Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Det første produkt, der Nykaa.com solgt på sit websted var en Maybelline læbestift. Siden den første transaktion i 2012 har den indiske skønhed e-tailers indtægter nået hundredvis af millioner af dollars, nået en værdiansættelse på $ 750 mio, byggede 35 butikker med murværk og tjente monikeren "Indiens Sephora."
Nykaas stratosfæriske vækst eksemplificerer stigningen i både efterspørgsel og forbrug af skønhed og wellness i Indien. Det indiske skønhedsmarked, der blev værdiansat til 6,5 milliarder dollar i 2017, forventes at overstige 20 milliarder dollars inden 2025.
Nationens skønhedsboom kan tilskrives to medvirkende faktorer, ifølge Vineeta Singh, administrerende direktør for hjemmelavet indisk skønhedsmærke Sukker Kosmetik. Den første er, at landets forbedrede økonomi i de seneste år har ført til en stigning i forbrugskraft og disponibel indkomst. Det direkte resultat af dette er, at flere kvinder hengiver sig til makeup. Den anden grund til denne stigning, siger hun, er "publikums eksponering og forbindelse via internettet."
Mukesh Ambani (Indiens rigeste mand, milliardæren, der fløj Beyoncé til Indien til optræde ved datterens bryllup) forstyrrede Indiens telekommunikationssektor i slutningen af 2016 ved at introducere Jio, en mobiloperatørtjeneste, der leverede gratis opkald og ubegrænsede data for mindre end $ 2 om måneden. Siden da er Indiens internetpenetration steget eksponentielt. Flere indiske kvinder er online end nogensinde før, og nysgerrigheden og stræben efter skønhed, især i Tier II og III byer og mindre byer, er på et helt højt tidspunkt. "Der har været en hurtig stigning i kulturen for at dele daglige Look-of-the-Day (#LOTD) indlæg, mærke skønhedsmærker og søge efter skønhedshacks og anmeldelser online," siger Singh. Hun mener, at det spirende samfund af indiske skønhedspåvirkende har ansporet den hurtige stigning i både mærkeopdagelse og salg af makeup i landet.
"Firs procent af vores kunder er årtusinder," siger Hitesh Malhotra, Chief Marketing Officer på Nykaa.com. "De udforsker sociale medier, de er klar over globale tendenser, hvordan et produkt er blevet gennemgået... de er meget velinformerede."
Den globale tendens, der måske har haft størst betydning for den indiske skønhedsindustri, er den voksende opfordring til inklusivitet og repræsentation. Indien har haft en historisk besættelse af lys hud, som er blevet ligestillet med den ultimative feminine skønhed. Når jeg voksede op, har mange tusindårige kvinder i kulturen været udsat for budskabet om, at det kun er ønskeligt at have en lys hud, og at mørk hud skal "behandles" eller "rettes". Efterhånden som opfordringer til mere inkluderende definitioner af skønhed er blevet mere almindelige i USA og omkring verden, har disse samtaler strakt sig til Indien, hvor skønhedskonsumenter også er blevet mere vokale om, hvad de vil, når de kommunikerer med mærker.
Det er ikke ualmindeligt at se brutalt ærlige kommentarer om behovet for Halvtreds-stil skygge mangfoldighed, hver gang et hjemmelavet mærke afslører en ny række foundationprodukter på deres Instagram. Mørkere komplicerede modeller jubles aktivt ("Så glad for at se egentlige indiske piger👏👏") og anmodninger om farveprøver og vejledningsvideoer med kvinder i mørkere hudtoner er også en hyppig funktion.
Ældre indiske skønhedsmærker har været notorisk dårlige med at skabe produkter til mørkere hudtoner - Lakmé, et af Indiens ældste skønhedsmærker, har sjældent haft mere end tre varianter i sine fundamentprodukter. Magali Vaz, en livsstils- og skønhedsblogger fra Mumbai, der ofte laver videoer om produkter, der passer til mørkere hud toner, siger, at mange læsere nåede ud til hende på DM, efter at hun havde gennemgået et par læbe produkter fra Lakmé. "Jeg var virkelig overrasket over, at folk fortalte mig, at de havde boykottet mærket, fordi de ikke er inkluderende," siger hun.
relaterede artikler
Vær venlig ikke at kalde J-Beauty 'den nye K-Beauty'
Inde i et globalt skønhedsmærkes mission om at investere i arbejdere, der muliggør genbrug af plast
Hudplejebranchen blomstrer-men hvor længe kan dette boom vare?
Selvom Lakmé er et af de mest allestedsnærværende mærker i landet, har det det komme under beskydning for at være blasé om sine kunders behov. Det er derfor ikke nogen overraskelse, at internet-første mærker som Sugar og Nykaa indhenter mærker som Lakmé med hensyn til popularitet og markedsandel. De lytter aktivt til deres forbrugere og skaber produkter til alle indiske hudtoner mens de inkorporerer budskabet om inklusivitet i deres reklame. Nykaas nye foundation kommer for eksempel i 16 nuancer, og Sugar Cosmetics 'kommende foundation stick vil tilbyde 22 nuancer.
Selvom markedet i dag har et stort løfte, fortsætter internationale skønhedsmærker med at træde forsigtigt, når det kommer til at udvide deres forretninger til Indien. Sephora kom ind på markedet for stor fanfare i 2015, men det har ikke helt været i stand til at fange fantasi hos den indiske forbruger, primært på grund af det begrænsede produktkatalog, der er tilgængeligt i dets butikker. Huda Beauty og Smashbox har lanceret til begrænsede detailhandlere, men mærker, der forhandler over hele verden, som Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury og Fenty Beauty, har endnu ikke begyndt at gøre indhug. "Det indiske marked kan være en hård nød at knække," siger Singh. Hun fortsætter med at påpege, hvordan hver region i landet har sit eget sæt undertrends og produktkrav. Indiske forbrugere er kendt for at være notorisk prisfølsomme og krævende. Hvis internationale mærker skal lykkes, siger Singh, skal de "forstå denne mangfoldighed."
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.