Det er umuligt at ignorere stjernernes navne med fed skrift på Theorys butiksvindue lige nu: Andrea Lieberman, Tina Chai, Leslie Fremar, Kate Young, Annabel Tollman osv.
De er en del af Theory's "Fashion Insider" -initiativ, hvor de har ansat 17 stylister (herunder uforklarligt, Derek Blasberg) for at tage deres klassiske SS10 -kollektion og få det til at se både hip og mode fremad, det virker, jeg vil alt af det her.
I mellemtiden hyrede Ann Taylor fire stylister (hvoraf to overlapper med Theorys program) til deres "Style Studio". Det ligner; de har bedt et par topstylister om at få deres LOFT -kollektion til at se ti gange køligere ud. Vi ved ikke, hvordan LOFT har arbejdet deres stylister ind i deres detailbutikker, men Theorys Meatpacking District-lokation har organiseret deres stativer efter hver A-liste stylist (deres kollektive klienter inkluderer Maggie Gyllenhaal, Scarlett Johansson, Madonna, Amanda Peet og Michelle Williams), hvilket gør det både let og attraktivt at shoppe.
Disse kvinder har et ekstraordinært øje, men vil de få dig til at shoppe i butikker, du har ignoreret indtil nu? Hvis det virker, ser vi mærker som Land's End og Gap følge trop. Forestil dig, hvad det ville have gjort for Gap, hvis de havde pudset Phoebe Philos navn overalt i stedet for at holde hende stille bag kulisserne.