Uniqlo om foråret (jeg ved, at jeg skal oplade min telefon). Screengrab: Dhani Mau
Det er cirka et og et halvt år siden den første mobilmarked med flere mærker Foråret gik live med en imponerende liste af mærker (åbningsceremoni, Warby Parker, Marc Jacobs) og investorer (Google Ventures, Andrew Rosen, Ivanka Trump) om bord. Dens præmis: at forbrugerne i stigende grad bruger deres telefoner til at shoppe (fakta) og foretrækker at shoppe alle deres yndlingsmærker i en app, med et let betalingssystem, frem for at besøge hver enkelt mobilwebsted - eller mere almindeligt at surfe på mobil og købe på skrivebord.
Siden da er det vist sig at være et værdifuldt aktiv for yngre mærker, der kan deltage gratis og kun betale Spring en lille procentdel af hvert salg. For nogle, som Thakoon og Misha Nonoo, var foråret deres første angreb på e-handel, og mange af disse mærker er enige om, at foråret er fantastisk til at erhverve kunder.
Men forårets mål har altid været at have den rigtige blanding af mærker høje og lave, store og små, så shoppere måske kom efter de teltnavne, de allerede kender og elsker, og opdag noget i deres gyde, som de ikke vidste eksisterede. Og selvom det har taget noget tid, begynder større forhandlere nu at komme om bord: Fra torsdag blev Uniqlo sit seneste opkøb.
Det er første gang, Uniqlo sælger via en tredjepart, og det er et godt køb for foråret, for hvem Uniqlo er et af de største og mest globale mærker, det er underskrevet sammen med Urban Outfitters og American Apparel. Spring's Chief Brand Officer April Uchitel, der leder appens bestræbelser på at få nye virksomheder ombord, sagde Torsdag, at Uniqlo er et af flere større mærker, som Spring har været i samtaler med siden det først lanceret. "Det kom ned til den rigtige timing, når mærket føler, at det er den bedste mulighed," forklarede hun, tilføjer, at Uniqlos "ambitiøse, men tilgængelige" positionering og forbindelser til modeverdenen igennem samarbejder og dets partnerskab med CFDA/Vogue Fashion Fund gjorde det til det "perfekte forårsmærke." For at få ordet om lanceringen, Spring og Uniqlo uddeler veste (fordi Austin bliver kølig om natten!) og andre sjove ting ud af en særlig lastbil kl SXSW.
Selvom vi ikke var i stand til at tale med nogen fra Uniqlo, bemærkede Uchitel, at foråret måske ville appellere til en direkte til forbrugervirksomhed som Uniqlo, fordi mærket stadig har kontrol over sin egen shoppingoplevelse og merchandising, og Spring kan være vært for hele sit produktkatalog, hvorimod en traditionel forhandler ville kuratere sit eget udvælgelse. Selvom Uniqlo er det største og mest internationale, er det ikke det første direkte til forbrugermærke, der samarbejder med Spring: Reformation, Warby Parker og Everlane er også på platformen.
Uniqlo er et globalt mærke med lokationer over hele verden kæmpede med bevidsthed i USA og andre lande uden for Asien, og annoncerede sidste år planer om at bremse åbninger i mursten og mørtel og fokusere mere på at opbygge sit e-handelsaftryk. Faktisk er partnerskab med Spring en enkel og billig måde at gøre det på og potentielt få fat i nye kunder.
Til foråret sagde Uchitel, at det i øjeblikket er en stor prioritet at bringe flere "husstandsnavne", og at nogle temmelig store mærker er "undervejs". Bliv hængende.
Hjemmeside foto: YOSHIKAZU TSUNO/AFP/Getty Images
Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.