Hvorfor lancerer så mange undertøjsmærker dufte lige nu?

I mode og brancher hører vi meget om tingenes "naturlige udvikling". For eksempel den naturlige udvikling af verdens besættelse af Kylie Jennerhendes læber var naturligvis hendes skønhedsdynasti på flere milliarder dollars; en YouTube -bloggers nye reality -tv -program? Bare en naturlig udvikling af deres personlige brand. Og kan du gætte, hvad den naturlige udvikling er i enhver berømtheds årtiers lange besættelse af mode? Deres egen linje, sandsynligvis tilgængelig på Target eller Walmart eller den store butik, der byder mest.

Generelt er "naturlig progression" kode for "en måde at tjene flere penge på", og om det nye foretagende giver mening eller ej, er ikke engang egentlig pointen. Men her er et fænomen, vi har set overalt, der faktisk tilføjer: Undertøj virksomheder lægger deres evner til at skabe sanselige øjeblikke ind i mærkeudvidelser i duftkategorien - tænk produkter som parfumer og stearinlys - og omvendt.

Vi lagde først mærke til et interessant overlap i de to sektorer, da Fleur Du Mal tilsluttede sig By By Kilian at skabe en duftende undertøjskapselkollektion tilbage i oktober. Derefter kult-yndlingslysfirma Dreng lugter lancerede en undertøjslinje den 19. marts, og derefter flere dage senere den 22. marts, Livlig, et tilgængeligt undertøjsmærke, der er mest kendt for sine komfortable braletter, debuterede sin første duft. Så hvorfor virker en parfume eller et andet duft-tilstødende produkt som en naturlig udvikling for undertøjsmærker specifikt?

"Stearinlys og undertøj er begge forlængelser af vores personlige miljøer," siger Boy Smells -grundlægger Matthew Herman, der gik den modsatte vej med sin nye række af unævnelige. "Vi er interesserede i de ting, vi køber, der gør vores liv ekstra godt, men det er ikke ting, vi viser frem. Stearinlys, undertøj, dufte, lagner, cremer: Det er alle ting, vi ser i styrehuset Boy Smells. "

Selvom brandets undertøj er uparfumeret (gode nyheder til gynækologer overalt), ser lanceringen slet ikke ud som en strækning: "Vi er interesseret i noget, som nogen måske have et taktilt forhold til, «siger Herman, som også fortalte os, at yderligere stearinlys og undertøjsstilarter er på vej, og lagner er måske ikke for langt bag. Plus, "undertøj er utroligt personligt, men ofte er sproget omkring det åbenlyst sexiness eller underwhelming basicness." Drengen lugter linje er lidt grundlæggende (tænk: stort set behagelige high-cut trusser i Instagram-venlige farver som beige og murstenrød), men det er bestemt ikke overvældende.

Selvfølgelig vil de fleste mærker ikke nævne de gunstige margener som en grund til at lancere en duft, der traditionelt bærer højere markeringer end f.eks. Klar til brug. Men den livlige grundlægger og administrerende direktør Michelle Cordeiro Grant, der startede kl Victoria's hemmelighed, siger, at hun ikke er fremmed for "formlen".

"Fremtiden for Lively rødder direkte fra mine år, da jeg lærte Victoria's Secret's formel," siger Cordeiro Grant, der ser, at duften er en forlængelse af den etos, hun har etableret. "Jeg har stræbt efter at bygge et mærke, der tager Victoria's Secret forretningsmodel, men tilføjer den manglende følelsesmæssige rummelighed, som lingeri -kraftværket mangler. "Og inden for den model indeholder mærkets nye duft, Jasmine. Hav. Sol. Duften lugter er en blanding af jasmin, havsalt og sandeltræ, og - ved du ikke - det ser bare ud til at matche luftigheden i mærkeets etos.

"Vores livlige besætning er frisindet, selvsikker og ærlig talt fantastisk i alt, hvad de gør. Vi ville give dem noget for at minde dem om det, på ethvert tidspunkt i deres dag, uanset hvad de tager på, så vi lavede en duft til at gøre netop det. ”Noget fortæller os, at formlen fungerer.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.