, en fed positiv forfatter på Travlhed og blogger kl MiggMag.
"'Kropspositivitet' stammede direkte fra fedtacceptbevægelsen. Dens fokus er beregnet til at repræsentere og tage højde for de mest marginaliserede blandt os, herunder dem, der er marginaliseret for vægt, race, evne og kønsidentitet, «forklarer hun. "At udelukke plusstørrelser fra dit" kropspositive "mærke er at være tonedøv over for de personer, der har kæmpet i årevis, så kvinden i størrelse 28, der ikke er en timeglasform og ikke har en mejslet kæbelin, føles ikke som om hun er et sub-menneske sammen med mange flere identiteter, som mode og samfund generelt har udelukket for årtier. "
Såkaldte kropspositive kampagner er heller ikke gode til at vise kroppe, der heller ikke er hvide, cis eller abled. Det britiske lingerimærke Curvy Kate, der tilbyder D-K kop-bh'er og S-XL trusser, har en transkvinde og en kvinde, der er amputeret i en nylig kampagne - men jeg kan ikke tænke på andre undertøjsmærker, der har. Skriver om Lonelys kampagne kl Greatist, spurgte forfatter Jagger Bleac, "Hvor er alle de mørkhudede sorte piger? Har vi ikke lov til at være undskyldende for vores kroppe? "
Skribent Southard Ospina siger: "Personligt er jeg ikke interesseret i et" kropspositivt "mærke, der synes det laver en revolutionerende erklæring, fordi størrelsen S til L -serien har inkluderet en størrelse 12 -model i en eller anden kampagne billeder. Mens kropspositivitet anerkender, at kvinder (og enkeltpersoner) i alle størrelser sandsynligvis står over for kropsusikkerhed - og det kan vi takker i høj grad sexisme for den ene - den anerkender også, at ikke alle kropstyper behandles ens på en sociokulturel niveau. Og disse kroppe er dem, der uden tvivl fortjener den mest repræsentation i disse 'kropspositive' mærker. "
For at sige det ligeud kan reklame med en "kropspositiv" etiket være vildledende og endda fornærmende for kvinder i plusstørrelse, der ser en annonce og overvej at købe undertøj - kun for at finde ud af, når de går til webstedet, at de ikke vil passe ind i noget mærket bærer. "Jeg tror, at kropspositivitet er for alle, og jeg forstår, at jeg gerne vil se nogen, der ligner mere 'dig som' i medier og reklamer. Jeg tror, vi har brug for at se et bredere spektrum af repræsentation i størrelse, skygge, evne, køn osv., «Siger Jodie Layne, plus size fashion writer og fed accept -advokat.
"Men for at tage sproget for fedtacceptbevægelser og udnytte dem uden faktisk, ved du, at lave dit tøj til fede mennesker er så udnyttende."
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.