Choosy kombinerer Celebrity Style, Fast Fashion og Drop -modellen i ét tøjmærke

Rul gennem kommentarfeltet på enhver berømthed eller indflydelsesrigers Instagram -konto, og chancerne er store, at der vil være et par alvorlige forespørgsler vedrørende specificiteten af ​​deres outfit. De eneste ting, vi kan stole på, er den sjældne forekomst af et svar, billedet er mærket med mærkenavne eller nogle seriøse Google -søgninger. Det er en af ​​grundene til, at administrerende direktør og medstifter Jessie Zeng-der har arbejdet med handel, venturekapitalinvesteringer og sin families tekstilfremstillingsvirksomhed i Kina-lancerede Kræsne, en tøjmærke, der kun er online, og som henter Instagrams kommentarsektioner til designinspiration.

"Jeg er en stor bruger af Instagram, og jeg begyndte at se, at flere og flere kvinder kommenterede, hver gang en berømthed eller influencer lagde noget ud, der sagde ting som" Hvor er det fra? Hvor kan jeg købe det? Osv. ", Fortæller hun til Fashionista fra Choosys hovedkvarter i New York Citys SoHo." Så ville den pågældende vare være couture eller vintage eller udsolgt eller, hvis den er tilgængelig, tusinder af dollars. Det giver mening at skabe en ny måde at handle på. "

Udvalgt af Zeng som "social shopping" kan fans af Choosy kommentere og mærke mærkehåndtaget (@getchoosy) på Instagram og dets team af AI eksperter og stilspejdere vil spore de mest efterspurgte varer til design, fremstilling og opsætning på Choosys websted i løbet af en uge. Selvom tempoet ligner fast fashion, bemærker Zeng, at Choosy ikke har noget lager (så der ikke er ekstra spild) og følger en drop-model to gange om ugen. Nye styles (fem i alt) debuterer online hver tirsdag og fredag ​​eftermiddag og tilbydes kun i tre dage. "Herefter kan du ikke shoppe mere," siger Zeng. "Det går videre til den næste dråbe." (Kunder, der foretager et køb, modtager deres ordre inden for to uger.)

Fra Choosys første kollektion hylder en rød blondekjole Rihanna's kjole af Christopher Kane; en sort læderrørkjole er inspireret af hendes Versace version. En grøn kjole er lignende til hvornår Meghan Markle bar en ting og en hvid kjole skjorte er som en af ​​Emily Ratajkowski tidligere tøj. Den sølv iriserende jakke skriger Beyoncé, da hun har det på hendes helt egen mens hun var på tur. Hver vare ringer på under $ 100 og fås i størrelserne 0 til 20.

Selvom denne forretningsmodel potentielt kunne tiltrække nogle spørgsmål om ophavsret (og opmærksomheden fra Kost Prada), Bemærker Zeng hurtigt, at hver kollektion udelukkende er et produkt af inspiration. "Det er ikke sådan, at vi køber stykkerne, og vi kommer til at gøre det præcis som dem," siger hun. "Det er mere som om de bruger denne type stof, denne farve og derefter derfra laver vi et design, som forbrugerne gerne vil have. Vi foretager endda masser af ændringer i mønsteret for at passe bedre til forbrugerne. "

Choosy har allerede opnået godkendelse på finansieringsfronten og rejser op til $ 5,4 millioner, hvilket har hjulpet virksomheden hurtigt med at udvide sit team. Målet med Choosy langsigtet, siger Zeng, er at tilbyde flere varer pr. Dråbe sammen med mere merchandising. Der er også planer om at lancere et par stykker i samarbejde med influencers, som i det væsentlige vil blive designet efter deres tilhængeres foretrukne udseende.

Da vi blev spurgt om, hvad Choosy har i vente til de næste par dråber, kunne vi ikke få nogen intelligens, da holdet stadig optæller det bedste udseende på Instagram. Måske er et Comic-Con inspireret ensemble på vej? Vi bliver nødt til at tjekke online i næste uge for at finde ud af det.

Se Choosys første dråbe i galleriet herunder.

Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.