En halal læbe creme. Foto: @prettysuci/Instagram
Med væksten i en kollektiv miljøetisk bevidsthed er "organiske" og "veganske" etiketter på kosmetisk emballage allestedsnærværende. Men der er en tredje etiket, der ikke nødvendigvis er grøn og bliver ikke desto mindre mere og mere udbredt - "halal".
Ifølge en nylig rapport af Grand View Researchblev det globale halal -kosmetikmarked værdiansat til 16,32 milliarder USD i 2015, og det forventes at nå 52,02 milliarder USD inden 2025. Hvorfor den pludselige stigning? Halal -markedet forsøger ikke at være den næste sundhedsdille, der kan prale af det nyeste og bedste; det fylder snarere et tomrum i branchen, som der altid var efterspørgsel efter. Muslimer udgør mere end 23 procent af den globale befolkning, ifølge a Pew Research Center skøn, og yngre generationer dukker op som bevidste forbrugere. Deres købekraft har blot forstærket efterspørgslen efter et halalmarked i udvikling, og derfor bliver virksomheder presset til at diversificere deres produkttilbud. De er derfor nu mere end nogensinde forpligtet til at overholde halal certificeringskrav bliver mere og mere nødvendige for at eksportere til bestemte lande - så der kommer mange flere mærker formidlet.
Udtrykket "halal", som det gælder for kosmetik, betyder simpelthen produkter, der er blevet fremstillet, produceret og sammensat af ingredienser, der er tilladt i henhold til islamisk sharialov. Andre ingredienser betragtes som "haram", hvilket betyder, at deres forbrug er forbudt. Mens kosmetik normalt påføres topisk, er huden kroppens største og mest absorberende organ - som Gwyneth Paltrow og andre fortalere for naturlige skønhedsprodukter ville være de første til at minde dig om det - så det er sandsynligt, at brugerne stadig indtager ingredienser indirekte. Derfor søger mange religiøse muslimer alternativer til almindelige makeup -mærker.
"Efterspørgslen har altid været der på verdensplan, især i muslimske lande," siger Safia Ghanim, teknisk revisor og leder af ISWA Halal -certificeringsafdelingen på USA Halal Chamber of Commerce, Inc.. "Halal er ikke en anden trend. For muslimer er islam vores livsstil, som omfatter at indtage og bruge Halal -produkter. "
"Kort sagt, halal -kosmetik er produkter, der ikke må have noget af følgende: menneskelige dele eller ingredienser deraf; alle dyr, der er forbudt for muslimer [at indtage], eller som ikke slagtes i henhold til sharialoven; Noget dekreteret som najs (defineret som snavs, herunder ting, der i sig selv ikke er tilladt, såsom grise og deres derivater, blod og ådsler, væsker eller genstande, der udledes fra menneskers eller dyrs kroppe, såsom urin, ekskrementer, blod, opkast og pus); alkohol fra alkoholholdige drikkevarer (khamar); kontaminering fra najs under forberedelse, behandling, fremstilling eller opbevaring, "forklarer Ghanim. "Alle elementer skal redegøres for, såsom fremstillingsproceduren og opbevaring, emballage og logistik."
Mange forbrugere forvirrer vegansk produkter med også at være halal-certificeret. Det er rigtigt, at veganske produkter ikke indeholder animalske biprodukter, men de kan omfatte alkohol. På samme måde bruger nogle halal-certificerede mærker ingredienser, der er i overensstemmelse med islamisk sharia, hvilket måske ikke ville være betragtes fuldstændig etisk af mærker, der fremmer bæredygtighed, som silikonebaserede polymerer, dimethicon og methicone.
Desuden, mens mange virksomheder "greenwash" med vildledende eller vage udtryk, der gør forbrugerne tænke de køber økologisk, der er en lang, meget mere mangefacetteret certificeringsproces, virksomheder skal gennemgå, før de kan slå på den halal -etiket.
"Certificering er den eneste måde for en virksomhed at eksportere til bestemte lande eller sælge deres produkter som halal - et firma kan ikke påstå at være halal -certificeret uden en tredjeparts certificering som ISWA, "Ghanim siger. "Vi reviderer produktionsanlægget som helhed, ikke kun produkterne. Alle virksomheder skal have statsregistrerede faciliteter... Vi har i øjeblikket brug for test for svin DNA og salmonella, og protokoller til test af alkoholindhold er i øjeblikket i gang. "
At spore kilderne til hver ingrediens og teste for spor af haramelementer kan tage år og er ofte ledsaget af et gebyr - især hvis mærker ønsker at betale for ophavsrettigheder og varemærker for at bruge certificering logoer. Mærker skal også gennemgå årlige revisioner for at forny deres certificeringer.
Tag f.eks. INIKA Økologisk, det selvbeskrevne "sundeste makeup-mærke i verden", som kan prale af det højeste niveau af certificeringer. Det 10-årige australske mærke sælges i 25 lande og blev netop lanceret i USA i april med et væld af valgmuligheder. Mere end 50 procent af sine produkter er certificeret økologisk og 100 procent er certificeret veganer, grusomhed og halal. Men deres tredobbelte certificeringsproces var ikke let.
INIKA havde aldrig til hensigt at få sin halal -certificering fra Australian Federation of Islamic Council, men i en indsats for at være både økologisk og vegansk, endte det alligevel med at ekskludere alkohol og dyreekstrakter, og det er helt grusomhed. "Vi forsøgte virkelig at være så certificerede som vi kunne i så mange forskellige aspekter," siger Regis Haberkon, INIKAs præsident for salg og marketing. "Når du er helt veganer, gør det det meget let for dem at kontrollere dine ingredienser."
Det kan være let at kontrollere ingredienserne, når produkterne er fremstillet, men Haberkon siger, at det ikke er så enkelt at lave dem. INIKAs pulvere og øjenskygger er for eksempel støbt og langsomt bagt for at undgå brug af skadelige ingredienser og haramblandingsmidler. "Det tog os cirka tre år at finde ud af en læbestift, der ville være certificeret økologisk og certificeret vegansk," tilføjer han. ”Ingen ville gøre det. De vil bruge seks måneder på emballagen for at gøre den smuk på disken og finde ud af, hvad den næste farve er til næste sæson. Det er ikke det, vi gør. Halal -kosmetik fylder et tomrum på markedet, der altid var der. ”
Ligesom INIKA er mange halal -mærker mindre fokuserede på at hylde sæsonmæssigt attraktive produkter, som skønhedsstandarder altid lave om; de er snarere fokuseret på at være attraktive for en demografi af mennesker, hvis tro aldrig ændres. "Der kommer en ung generation på markedet hvert år, så den vil blive fodret med en gennemsnitlig vækst på 15 procent i de næste fem eller måske 10 år," siger Haberkon. "Og i en verden, hvor folk i hver eneste tro forsøger at få mere rodfæstet, men det er svært at beholde lejer, at prøve at være mere halal er noget, nogle vil gøre. Så hvorfor ikke? "
I 2009 blev mor til fire Salma Chaudhry diagnosticeret med brystkræft og ville også omfavne en mere grundigt halal livsstil. Først da hun fik nyheden om hendes helbred, tog hun et dybere dyk i hendes livsstil, og hun var chokeret over at finde frem til de skadelige ingredienser i sin makeup -kollektion. I en rigelig indsats for at foretage en seriøs livsstilsændring grundlagde Chaudhry The Halal Cosmetics Company. I dag fremstilles hendes produkter i Storbritannien og er certificeret gennem Halal -overvågningsudvalg, der betragtes som det mest respekterede akkrediteringsorgan i Storbritannien.
"Lige fra starten var vores mission at give et valg og noget passende til alle, der leder efter halal -kosmetik," siger hun. ”Vi ønskede et mærke, der er etisk i enhver forstand. Vores produkter er testet på venner og familie, da vi ikke tror på at skade forsvarsløse dyr af skønhedens skyld, og dette er også forbudt i islam. Vi udelod også parabener og SLS, som har været forbundet med at forårsage sundhedsmæssige bekymringer. "
Chaudhrys kunder kommer fra hele verden; hun afsendte ordrer til Australien, Malaysia og over hele Europa og eksporterer produkter til flere butikker i Storbritannien i denne måned. Størstedelen af hendes stamgæster er muslimske kvinder, men hun har også et stigende antal forbrugere, der ganske enkelt identificere sig med brandets etiske værdier - eller måske relatere til hendes personlige baghistorie om deres overordnede trivsel. "Jeg tror ikke, at kvinder - inklusive mig selv - engang indså, at den kosmetik, vi brugte, kan indeholde haramingredienser," siger hun. "Når bevidstheden øges, vil muslimer sikre, at de produkter, de bruger, er halal for ro i sindet. Tendenser kommer og går, men halal er et livsstilsvalg for muslimer. "
Mens Stillehavsområdet har været den dominerende region og tegnede sig for næsten tre fjerdedele af markedets samlede omsætning i 2015 (på grund af dets betydelig muslimsk befolkning og forbedring af socioøkonomiske forhold), får virksomheder mere adgang til den globale scene igennem e-handel. Online distributionskanalen forventes at vokse med 18,2 procent i 2022, ifølge Allied Market Research's seneste "Halal Cosmetics Markedsrapport."
”Udfordringen er at finde de rigtige partnere, for hver gang du åbner et nyt marked, udfordrer forhandlerne dig til at se, om du kommer til at blive længe. Men en større og større del af virksomheden er direkte på markedet, og efterhånden som forbrugernes bevidsthed stiger, vil folk købe online, «forklarer Haberkon. Og det er ikke en let virksomhed, selv for store og etablerede skønhedsvirksomheder. "De fleste centrale aktører i branchen kommer for sent, fordi det er en indsats at gå halal," siger Haberkon.
Online butikker som Prettysuci, der blev lanceret i marts og markedsfører sig selv som verdens første online portal for kosmetiske halalprodukter, er allerede vært for omkring 15 halal -mærker fra hele verden med 200 produkter. Resultater af halal -mærker dukker op, hvoraf mange sælges online. Andre bemærkelsesværdige virksomheder omfatter Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Skincare og Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group og IBA Halal Care. Selv store mærker som Shiseido og Estée Lauder har fulgt trop og opnået halal -certificeringer for visse produkter, der sælges i udlandet.
Alt i alt størkner halal -kosmetikindustrien sig selv som langt mere end en slags gimmicky eller flygtig trend, selvom den stadig er langt mere udbredt uden for USA end inden for den. Men som vi har set i kategorier som naturlig skønhed og K-skønhed, kan øget opmærksomhed anspore efterspørgslen efter produkter dramatisk og hurtigt. Så for skønhedsselskaber med øje for fremtiden kan det være et smart træk at øge halal -tilbud.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.