Vi lever i en tid, hvor hvert mærke ser ud til at stræbe efter nøjagtig den samme æstetik: minimalistisk, tusindårig pink, med et stærkt moderne logo og et Instagram -feed fyldt med optisk glædeligt (hvis ikke nødvendigvis unikt eller opfindsomt) billedsprog. Det hele er en del af at være en mode-, skønheds- eller wellness -opstart i 2017. Det er en selvfølge, at et sprudlende mærke skal optimere sig selv for højeste Instagram -delbarhed, hvis det vil nå årtusinde og Gen-Z kunder. Og alligevel synes Feel, et direkte til forbruger hud- og hårplejevirksomhed, der blev lanceret fra Vancouver i 2016, tilsyneladende at være faldet ind i nogle af disse marketingelementer utilsigtet. Der er ikke for meget årtusind pink findes i emballagen eller på sit websted, men den forenklede fotografering, de sort-hvide bogstaver og brandets egen sammenhængende, omhyggeligt kuraterede Instagram side vise alt det, der er forbundet med en øjeblikkelig skønhedsstart.
"Det var egentlig ikke vores primære betragtning," siger Mark Zabel, virksomhedens grundlægger, da jeg spørger hvis Instagrammabilitet var en faktor i at konceptualisere det, jeg ser som et tusindårs-agn-look efter mærke. "Vi ville bare have noget, som [hvis du så det] på din forfængelighed eller på dit badeværelse, ville du se på det to gange. Det ville ikke bare være en anden typisk flaske produkt. Det var individualistisk, og det mindede dig om, at dette er et andet mærke. "Han holder en pause. "Men vi ville elske, at folk ville dele," tilføjer han et slag senere.
Følelse, forklarer han, handler om at fremkalde følelse af skønhed, snarere end bare udseendet af det. Ifølge mærkets websted, der forkynder vigtigheden af egenomsorg, er Feel fokuseret på forestillingen om, at "skønhed er en følelse ligesom glad eller selvsikker... hvis du kan tænke på det i fem minutter, når du bruger et Feel -produkt, så er det lykkedes. "
Føl masker. Foto: Hilsen af Feel
På telefonen fra Vancouver i det, han fortæller mig, er hans første interview for virksomheden, kommer Zabel ud som oprigtigt og ægte, hvis ikke lidt naivt om det skønhedsrum, han dypper tåen i for første gang tid. ”Min baggrund var aldrig i skønhed, jeg har sådan set gjort en hel masse forskellige ting. Jeg arbejdede inden for finans i et stykke tid, jeg arbejdede inden for minedrift, i venturekapital. Jeg boede faktisk i Peru i cirka seks måneder eller deromkring. "Derefter kommer han til det:" Virkelig, min passion er for iværksætteri og engleinvestering, at komme ind i små virksomheder. "
Zabel, en 33-årig fyr, der ikke bruger meget mere end bar-sæbe, når det kommer til sin egen personlige pleje, blev først gjort opmærksom på det ekspansive skønhedsmarked gennem et tidligere forhold. ”Jeg boede dengang med en eks af mig, og jeg fik et indblik i skønhedsprodukternes verden. Badeværelset var fuld af [dem], så jeg begyndte at lære om dem, fordi det er det, jeg gør. ”Derefter, efter en mænds lederskab og mindfulness tilbagetog (bliver det mere tusindårigt end det?), blev Zabel inspireret til at starte Føle. "[Tilbagetrækningen] gav mig inspiration til at starte dette mærke og fremme denne bevægelse omkring følelser og forståelse for, at hvis du vil være glad, skal du forstå, hvordan følelser dikterer, hvad du gør, "siger han siger. "Jeg tog det virkelig derfra og havde det som min grund og mission for at skabe et brand, og det var omkring to år siden."
Så hvad adskiller Føl dig fra de mange skønhedsmærker, der allerede eksisterer, og som forsøger at nå det samme søde sted af tusindårs kvindelige klientel? "Det handler ikke om den typiske markedsføring af fysisk marketingprodukter, som det traditionelt gøres," forklarer han. "Jeg ville skabe noget radikalt anderledes end det og få det til at have en positiv indvirkning på menneskers liv." Med Feel håber Zabel på at ændre samtalen omkring skønhedsprodukter og den måde, de markedsføres på forbrugere.
"Den traditionelle måde at markedsføre et skønhedsprodukt er baseret på fysisk udseende. Det synes jeg er ret standard. Det tror jeg ikke, at kunderne er interesserede i, «siger han. "Vores brand handler om, brug dette og tænk over, hvorfor du bruger det. Grunden til at du bruger vores brand er, fordi du forstår det, når du tænker over, hvordan du har det med tingene det er virkelig det, der kommer til at påvirke dit liv på den mest betydningsfulde måde, i modsætning til at forsøge at ligne nogen andet. Det er denne idé om, at skønhed ikke handler om, hvad der er på ydersiden, men faktisk handler skønhed, ligesom mange ting, om, hvordan du har det med ting. "
Foto: Hilsen af Feel
Det er godt og godt, og i tale med Zabel tvivler jeg ikke et sekund på, at disse følelser af positivitet er ægte og stammer fra en blanding af altruisme og iværksætterisme. Men selv på trods af disse intentioner og ønske om at gå på traditionel skønhedsmarkedsføring kunne jeg ikke ryste følelsen af, at der er noget iboende gammel vagt over en ung mandlig iværksætter, der skaber en skønhedslinje at tjene penge på Kvinder.
Tag for eksempel Feel's målkunde, der ifølge Zabel er "kvinder i midten af 20'erne, der er fokuseret på en masse forskellige ting: ønsker at have et godt job, vil have fantastiske oplevelser, se det store billede, men også se vigtigheden af at leve i øjeblik. De bor sandsynligvis i storbyer eller arbejder virkelig hårdt på at få sådan noget til at ske. "Dette koncept om kvinden, der forsøger at få det hele - dog Zabel bruger faktisk ikke dette udtryk, det er klart, hvad han danser rundt om, dog veltalende-er i sig selv mere old-school end Zabel sandsynligvis indser, da han siger det.
Når jeg spørger Zabel, om han bruger nogen af Feel's produkter, som for mig virker ret kønsneutrale, er han måske lidt for ærlig. "Jeg er en typisk fyr. Jeg køber ligesom 12 pakker Ivory -sæbe, og det er omfanget af min rutine, «siger han lidt fåret. "Jeg elsker processen med at lave produkterne, og jeg elsker processen med feedback og udvikling af produktet, men jeg bruger dem ikke nødvendigvis rigtigt."
Foto: Hilsen af Feel
Med hensyn til hvordan Feel forsøger at se budskaber om følelsesmæssigt velvære igennem, anfører Zabel emballagens design og navnene på selve produkterne ("Balanceret", "Fornyet", "Ren"). Det kommer også tilbage til et andet åbenlyst 2017 -koncept, selvom han faktisk ikke siger modeordet selv: egenomsorg. "Det handler om at indse, at din skønhedsrutine i det daglige virkelig er en chance for at tjekke ind med, hvordan du har det og beholde det som en motivation gennem din dag."
Der er også et aspekt af super-hip miljøbevidsthed i spil: Produkterne er grusomhedsfrie, fremstillet af "omhyggeligt fremskaffede, hudforstærkende naturlige ingredienser, "som pressematerialerne bemærker (aloe, æble, bivoks, blåbær, trækul, græskarfrø og så videre) og kommer i genbrug emballage. Fordi wellness så ofte er i konflikt med grønhed, er det forståeligt, at mærket gerne vil fremhæve dette kunstværk af naturlig skønhed. Men i 2017, hvor naturlig skønhed er en blomstrende industri og selv masseforhandlere klarer sig godt med grøn skønhed, det ringer hult.
På trods af nogle af disse uoverensstemmelser og den generelle uklarhed i dens beskeder, er Feel et mærke at se uden tvivl. For det første er produkterne godt. Det Gendannet selvopvarmende lermaske og Fornyet Pumpkin Walnut Facial Cleanser er standouts, mens Brilliant Bamboo Charcoal Facial Sheet Mask er en af de bedre afklarende arkmasker Jeg har prøvet. "[Svar fra forbrugere] har været rigtig godt," siger Zabel. "Vi har ikke haft nogen dårlige produktanmeldelser, som jeg overhovedet kan pege på. Vi lavede lige en æske med Ipsy med vores Pumpkin Walnut Facial Cleanser, og [anmeldelserne] har været så positive. Jeg kan ikke tro, hvor mange mails jeg har fået med folk, der siger, at de elsker det. Jeg kunne nok på en hånd regne det antal returneringer, vi har fået i hele vores eksistens. Jeg er virkelig glad for produktet. "Og ja, de ser meget smukke ud på en forfængelighed.
Foto: Hilsen af Feel
For det andet får det opmærksomhed. Mens dens fanebase på sociale medier stadig er på den lille side, med lidt over 6.000 følgere på Instagram, er fotografering og branding er der, og de valg, mærket træffer, som at bruge en mangfoldig casting af modeller, lover godt. Bare et par måneder efter lanceringen, Urban Outfitters tog det til efterretning og lagrede to af mærkets produkter blandt dets imponerende og stadigt voksende skønhedstilbud.
Han er også realistisk omkring virksomheden og dens vækst. "Vi vil bare blive ved med at vokse vores e-handelsnærvær og vores online-tilstedeværelse og bare få mere anerkendelse for mærket på markedet," siger han. Men der er planer om potentielle oplevelsesrige pop-ups i New York og Los Angeles i 2018. Og han udelukker ikke influencer marketing, selvom han er fast besluttet på at gøre det på den rigtige måde. ”Det skal være virkelig autentisk. Det skal være noget, du virkelig forpligter dig til, for tanken om bare at kontakte influencers og betale dem for at sende vores produkt er slet ikke noget, vi er interesseret i. Når vi har relationer, er vi meget mere interesserede i at samarbejde om produktlanceringer og kombinere det med en velgørende organisation, «siger han.
Og endelig er Zabel måske ny i skønhedsindustrien, men der er en beslutsomhed og energi til hans iværksætteri, og han har en skarp fornemmelse af, hvad der gør folk begejstrede for et brand. Når jeg spørger, hvilke mærker - i skønhedsrummet eller andre brancher - han synes er særligt vellykkede, tøver han ikke. "Jeg elsker virkelig Glossier som et mærke... et andet mærke, jeg kender godt, fordi de er baseret i Vancouver er Lululemon. De laver en enorm mængde opsøgende og salgsfremmende og reelle værdier, og selvom det er denne enorme virksomhed nu, er det stadig en stor prioritet. I beklædningsrummet er de virkelig gode. "
Hvem ved? Måske om et par år vil Feel være skønhedens rige Lululemon.
Hjemmeside/hovedfoto: Hilsen af Feel
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.