Foto: @jackieaina/Instagram
I vores mangeårige serie "Sådan klarer jeg det" vi taler med mennesker, der lever af mode- og skønhedsindustrien om, hvordan de brød ind og fandt succes.
I løbet af det sidste årti er Jackie Aina blevet et kendt navn i skønhedsverdenen. Hun gik fra at være i hærens reserve, legede med makeupvideoer for at dyrke sin kreative side i sin fritid, til at blive en af YouTubes største påvirkere - en titel, hun aldrig havde forventet.
Men Aina er så meget mere end en dristig skønhedspåvirker med endnu federe øjenskygger. Hun bruger snarere sin platform til at vise begge produktanmeldelser og aktivisme. Hun sender jævnligt videoer, der diskuterer repræsentation og mangfoldighed, ligesom hendes meget virale, "Jeg kan ikke se farve." Hun har endda tjent sig selv til NAACP YouTuber of the Year Award for sin indflydelsesrige og rigelige indsats for at hjælpe folk med farve til at føle sig inkluderet i skønhedssamfundet og holde branchen ansvarlig.
Selvom Aina engang var overbevist om, at diskussion af tabuemner ville kvæle hendes karriere, siden hun startede hende YouTube -kanal i 2008, hun fik næsten 2,4 millioner YouTube -abonnenter og 920.000 Instagram tilhængere. Vi indhentede influencer og aktivist for at chatte om, hvordan hun har brugt sin platform til at inspirere til forandringer, og hvor det har taget hende i løbet af det sidste årti.
Du startede din YouTube -kanal for cirka 10 år siden. Hvordan og hvorfor besluttede du dig for at starte på platformen?
Næste år bliver 10 år på YouTube! Grundlæggende boede jeg på Hawaii på det tidspunkt - jeg var 21 eller 22, elendig, gift, gennem livet. Jeg var også i militæret, og YouTube var meget populært dengang. Jeg havde ikke rigtig nogen interesse i at lave mine egne videoer; Jeg så kun mange videoer. Men jeg var altid kendt som pigen, der altid havde alle disse farvede øjenskygger og for at have lavet alle disse virkelig dristige blikke med min mørke hud. Min bedste ven talte til mig og sagde: 'Du skal starte en YouTube -kanal', og jeg blev ved med at sige til hende: 'Nej, jeg er ikke interesseret.' Endelig gav jeg bare efter… jeg følte, at jeg var ved at kvæle min kreative side. Jeg elskede altid skønhed, og jeg havde altid brændt for mode-det var altid min sande kærlighed nummer et.
Foto: @jackieaina/Instagram
Hvordan så skønhedsindflydelsesrige verden ud dengang?
På det tidspunkt var det hovedsageligt hvide kvinder og asiatiske kvinder i skønhedssamfundet. Så jeg tog disse udseende, som de mere populære vloggere lavede, og jeg viste dybest set folk, hvordan de får dem til at arbejde for brun hud. Det, der var unikt på det tidspunkt, var, at hver gang jeg gik til makeup -tællere eller makeup -shopping, ville jeg indse at det faktisk blev en ting - jeg ville vise dem et billede eller en video og være som: 'Har du dette opført? Hvordan fjerner jeg denne nye læbetrend? ' Det super-mørklægte røgfyldte øje var populært. Og jeg ville tage disse ideer med til makeup -tællere, og jeg ville spørge: 'Hvordan gør jeg dette?'
Det virker som et tilbagevendende tema både online og offline, at der på det tidspunkt ikke var mange ting for folk, der ligner mig. Jeg blev træt af at føle mig afvist, så jeg lærte at gøre disse ting selv i stedet for at regne med, at en anden skulle lære mig eller vise mig, hvordan det fungerer med min teint. Og jeg gjorde det på YouTube og indså ikke, at jeg fyldte tomrummet ikke kun for mig selv, men for andre mennesker.
Hvordan har du set det ændre sig i løbet af det sidste årti, hvis overhovedet?
Det er fuldstændig vendt på hovedet. På det tidspunkt var det tabu at tale om forskelle i skønhedsindustrien. Ingen talte om mangfoldighed i skønhed. Ingen talte om, hvordan der var dette glasloft, som mange skabere, som mig selv, nåede, når det kom til at vokse og blive mere mainstream på YouTube. Og jeg talte om disse ting, fordi jeg tænkte: Hvorfor er det stadig så svært at finde produkter, der virker for mennesker med mørk hud? Jeg talte om ting, som ingen andre talte om, så jeg tænkte, jeg kommer nok ikke til at vokse så hurtigt eller så stort som mine jævnaldrende og kolleger, og det har jeg det godt med. Jeg tænkte ikke på det som en karriere; på det tidspunkt vidste jeg ikke engang, at folk tjente penge på annoncer.
Nu tror jeg, at folk helt sikkert ser mig som autoriteten om mangfoldighed i hudfarve. Og jeg tror, det var det, der trak folk til mig, fordi jeg sagde ting, som ingen andre sagde. Mange mennesker har malet dette billede af, at hele mangfoldigheden var et marketing -trick. Men hvis det var noget, gjorde det det stik modsatte. Det gjorde ondt i min vækst; ingen ville se den pige, der kun talte om sorte spørgsmål. Nu ser vi et skift i branchen, hvor folk aktivt søger mangfoldighed, og folk er lige nu begyndte at have samtaler, der har været så meget til stede blandt, ikke kun mig, men andre sorte påvirkere også. Vi har talt om dette i årevis.
Gennem din YouTube -kanal gennemgår du ikke kun produkter og lærer seerne, hvordan de bruges, men du er også en kæmpe fortaler for især sorte kvinder og har samtaler, som andre ikke er at have.
Nu har jeg ikke bare sorte kvinder, der følger mig. Jeg har ikke engang kun kvinder, der følger mig; Jeg har mænd, der følger mig, jeg har ikke-binære mennesker, der følger mig, jeg har asiatiske mennesker, der følger mig, jeg har hvide mennesker, der følger mig, jeg har latinske mennesker, der følger mig. Så jeg gør altid mit bedste for at sige, at hvis du kommer til min kanal, behøver du ikke nødvendigvis at forholde dig til det, jeg går igennem, men jeg vil have, at du forstår, og jeg vil også have, at du lærer noget. Jeg vil ikke have, at det bare handler om at lægge foundation og læbestift på, eller hvad den nyeste lancering er. Jeg vil have, at folk går væk og føler, at de har lært noget.
Hvordan bruger du din platform til at sende beskeden til mennesker af alle racer, køn og identiteter om, at der er plads til dem i skønhedsrummet?
For cirka fire år siden, før jeg fik over en million abonnenter, havde jeg øget bevidstheden om et problem på YouTube, at der altid har været dette glasloft for skabere med mørkere hud. Nærmere bestemt var der i skønhedssamfundet denne periode, hvor alle med mørk hud ikke var i nærheden af en million, endsige en million eller over en million [følgere]. Grundlæggende havde jeg spurgt i videoen: 'Hvorfor tror du det er det? Tror du, det er fordi vi ikke appellerer til et stort publikum? ' Og jeg har lige gjort det til et diskussionsemne.
Jeg havde lyst til - ikke bare online, men også offline - hvis nogen ikke ligner dig, tror jeg, at mange mennesker tøver med at få venner med dig eller stemme med dig. Så jeg talte om det og sagde: 'Jeg vil være den første mørkhudede YouTuber, der ramte en million,' og det gjorde jeg, hvilket var fantastisk.
Men jeg taler altid om ting som, Hey, bare fordi vi ikke bærer den samme makeup nuance, betyder det ikke, at du ikke kan se mine pensel anmeldelser. Det handler ikke om at se det samme ud som nogen; det handler om at nyde deres indhold. Jeg er sikker på, at der er mange mennesker, der ikke engang bruger makeup, der nyder mit indhold, og det er OK - det gør du ikke nødt til at ligne nogen for at nyde den, de er som person, og for at nyde det, de putter derude i verden.
Foto: @jackieaina/Instagram
Hvordan har du været i stand til at vokse dit publikum så organisk gennem årene?
I begyndelsen følte jeg, at jeg var nødt til at være så professionel, og jeg følte, at jeg var nødt til at være i undervisningstilstand. Jeg kan gå hurtigt i undervisningstilstand, fordi jeg startede som makeupartist, og selvfølgelig har noget af min veteranbaggrund meget at gøre med det. Plus, jeg er den ældste af syv børn, så jeg er vant til at være den ansvarlige for at få folks opmærksomhed. Men jeg har lidt lært gennem årene, at hvad hvis alle de mærkelige, fjollede, dumme ting, jeg siger fra kameraet, jeg bare gjorde det i mine videoer? Hvad ville der ske?
Folk ser mine videoer nu, og de siger: 'Du har ændret dig så meget!' Og jeg siger: 'Nej, jeg er faktisk mere mig selv, end jeg nogensinde har været. ' Jeg besluttede mig for bare at svigte min vagt og virkelig, faktisk være mig selv for det første tid. Og det var da jeg lavede min allerførste årlige serie Tendenser vi grøfter -en tradition for en slutsteg på årets steg på alle trends og alt det fjollede, der dukkede op på din Instagram newsfeeds - og første gang jeg nogensinde lavede en video af mig selv, der bare var fjollet og fjollet, at jeg gik viral. Og det gik sådan, viral, viral. Jeg troede endelig, at det var det, min kanal altid havde potentiale til at gøre, og derfra og ud stoppede min kanal bare aldrig med at vokse.
Jeg er virkelig glad for, at jeg besluttede at vågne op en dag og bare være mig selv, og jeg tror, at folk undervurderer, hvor vigtigt det er på YouTube.
Hvor lang tid tager det dig at komme på en idé og derefter faktisk producere og udgive den?
Mine ideer er så spontane. Jeg ville ønske, jeg kunne sige, at jeg havde et helt kreativt team og en højre hånd. En gang imellem har du et tilfældigt strejf af inspiration fra en ven, men jeg kommer med alt mit eget indhold. Jeg har en liste over ideer, som jeg laver ugentligt, og jeg er meget god til at udføre dem hurtigt. Jeg går ikke til at ansætte et produktionsteam.
Så du laver også al din videoredigering og produktion?
Alt, alt.
Ud over alle dine videoer laver du også virkelig fede samarbejder. Jeg ved, at du arbejder med Too Faced for at udvide nuancerne i sit Born This Way -fundament. Kan du fortælle mig mere om det?
De kontaktede mig i foråret sidste år, så det har været et stykke tid undervejs. Vi har talt og gået frem og tilbage om, hvordan det partnerskab overhovedet ville se ud, for det er virkelig første gang, at en influencer har udført et teint samarbejde.
Jeg troede, at det bare ville være det typiske influencer -samarbejde, men så fortalte [Too Faced] mig det at de ville gøre det, og jeg tænkte: Det er det, jeg har arbejdet hen imod i de fleste af mine karriere.
Jeg offentliggjorde faktisk ikke samarbejdet før i august. Derefter tog fundamentet lang tid med produktionen. De var nødt til at have nuancerne ude et år før for faktisk at være i dette års lineup. Så vi afsluttede alt - nuancer og navne - omkring efteråret sidste år. Og nu vil vi se dem komme ud til sommer. Og jeg er så begejstret, fordi jeg lærte så meget af dette partnerskab, og du virkelig ikke er klar over, hvor meget arbejde og tid der går med at producere produkter, før du er bag kulisserne.
relaterede artikler
Har du andre samarbejder eller projekter, som du er særlig stolt af?
Det gør jeg, men de er lidt for tidlige i udviklingen til at begynde at drille endnu. Men 2018 er allerede det største år i min karriere, og jeg føler bare, at alt, hvad der kommer til at følge, bliver vanvittigt. Jeg kan ikke vente med at få noget håndgribeligt at vise... men ikke endnu!
En anden bedrift er, at du vandt NAACP -prisen for Årets YouTuber. Hvad betød det for dig?
For mig var det en virkelig fed mulighed, fordi det størkede, at folk ikke bare kommer til min kanal for forfængelighed eller for læbestift. Det handler ikke kun om, hvordan de ser ud udefra. For mig størkede det lidt: Hvordan har folk det, når de ser mine videoer? Hvordan har folk det, når de ser på mit indhold? Hvordan påvirker jeg virkelig folks liv? Det betyder noget for mig. Jeg vil ikke have, at folk bare føler, at de kommer til min kanal, og det er kortsigtet tilfredshed, og så går de af sted og ser en andens video. Fordi jeg tror, at det er sådan noget, der adskiller mig fra andre mennesker.
Det var bare et virkelig kraftfuldt øjeblik, og det var bare rart at blive anerkendt i det sorte samfund. Når du tænker på en NAACP -pris, tror du, at den kommer til at gå til en som Angela Rye. Og du tror, Wow, du fandt min YouTube -kanal og tænker, at jeg laver noget særligt? Så det føltes fantastisk.
Det skal føles så godt. Hvad er nogle af de andre stolteste øjeblikke i din karriere hidtil?
Der var et år, hvor jeg fik anerkendelse som FN's forandringsambassadør, et andet program, som YouTube og FN samarbejdede om. Det var et år langt, og de spurgte: 'Hvordan kan vi øge bevidstheden om forskelle og verdslige spørgsmål?' Og så hyrede de skabere fra hele verden - Mexico, Storbritannien, Brasilien, Dubai. Og det var alle kvinder, hvilket gjorde det endnu mere fantastisk.
Jeg har lyst til sådanne muligheder, og bare at blive stoppet hos BeautyCon og få nogen til at fortælle dig, at de aldrig syntes, at deres egen mørke hud var smuk, for mig er hele forskellen. Ingen præstation er for lille. Og jeg føler, at alt er så personligt. Uanset hvor svært det er, eller hvor irriteret jeg er over troldene, skal jeg bare blive ved, for det her er større end mig.
Dette interview er redigeret for klarhedens skyld.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.