Efter en hård juni faldt aktier for Victoria's Secret Operator L Brands mere end 10 procent

Det er en omtumlet tid for detailhandel, og ingen er fritaget for beklædningsmarkedets ebber og strømme - ikke engang Victoria's hemmelighed, en forhandler, der har bygget hele sin model på sociale medier-kyndige babyer klædt i undertøj. I det forløbne år har lingerigiganten oplevet sin rimelige andel af hikke, fra at skulle betale 12 millioner dollars til detailarbejdere udsat for kontroversielle "vagt" -skift til omorganisering af sine kategorier, effektivt eliminere både badetøj og tøj. Men som det har været tilfældet for så mange detailhandlere, der konfronterer deres egne problemer, vil det blive værre, før det bliver bedre?

At dømme efter Victoria's Secret -operatøren L Brands indtjening fra juni 2017, der blev offentliggjort torsdag, har den allerede. I de fem uger, der sluttede 1. juli 2017, rapporterede virksomheden et fald på 6 procent i nettoomsætningen til $ 1.213 milliarder sammenlignet med samme periode sidste år, med et fald på 9 procent i sammenligneligt salg. Men mest udløsende er dens fald i aktier: syv procentpoint for hele gruppen og 10 for Victoria's Secret, specifikt.

I en udgivelse, det Columbus, Ohio-baserede firma kridtede dette op til Victoria's Secret's afslutning af svømning og tøj, netop et af de skridt, det gjorde for at reducere omkostningerne i første omgang. Denne dukkert burde dog - og sandsynligvis ikke - komme som en overraskelse for virksomheden: I sin indtjeningsrapport for første kvartal sidste år var L Brands klar over, at disse elimineringer ville skade bundlinjen på kort sigt. Svømning og beklædning bidrog med cirka 525 millioner dollars i salg i 2015, og det er et stort hul at skulle fylde med det samme. Så det vil det ikke - men det bliver en proces.

Nu, sidste gang vi tjekkede ind på Victoria's Secret i maj sidste år, steg salget med 2 procent - men overskuddet faldt 7 - og mærket var indstillet på at skære ned på kampagner. At dømme efter Victoria's Secret's-mærket ørken bonanza under Coachella og all-out Fashion Show i Paris i november sidste år har vi bestemt ikke lagt mærke til det sidste, men måske betyder det, at de gør det rigtigt.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.