Efter at have erobret Instagram-feeds, sekssifrede annoncekampagner og den engang skeptiske brancheetablering, er modens mest kraftfulde påvirkere vender sig mod en ny grænse: YouTube.
I løbet af de sidste par måneder har mange store navne bloggere har øget deres indsats på videoplatformen og rettet ressourcer mod at producere indkøbsmuligheder, rejsedagbøger, intime daglige vlogs, og skønhedsundervisning, som svar på, hvad eksperter siger, er begyndelsen på et skift i, hvad både mærker og publikum ønsker fra indholdsskabere.
I december, Chiara Ferragni - hvem har toppet Fashionistas liste af de mest indflydelsesrige personlige bloggere i to år i træk - lancerede en ny serie kaldet "Chiara Doing Things" på hende samme kanal. Det viser den 29-årige galavanting over hele verden, opholder sig på femstjernede hoteller, skyder magasinomslag og give ture i hendes rummelige walk-in closet-med andre ord at være tro mod hendes signatur hashtag, #TheBlondeSaladNeverStopper. I modsætning til videoerne på hendes anden kanal,
Den blonde salat, der skæver mere mod professionelt produceret redaktionelt og reklamemæssigt indhold, ser de tre afsnit, der er uploadet hidtil, ud til at være splejset sammen fra iPhone og GoPro -optagelser og overlap til tider med indhold, der tidligere var lagt på Ferragnis Instagram Stories, den forsvindende foto- og videofunktion, der blev lanceret i August.Danielle Bernstein af Vi bar hvad begyndte at arbejde med et par af hendes videografvenner for et par måneder siden for at begynde at producere almindelig YouTube indhold, hvoraf det mest succesfulde hidtil har været et indkøbsmulighed og en video af hendes daglige makeup rutine. Tidligere siger hun: "Jeg holdt mig altid væk fra at lave en YouTube -kanal, fordi jeg virkelig ville have, at det var noget, der var rent og smukt og godt gået, og jeg var bare ikke klar til at bruge tid til det i de sidste par år. "Efter at have bemærket stigningen i engagementet, kom denne slags videoer bag kulisserne på Snapchat og Instagram Stories, men hun blev opfordret til at tage springe.
Selv med professionel hjælp siger hun, at videoerne tager lang tid at producere - en til to timers optagelse plus planlægning, skrivning og redigering for videoer, der for det meste kører omkring fem til otte minutter. Men de muligheder, de præsenterer, gør det værd at de ekstra ressourcer.
"Jeg synes, jeg er meget bedre på video, end jeg står bag et stillbillede," siger hun. ”Jeg har så meget mere personlighed at vise, at jeg ikke tror, at mine følgere altid kommer til at se - og åbenbart har Snapchat og Instagram Stories tilladt det meget mere, men det er bare en anden måde Vis det."
Ifølge James Nord, grundlægger af influencer-marketing platform Fohr -kort, YouTube kan være en lukrativ platform for indholdsskabere, og selvom skønhedsrummet allerede er superfyldt med vloggere der har millioner af abonnenter og har den øverste dollar for produktanmeldelser og placeringer (for ikke at nævne dem, der har scoret kampagner med mærker som Maybelline og CoverGirl), er mode stadig et område, der er modent til friske personligheder, og et sted, hvor mærker i stigende grad søger at bruge deres marketingbudgetter.
Selvom videokampagner måske ikke er enormt udbredt i modeområdet endnu, begrunder han: "Hvis du ser på arten af, hvordan disse ting vokse, det var den samme position mærker var i for tre eller fire år siden med influencers - de var en lille del af en meget større kampagne. Men nu er influencers del af kampagner ret stor, eller det er hoveddelen af disse brands kampagner. Så jeg tror, at om et år eller to bliver det en meget anderledes samtale. Jeg tror, at de modebloggere, der investerer tid og energi nu i deres YouTube -kanaler nu, vil være meget godt positioneret til at forblive relevante i fremtiden. "
Reesa Lake, senior vicepræsident for brandpartnerskaber hos Digitale mærke arkitekter, et talentstyringsfirma for digitale påvirkere, er enig i, at bloggeres muligheder for at ekspandere ud over deres oprindelige omfang kun vokser. "Jeg tænker tilbage på seks år siden, da vi først begyndte at repræsentere talent, og mærker og talent forblev mest i deres baner: modemærker ønskede at arbejde med modepåvirkere, skønhedsmærker ville arbejde med mere traditionelle skønhedsbloggere, «siger hun siger. "Men disse linjer er helt sikkert sløret. Jeg tror, at den måde, hvorpå mærker arbejder med talent, virkelig har ændret sig, og de søger at nå forskellige målgrupper gennem den type indhold. Det hele går tilbage til historiefortællingen: Hvordan skaber disse influencers meningsfulde historier og kan gøre det på YouTube? "
Selvom listen ikke er lang, er der nogle få i modeområdet, der har produceret videoer i årevis, og som dermed har et forspring med hensyn til publikumsstørrelse og loyalitet. Chriselle Lim af The Chriselle Factor har over 700.000 abonnenter, og hendes bedst presterende videoer, herunder "Mine 7 hudplejehemmeligheder" og "10 måder at se højere ud" har opnået over en million visninger. Wendy Nguyen af Wendy's Lookbook kan i mellemtiden prale af over 650.000 abonnenter og et par certifikat virale videoer til hendes navn; "25 måder at binde et tørklæde på 4,5 minutter" er set mere end 38 millioner gange. Da YouTube -publikum har en tendens til at være meget mere engageret i indhold end enten Instagram -følgere eller bloglæsere, Lake notes, kan disse tal oversætte til lukrative tilbud.
For nyere deltagere er tricket at finde en niche, der er tro mod deres brand, samtidig med at fans får mulighed for at opdage nye facetter af deres personligheder. Jenny Cipoletti af Margo og mig lancerede sin kanal for alvor i 2016 og forpligtede sig til at sende mindst en video om ugen for at drage fordel af platformens algoritme. I modsætning til mere off-the-cuff-indhold har hendes videoer en redaktionel følelse med regelmæssige serier-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style og hendes for nylig lancerede bag-kulisserne Vlogs -og stiliseret billedsprog (meget af det producerede, fortæller hun mig, i det provisoriske studie, hun og videograf Tim & Co har skabt i sin spisestue takket være vinduerne fra gulv til loft).
"Jeg synes, det er så vigtigt som influencer at holde fingeren på pulsen på det næste," siger hun om, hvorfor hun hver uge forpligter sig så meget til kanalen. ”Du vil være fremadrettet. Instagram har en særlig plads i alle vores hjerter, men hvad vi indser mere og mere, er det vores læsere vil lære os at kende på et mere personligt plan, og det opnås gennem video. "
Denne tilpasningsevne vil sandsynligvis være en afgørende faktor, hvor bloggere er i stand til at skabe en varig karriere, især da digitale adfærd i stigende grad styrer den type medier, offentligheden forbruger. "Facebook har en enorm mængde magt i forhold til den måde, hvorpå folk bruger indhold," forklarer Nord. "Så hvis de vil skubbe video, så taler du om hundredvis af millioner af mennesker hver dag, for hvem videoen bliver en større del af deres liv, og fotos bliver mindre en del af deres liv, og læsning bliver endnu mindre en del af deres liv. Så er du som influencer nødt til at ride den bølge af den trend og forstå, at OK, det kan være et potentiale, at ideen om at læse et blogindlæg om fem år vil være skør. Så jeg er nødt til at flytte ind i video, bare fordi verden med langt indhold og skriftligt indhold hurtigt forsvinder. Det vokser eller dør, i det væsentlige. "
Lytning til læserfeedback er også nøglen, og højt produceret YouTube -indhold er muligvis ikke altid det, der passer bedst til ethvert publikum. "Vi har hurtigt indset, at læserne foretrækker den rå, realtidsvideo på Instagram Stories og Snapchat," siger Arielle Charnas af Something Navy, der i sidste måned begyndte at sende "SNTube" -videoer til sin kanal. "Vi håber at finde en god balance og være i stand til at levere flere vlogs, der giver folk mulighed for at følge med på dagen i livet." Åbenhed og åbenhed spiller ekstremt godt på YouTube - se bare på de titusinder af visninger, der er skabt af skønhedsvloggers, der har afsløret kronisk acne eller talt om kamp for at leve med et handicap -men de kan være en vanskelig justering for en influencer, der har bygget en karriere på at lave perfekt sammensatte outfitbilleder og projicere et tilgængeligt, men alligevel ambitiøst billede.
Men, siger Nord, ubehaget kan føre til bredere succes. ”Det er virkelig let at se på modepåvirkningen og få lyst til: man lever ikke i virkeligheden. Du får bare alt dette gratis, du rejser rundt i verden og bor på femstjernede hoteller. Det er let for vrede at begynde at bygge. Men jeg tror, at YouTube er en chance for modepåvirkere til at menneskeliggøre sig selv lidt og tale om deres fortid, tale om deres nuværende kampe, og bare vær mere en 'person'. Der er en forretningsmæssig grund til at være mere sårbar og ærlig og åben. "
Hjemmeside foto: Victor Boyko/Getty Images for Fenty Puma
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.