Burberry's spring The Essentials -kollektionen. Foto: Hilsen af Burberry
I en erklæring offentliggjort mandag morgen, Coty meddelte, at det ville indgå i et "strategisk partnerskab med Burberry, erhverver eksklusive langsigtede licensrettigheder for Burberry skønhed luksus dufte og kosmetik. "Dette vil også omfatte mærkeets hudplejelinje. Aftalen forventes afsluttet i fjerde kvartal af 2017.
Dette er en større revision af virksomhedens skønhedsstrategi, idet Burberry afsluttede sit partnerskab med Interparfums for bare fire år siden i 2013 for at bringe virksomheden internt. Skiftet taler om, hvordan skønhed - og mere specifikt duftindustrien - er et notorisk konkurrencedygtigt marked.
Det afspejles i, at meget få designermærker administrerer deres egne skønhedsvirksomheder internt. Burberry Beauty bliver nu administreret af Coty's Luxury division, som også administrerer dufte af Gucci, Marc Jacobs, Hugo Boss, Calvin Klein, Alexander McQueen, Bottega Veneta og Balenciaga, samt kosmetik- og hudplejelinjer fra Philosophy og Gucci. (Marc Jacobs makeup-serie administreres separat af San Francisco-baserede Kendo Brands.)
Den anden store spiller inden for designer -skønhedsvirksomheder er Burberrys tidligere partner Interparfums, som fortsætter at styre dufte til designermærker som Anna Sui, Coach, Lanvin, Jimmy Choo, Oscar de la Renta og Rochas. Mister Burberry's duftlicens viste sig at være skadeligt for virksomhedens indtjening i umiddelbar efterspørgsel og med Burberrys imponerende portefølje af dufte er det en stor fordel for Coty.
"Burberry er et ikonisk luksusmærke. Den passer perfekt til Coty Luksus portefølje, der omfatter nutidige og globalt relevante prestigefyldte skønhedsmærker. Vi er unikt positioneret til at udvikle Burberry Beauty til det næste niveau. Dette er endnu et vigtigt skridt i opbygningen af Coty's Luxury division, "siger Edgar Huber, præsident for Coty Luxury, i en erklæring.
Burberrys kreative chef og administrerende direktør, Christopher Bailey, udsendte også en erklæring om nyhederne: "Vi er glade for at samarbejde med Coty, en af verdens førende inden for luksus duft og makeup. At arbejde med en global partner af Cotys omfang og ekspertise vil hjælpe med at drive den næste fase af Burberry Beautys udvikling og positionere denne forretning til vækst. "
Burberry meddelte, at Coty vil betale omkring $ 225 millioner for handlen ($ 163 millioner for en langsigtet eksklusiv licensaftale og cirka $ 62,5 millioner for aktiver).
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.