I sidste weekend fløj jeg til Las Vegas - sammen med 93 vloggers og Instagram -påvirkere - for at opleve, hvad Benefit Cosmetics opfandt "BeneVegas." Det mærke kendt for sin lyserøde, dristige og frække emballage ønskede at få indflydelse på sin sommerlancering af et nyt sortiment af øjenbrynprodukter - og det gjorde det.
Hvorfor samles i Vegas, spørger du? Julie Bell, Benefits EVP for global marketing, fortalte os, at siden Vegas er kendt for at være godt, magisk og transformerende - og dine øjenbryn er den mest transformerende funktion i dit ansigt - det gav perfekt mening for virksomhedens største pande -lancering til dato.
Mens redaktørerne på turen (inklusive mig selv) blev forkælet med et smugkig på produkterne på forhånd, forblev alle de påvirkende i mørket for at blive overrasket om morgenen. Så da vi begav os ind i et teater, der var blevet omarrangeret, så vi hver især kunne sidde ved vores eget personlige forfængelighedstabel - komplet med et ringelys, så vi ville være godt oplyste til #selfies under hele arrangementet-jeg vidste, at mine bryn ville få en god makeover.
Benefit har allerede etableret sig som en go-to pande destination, men med denne lancering-som har været tre år undervejs-søger mærket at sætte sig på kortet. Hvis du ikke vidste det, har Benefit over 1.800 øjenbrynsstænger rundt om i verden og vokser 5 mio øjenbryn om året. Bell bemærkede, at de klassiske produkter, som Benefit er blevet så velkendte for (som Gimme Brow og Brow Zings), ville forblive i samlingen, men der var nye skyggeudvidelser for at forny dem. Benefits ultimative mål med denne omfattende pande linje var at lancere en helt transformerende kollektion, der fungerer globalt - med nuancer, der faktisk blev testet til at være universelle rundt om i verden.
Det er her, de internationale påvirkere kommer ind: Bell tilføjede, at Benefit ønskede at samle dem i det samme værelse, så de havde evnen til samtidig at sprede ordet til deres følgere rundt om i verden - fra Hrush Achemayan (aka Kardashians go-to makeup artist), der oprindeligt er fra Armenien, til Linda Hallberg, en populær blogger og makeupartist fra Sverige. Hvis du ikke opdagede hashtagget #BenefitBrows på sociale medier, følger du tydeligvis ikke nogle af de største navne i branchen. Alle, der er nogen i biz var der, inklusive store parykker som Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez og det altid kontroversielle TrendMood. Bell forklarede, at det er dem, der gør varerne "rigtige" og virkelig "kan hjælpe folk med at forstå vores produkter."
Serien med ni produkter består af fejlsikre nuancer, der løser ethvert pandeproblem derude, lige fra let at falde en naturlig pande til at pleje uregerlige hår. Nuancerne bestemmes af tal, der derefter matcher i hele sortimentet, så hvis du er en "1" i et produkt, forbliver du konsekvent hele vejen igennem. Hvad angår de eksisterende pandeprodukter, der er blevet opgraderet, er det Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), som kommer i en ny nuance, og Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), der er udvidet til seks nuancer fra sin originale tre. High Brow og High Brow Glow Highlighting Pencils ($ 22) er også blevet omformuleret til at være mere cremet til en glattere applikation.
Foto: Benefit Cosmetics
Hvad angår de nye produkter i serien, var jeg mest imponeret over Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), den mest idiotsikre creme gel, jeg nogensinde har fået fingre i-og det bukker bogstaveligt talt ikke. Der er også to pandeblyanter: Den ene hedder passende Goof Proof Brow Pencil ($ 24), da den er skabt til kun at klæbe til dine hår og ikke til din hud. På den anden side har Precisely My Brow Pencil ($ 22) et ultrafint tip til at hjælpe dig med at tegne superbitte streger for at udfylde alle bare områder og forlænge dine øjenbryn, hvis du har vokset eller pincet dem for kort.
Der er også en ny highlighter til dine pandehår, kaldet 3D-Browtones ($ 24), som let kan anvendes ligesom en klar pandegel. (Selvfølgelig er der en klar pandegel kaldet Ready, Set, Brow ($ 24), der låser alt på plads.) Men mit yndlingsprodukt af dem alle? BrowVo! Conditioning Primer ($ 28), der nærer hud og pandehår for at fremme vækst med den bløde spidsapplikator. Plus, det primer dine bryn til makeup -applikation.
Jeg var ikke den eneste, der var imponeret: Alle produkterne fik strålende anmeldelser fra de håndplukkede influencers (som, lad os se det i øjnene, skabte den berygtede "Instagram pande"), så du ved, at de har bestået en hård skare. Dalal Aldoub, en Instagrammer fra Kuwait, der kan prale af hele 1,7 millioner følgere, henviste i spøg til Ka-Brows udholdenhed og sagde: "I Kuwait smelter [det er så varmt], så dette er store."
Det produkterne lanceres først den 24. juni, men nu ved du, hvad du skal have fat i for at opnå bryn, der er kaliber for verdens mest indflydelsesrige skønhedseksperter. Du hørte det her først.
Oplysning: Fordel gav mine rejser og overnatninger til at deltage og dække lanceringen.