Det er mere end et år siden Gap fyret kreativ direktør Patrick Robinson, og nu har de endelig ansat en afløser, og hun har en ret imponerende baggrund.
Virksomheden bekræftede, at de har udnævnt Rebekka Bay kreativ direktør og koncerndirektør for Gap Global Design, med virkning fra oktober. 1. Bay er bedst kendt for det succesrige H & M-ejede mærke COS, som hun "konceptualiserede, udviklede og lancerede." Hun var kreativ direktør der fra 2006-2011, da hun rejste til det danske modehus Bruuns Bazaar, hvor hun har været kreativ direktør indtil nu. Hos Gap er hun ansvarlig for Kvinder, Herre, 1969, Tilbehør og karosserilinjer.
"Vi har taget os tid til at identificere den rigtige kreative leder for Gap, og vi har fundet det i Rebekka," sagde Stephen Sunnucks, præsident for Gap Inc. international i en udgivelse (via BusinessWire). "Vi er overbeviste om, at Rebekkas tilgang til design sammen med hendes betydelige internationale erfaring vil give hende mulighed for at hjælpe os med at bygge videre på det momentum, vi leverer i forretningen i dag."
Er Bay bedre egnet til Gap end Robinson? Måske. Mens Robinsons baggrund var på mode, overvågede Bay et masseproduceret, internationalt mærke-og et vellykket, stilfuldt. Det faktum, at Gap fremover har været et ret udpræget amerikansk mærke, og Bays erfaring er helt i Europa, kan dog ses som et problem.
Gap har helt sikkert set sine op- og (for det meste) nedture i løbet af de sidste par år og gjort mange, mange forsøg på at fokusere igen og få salget tilbage, hvoraf de fleste har været uden held. Bays designtalenter, kombineret med hendes forståelse af, hvordan man fokuserer et mærke inden for et konglomerat af mærker, kan vise sig at være ganske gavnligt for Gap.