Sig farvel til de farvestrålende og smilende modeller af Coachkampagner forbi. For efteråret 2014 sigter mærket på high fashion ved hjælp af Steven Meisel.
Siden udnævnelsen af Stuart Vevers som brandets creative director i 2013 har Coach været det mister sin gamle identitet udviklet under Reed Krakoff, og efterårets annoncer er det perfekte tegn på forandring. Meisel-objektivfotografier af de nyeste store navne inden for modellering (herunder Lexi Boling, Binx Walton og Issa Lish) er dristige, fængslende og langt mere stoiske end de lyserøde nuancer på gaden Tidligere Træner kampagner. Billederne er optaget i en botanisk have og er collageret mod farvefotografier af High Line -parken i New York af kunstneren Joel Sternfeld, hvis fotografier også fungerede som baggrund for mærkets præsentation af efteråret 2014 fashion week.
Udseendet er smart stylet af Karl Templer, med hår af Guido Palau og makeup af Pat McGrath - et team, der normalt arbejder sammen med Meisel om Vogue Italia covers og Prada reklamer. I det kreative mix er også art director Fabien Baron.
Samlet set justerer annoncerne Coach med en highbrow -version af Americana fyldt med shearlingjakker og mønstrede strik. (En der er temmelig ligner dette Interview opslag stylet af Templerogså.) Vil denne nye retning omsættes til salg? Kun tiden vil vise, men vi kan sige, at Apollo sweater ser ret ønskeligt ud lige nu.