I løbet af fire dage i juli udgav Coach en frisk efterårskampagne skudt af Steven Meisel og skære over 150 job, to stop på sin vej mod det, den håber vil være en æstetisk og økonomisk vending. Når sandhedens øjeblik nærmer sig - Stuart Vevers 'første samling som kreativ direktør vil ramme butikkerne fuldt ud i dette efterår - mærket har meget vist, da salget for fjerde kvartal faldt syv procent i forhold til året før.
For at være retfærdig er det ikke nær så skuffende som Træners tredje kvartal ydeevne, hvor salget i Nordamerika faldt 18 procent på grund af svag efterspørgsel efter sin kerneforretning af tasker og tilbehør. Og det var ikke dårligt overalt: Mens det nordamerikanske salg faldt 16 procent, viste et sammenligneligt salg i Kina tocifret vækst.
I alt trak mærket 164 millioner dollars i omsætning i det sidste kvartal, der sluttede 28. juni. Så måske Coach er kommer rundt i svinget med forbrugerne.
På virksomhedens indtjeningskald tirsdag morgen holdt CEO Victor Luis fast i mærketransformation
besked, mens de anerkender, at det har været et svært år salgsmæssigt. Hvad håndtasker angår, viser Stateside -shoppere mere interesse for Coach's prisspand på 400 dollar, som nu tegner sig for 21 procent af kategoriens salg, op fra 16 procent sidste år. Luis bemærkede, at Coach's prispunkt også er det hurtigst voksende segment på håndtasemarkedet i Europa, en region, der repræsenterer det største hvide rum i Coach's forretning.Det bliver svært at sige, at vi bliver nødt til at vente, indtil Vevers designs når forbrugere og dets nye butikskoncepter åbner i november for at vide, hvor godt dette mærke reimagining har fungeret, men vi er næsten der. Endelig. Lad os se, om Coach nu kan gøre det faldende salg til noget, der ligner vækst.