Yeezus selv i sine Yeezys. Foto: Valerie Macon/Getty Images
Selvom mange mærker bevidst skiftede til mere forbrugervendte præsentationsformater i denne sæson, hvor etiketter som Michael Kors og Proenza Schouler satte et lille udvalg af produkter til salg umiddelbart efter på deres New York Fashion Week-shows, var der ingen, der appellerede til masserne med samme selvsikkerhed som den nye modedesigner Kanye Vest. Det er overvejende fordi han luftede sin Yeezy Season 3 -kollektion i forbindelse med sit nye album, "The Life of Pablo", men også fordi hypen omkring hans tøj har nået straffende niveauer.
Adidas, Wests partner på Yeezy -tøj- og fodtøjslinjen, kaldte efterspørgslen efter serien "uovertruffen" og "hidtil uset", da det torsdag offentliggjorde sit fjerde kvartal og helårsregnskab for 2015 morgen. Det tyske sportstøjfirma tilføjede, at hver ny sneaker udgivet af rapperen "ikke kun blev udsolgt med det samme, men også spillede en stor rolle i at drive Adidas til den mest populære sneaker mærke på Instagram i 2015. "Swageren er ikke ufortjent: Adidas Originals, den livsstilsvirksomhed, som Yeezy -kollektionen er grupperet i, oplevede sit salg vokse 45 procent i den fjerde kvarter. Kategorien Originals var især med til at drive væksten i Adidas nordamerikanske forretning generelt, hvor omsætningen steg 12 procent i kvartalet. Nej, det er ikke alt, West gør. Vi siger ikke, at det er. Rita Ora har også en igangværende
Originalsamarbejde. Men vi siger bare.Alt i alt steg Adidas salg med 10 procent for året til 16,9 milliarder euro, cirka 18,5 milliarder dollars.