Hugo Boss forårsshow. Foto: Imaxtree
Torsdag offentliggjorde Hugo Boss sine salgstal for 2014, et betydeligt år takket være Jason Wu, der viste sine to første kollektioner som kreativ direktør for dametøj. Selvom Wu's første tilbud kun ramte butikker i efteråret, gav den 32-årige designers tilstedeværelse chefen et løft for 2014 samlet set.
Virksomhedens salg steg 6 procent i løbet af året til € 2,5 mia., Men kvinders forretning voksede 10 procent til € 289 millioner. Siden Wu's ankomst er kvinders salg steget 18 procent. Da chefen går ind i sit første hele år under Wu's ledelse, er spørgsmålet, om den vækst vil holde - det vil sige, om den spænding, der genereres af Wu's udnævnelse og de to første samlinger, virkelig holder strøm.
For at udnytte Wu's stærke start siger Hugo Boss, at det giver dametøj "en mere fremtrædende position i de nye butikker, der har en tendens til at være større", sådan at det indtager omkring en tredjedel af gulvet. Det er en ret meningsfuld investering, i betragtning af at kvinder kun bidrog med 11 procent af det samlede salg i 2014, hvor 15 procent var målet for 2020. Og mens
vises på New York Fashion Week har været behjælpelig med at holde mærket foran redaktører, håber Boss at blive ved med at bestige relevansstigen ved - hvad ellers? - at placere et "stærkt fokus" på at udstyre berømtheder.Ud over kvinders kollektion er Hugo Boss også interesseret i at gøre fremskridt på den kvindelige front med hensyn til sit ledelsesteam. Ifølge virksomheden sigter den mod at have mindst to kvinder i bestyrelsen efter valget i 2015. Ud af 12 nuværende bestyrelsesmedlemmer er der en kvinde.
Det er lidt af en lav bar at sætte, men som altid er to bedre end en. Chefen skulle dog sigte højere. Hvis det virkelig ønsker at investere i væksten i sin kvinders samling, ville det ikke kun være en bedre repræsentation fra dette segment af befolkningen i virksomheden fordel forretning?