Hvordan købere justerede sig til en usædvanlig, hovedsagelig digital sæson

instagram viewer

Khaite forår 2021

Foto: Hilsen af ​​Khaite via CFDA Runway 360

Normalt omkring dette tidspunkt, efter en mode måned er pakket ind, vi spørg købere fra top modeforhandlere for at dele udseendet, de er mest spændte på at få lager i den følgende sæson. Men siden foråret 2021 viste det sig ikke typisk på nogen måde, gør vi tingene lidt anderledes denne gang.

Udover at spørge, hvad de køber, havde vi modedirektører fra Ssense, Saks Fifth Avenue, Shopbop, Moda Operandi, Nordstrom og Mytheresa reflektere over denne sæson uden fortilfælde. Af alle de mennesker, der rejser fra by til by for at se samlinger personligt, er den IRL-interaktion måske vigtigst for købere, der har brug for at røre og føle og forstå de ting, de skal lager. Da det ikke var en mulighed for foråret 2021, talte de om måderne, hvorpå måden, de udfører deres job på, ændrede sig.

Ja, salgs- og købsteam har fremragende teknologi lige ved hånden designet til at hjælpe dem med at udføre deres job hvor som helst. Der er NuOrder og Joor, der begge digitaliserer showroomet og ordre-placeringsprocesser så detaljeret som muligt, samt naturligvis Zoom, som tillader virtuel ansigtstid med designere og deres teams. Alligevel syntes de fleste at gøre deres job på lang afstand for at være udfordrende og følte, at intet kunne erstatte den personlige købsaftale. På den anden side bemærkede nogle, at denne digitale sæson kun hjalp dem med at overveje mere, hvordan en vare ville se ud på e-handel (hvilket naturligvis er vigtigere end nogensinde).

Læs videre for flere observationer fra topmodekøbere i foråret 2021.

Om den manglende rejse og personlige forestillinger

Wales Bonner forår 2021

Foto: Hilsen af ​​Wales Bonner

Hver køber, vi talte med, understregede, hvor drastisk anderledes denne sæson var end nogen anden på grund af manglende rejser og personlige aftaler-og ikke nødvendigvis på en god måde.

"Det har været udfordrende i betragtning af hvor vigtigt forholdet mellem køber og det endelige produkt er," siger Brigitte Chartrand, vicepræsident for køb af dametøj til Ssense.

For Shopbop -modechef Caroline Maguire fik den fuldt digitale tilgang til modemåneden endda hende til at savne det konstante løb rundt, fra show til aftale til præsentation til show. ”For mig er modeens skønhed at se designere og tøj på nært hold og personlig diskussioner med dine købere og team om nye mærker og kaffe med redaktører eller endda din konkurrent, " bemærker hun.

Roopal Patel, Saks modedirektør, har ikke siddet ude i en sæson af rejser og personlige shows i hele sin karriere i branchen, så det drejer sig om helt digital "var en læringsoplevelse." Alligevel var hun imponeret over, hvad designere fandt på for at udtrykke deres kreativitet digitalt: "Der var lagt så mange tanker i præsentationer - fra kunstneriske film og kuraterede stofprøver til håndskrevne noter og design gennemgangspunkter. Vi følte virkelig, at modefællesskabet og designverdenen overvandt de udfordringer, vi alle har stået over for sammen under denne oplevelse. "

Tidszoner kan gøre tingene vanskelige for købere, som når den britiske baserede Mytheresa modekøbsdirektør Tiffany Hsu prøvede at følge New York Fashion Week. "At være ikke på jorden og tidsforskellen gjorde det lidt svært at følge alle livestreams," beklager hun. "Mode uger er et vigtigt punkt for at formidle budskabet bag hver kollektion, og jeg vil sætte pris på at beholde de imponerende begivenheder og også de personlige aftaler så meget som muligt. Ikke at kunne røre ved noget er en meget stor udfordring for os. Et billede er altid mere billede-perfekt, end hvad du ville have set i det virkelige liv. "

Moda Operandi indkøbs- og modechef Lisa Aikeni mellemtiden troede de digitale shows hjalp med planlægning. "Det gav mulighed for en mere flydende og effektiv tidsplan, da selv livestream -begivenheder kunne ses lidt senere, især i betragtning af tidsforskellen med Europa," begrunder hun.

Om fordele - og ulemper - ved virtuelt køb

Gabriela Hearst Forår 2021

Foto: Imaxtree

"Under markedsaftalerne deler mærkerne og designerne deres skærm, så du får et fuldstændigt billede af linjeark og lookbooks," forklarer Maguire om foråret 2021-opsætningen. "I nogle tilfælde har mærker modeller (i masker), mens andre mærker bare belyser produktet off-form. Da vi går gennem samlingen og køberen vælger produkter, kommer jeg med kommentarer eller forslag fra modekontoret POV. "

På trods af alle de tilgængelige teknologiske løsninger, var det en række udfordringer at forsøge at købe kollektioner hjemmefra.

"Ved ikke at deltage i liveshows eller have personlige købsaftaler mister man helt sikkert den taktile oplevelse af at købe en samling," argumenterer Aiken. "Et landingsshow eller en præsentation og showroomaftalen, der følger, hvor du sammensætter købet til den kommende sæson, er designet til at give så meget indsigt i det fysiske produkt og desværre kan den reaktion eller forbindelse ikke genskabes digitalt. "

Alligevel værdsatte Aiken ligesom Patel designernes forsøg på at blive kreative og kaldte især Loewe's oplevelsesrige "Show on the Wall" mailer. Men, siger hun, "Selv med disse yderst kreative koncepter må jeg sige, at det perfekte format til denne nyligt digitale tidsalder ikke er blevet udtænkt endnu."

At få alle til at se de nye linjer via Zoom kan gøre det mere tilgængeligt for mennesker, ifølge Maguire. Det kan dog føre til nogle nye problemer. "Løsningerne forsøgte ikke at tale over hinanden ved markedsaftaler og kunne ikke røre og føle opspind og håb om, at mit internet ikke blev afbrudt på grund af den store efterspørgsel fra alle, der arbejder hjemmefra, "sagde hun noter.

Nogle købere påpegede, at digitalt køb hjalp dem med at se på varer gennem en e-handelslinse. Da Ssense's Chartrand kun var online, var det vant til dette. Alligevel fandt hun processen lidt ineffektiv.

"Den digitale proces, vi tilpasser os, er ret tidskrævende og er ikke en ideel måde at arbejde på for et sådant visuelt medie," deler Chartrand. "Selvom jeg ikke forudser, at dette bliver den nye måde at købe fremad på, kan heldigvis forskellige platforme og mange leverandører tilbyde stærke billeder af samlingerne."

Købere skal også påtage sig selv at bede om alt, hvad de har brug for for at træffe beslutninger.

"Når vi arbejder digitalt med mærker, beder vi om så mange detaljer som muligt, og nogle mærker sender endda stofprøver," siger Hsu. "At se modelbilleder er meget vigtigt for os, vi køber kun meget lidt fra flade billeder, og det er hovedsageligt med mærker, vi kender meget godt."

"[Digital] showroom walk-thru aftaler, hvor vi får at se produktet på en model, gør en stor forskel, da det giver os mulighed for at se passende, skala og funktionalitet og åbner samtaler omkring funktion, skala og bærbarhed, «tilføjer Anne Egan, VP DMM Designer Women's på Nordstrøm.

Om hvordan vi klæder os, kommer forår

Victoria Beckham forår 2021

Foto: Hilsen af ​​Victoria Beckham

På trods af alt dette var køberne stadig i stand til at samle en fornemmelse af, hvordan deres tilbud vil se ud i næste sæson. En konsensus var, at selvom vi fortsat værdsætter komforten, vil vi ikke alle stadig have joggingbukser på i foråret 2021 - i hvert fald ikke udelukkende.

"Vi ved til næste forår, at vores klient får det, jeg nu kalder 'træningsbukser træthed'," erklærer Aiken. "I stedet bygger hun en garderobe med specialtoppe, denim, strikkede koordinater og lette sommerkjoler, der er alsidige og passer til en havefest eller en af ​​mange Zoom touch-baser. Hun vil bestemt gerne have det godt, men uden nogen af ​​de æstetiske begrænsninger, der følger med det. Ideen om komfort og mode behøver ikke at være gensidigt eksklusive. "

Patel er enig og henleder opmærksomheden på "en stærk tilstedeværelse af det, vi kalder 'damer, der sidder', hvilket er et mere luksuriøst look på fritidstøj med forhøjet kaftaner, tunikaer, klæder og pyjamasdressing ", som hun lagde mærke til på tværs af samlingerne, hvilket oversatte til flydende kjoler, afslappet skræddersyning og bh -top/shorts sæt.

Hos Nordstrom ser Egan en Zoom-drevet interesse for "skulder-op" -produkt, herunder hårtilbehør, smykker og tørklæder.

Dior forår 2021

Foto: Imaxtree

Maguire fremhæver stigningen i bæredygtighedsrelaterede foranstaltninger fra designere. "Jeg er mest begejstret for, at mærker er så opmærksomme for 2021 gennem deres upcycled tekstiler og ideer," bemærker hun.

Hvad angår den overordnede stemning i sæsonen, var "optimisme" et ord, der blev brugt ret ofte.

"Det var en meget opløftende og glad sæson," ifølge Patel. ”Moden minder om en sommerflugt, som om designerne søger at piske os væk, når vi går mod foråret. Optimismen vist gennem levende farver, finurlige print og design til kundernes nye livsstil får os til at føle håb for 2021. "

Hos Ssense ser Chartrand, at undertøj, badetøj og lejligheder er vigtige kategorier ud over loungewear. Desuden siger hun, at kjoler i øjeblikket sælger "bedre end nogensinde."

"Vi har altid fokuseret på at bygge et tilbud, der er afslappet, men alligevel forhøjet," tilføjer hun. "I betragtning af at salget inden for e-handel er vokset betydeligt i løbet af de sidste par måneder, har vi ikke til formål at trimme vores sortiment eller ændre vores køberetning."

Om tendenser at investere i

Valentino forår 2021

Foto: Imaxtree

Hvad angår specifikke tendenser og stykker, vi måske ser vokse mere og mere op næste år, har købere allerede nogle stærke forudsigelser.

"Specialbluser vil være meget vigtige, da kvinder begynder at lede efter måder at få deres garderober til at arbejde overarbejde," siger Aiken. "En overdimensioneret, couture-inspireret top, der er designet tilbage til denim og andre afslappede adskillelser, som set hos Valentino, Victoria Beckham, Khaite og Carolina Herrera vil være et centralt udseende i næste sæson.

Strikdressing vil fortsat være en ting i foråret 2021, tilføjer Aiken-"fra tynde ribstrikket kjoler til koordinerende adskillelser og cardigans. "(Se efter dem hos Khaite, Anna Quan, Altuzarra og Joseph, siger hun.) Andre vigtige stykker til sæsonen omfatter bomuldspoplin og linned (set på Emilia Wickstead) og tykke sandaler (hos Stella McCartney, Staud og Studio Amelia) ifølge Moda Operandis køb at føre.

Ssenses Chartrand henleder i mellemtiden opmærksomheden på de mange farvepaletter, lige fra levende farver til jordbundne neutraler, samt de ternede udskrifter, blomster og hækling set overalt. Hun siger også, at forhandleren planlægger at fortsætte med at fokusere og støtte nye designere, som Nensi Dojaka, Charlotte Knowles, Kwaidan Editions og Louisa Ballou.

På de fremtrædende samlinger 

Miu Miu Forår 2021

Foto: Imaxtree

Shopbops Maguire kalder Sea NY, R13, Stella Jean, Preen og Ulla Johnson for at have præsenteret sine personlige yndlingssamlinger fra foråret 2021. "Jeg elsker, hvordan de alle samlede stykker, der er friske og sæsonmæssigt relevante, men stadig afslappede nok til at bære hjemmefra," siger hun.

Hsu blev især inspireret af Loewe og Rick Owens og følte, at Acne og Valentino leverede noget must-have tilbehør.

For Patel var det Victoria Beckham, Khaite, Valentino, Dior, Prada, Gabriela Hearst og Altuzarra, der imponerede. Chartrand elskede i mellemtiden forårets fremvisninger fra The Row, Kwaidan Editions, Charlotte Knowles, Miu Miu, Wales Bonner, Collina Strada og Jil Sander.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.