At bladre gennem siderne i et modemagasin er en fantastisk måde at få ideer om, hvad du skal købe hver sæson, især da du ved, at varerne indeni er håndplukket af et team af redaktører med højt udviklede smager. Det virker da helt naturligt, at disse publikationer ikke kun begynder at indeholde produkter, de elsker inden for deres sider, forgrener de sig også til at udvikle - og i nogle tilfælde sælge - varerne dem selv.
Tidligere på ugen, Rigtig enkel, et livsstilsmagasin for kvinder, der ejes af Time Inc., meddelte, at det går sammen med et e-handelswebsted Cuyana for sin første co-brandede modekollektion nogensinde. Linjen, som er en stramt redigeret serie af tøj og tilbehør til sommeren, vil være tilgængelig fra den 15. maj.
Partnerskabet - baseret på Cuyanas "lean closet" -bevægelse - var en naturlig mellem de to mærker, da de deler en lignende æstetik, samt en filosofi baseret på enkelhed og forsætlig at købe. Cuyana nærmede sig Rigtig enkel for cirka seks måneder siden, og efter en række samtaler om, hvilke nøgleelementer der ville indgå i samlingen, begyndte designprocessen.
Ifølge Rigtig enkeludgiver Charlie Kammerer, partnerskabet gavner bladet på en række måder: For det første er det en service til publikum -læsere har adgang til produkter af høj kvalitet af høj værdi, der delvist blev designet af publikationens betroede team af redaktører. Og for det andet giver det Rigtig enkel teamperspektiv på, hvordan dets publikum handler efter online mode, hvilket er information, der i høj grad kan gavne bogen i fremtiden.
"Historisk set har nogle udgivere set på deres mærker på en for begrænset måde," sagde Kammerer. "Mange af os er nødt til at indse, at mærker er meget bredere end [bare et blad og et websted] i forbrugernes sind. Vi er nødt til at skabe brand equity, hvor det giver mening i vores læsers liv. "
Rigtig enkel er ikke det første printmærke, der engagerer sig i både e-handel og design. Harper's Bazaar har ikke kun sit selvstændige shoppingsted, ShopBazaar.com -en af de allerførste content-to-commerce-butikker fra et printmærke-den indgik også for nylig et samarbejde med Stuart Weitzman på en kapselkollektion designet af bladets tilbehør og marked redaktører.
Med stil deltog også i et lignende samarbejde og designede sko og tilbehør til detailpartneren Nine West til en serie, der nu er i sin tredje sæson.
"Partnerskabet startede efter en middag i Paris med administrerende direktør for Jones Group og Ariel Foxman," Leah Karp, Med stil's tilbehør direktør, sagde. ”Det var en meget naturlig samtale. Vi troede, at det ville være det perfekte partnerskab mellem to megamærker, og vi begyndte at designe med det samme. "
Med stil indbringer ekstra indtægter fra Nine West som en brandudvidelse, og samarbejdet har indtil videre været en succes: Karp bemærker, at en række af de varer, hun designede, er udsolgt på verdensplan. "Vi bringer læseren en række trendy, fashion-forward og overkommelige stykker, der er tilgængelige internationalt," forklarede Karp. "Vores kvinde ved det, og det hjælper, så hun kan klæde sig, som hun ser i magasinet, i genstande skabt af Med stil redaktører. "
Hvad angår hvorfor det nu er tid for magasinet at udvide sit tilbud til design og e-handel, mener Karp, at det er en del af den konstant udviklende tilstand af, hvad et printmærke er og skal blive. "Alle ser, at verden ændrer sig, og hvor forbundne mennesker er - alle leder efter det næste trin i at søge at engagere læseren og, for Nine West, kunden," sagde hun. "Dette samarbejde lader læseren få et stykke af Med stil mærke ud over hvad der er på siderne i vores blad. "